Николай Яременко

Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Перед тем, как нажать на кнопку «ВКЛ»

Выражаю огромную благодарность своей семье – жене Наталье, сыну Леве, моим родителям, а также всем коллегам, которые, каждый по-своему, веемой 16 лет работы на радио помогали, верили, обижали и сами обижались, но всегда были рядом.

Спасибо Василию Николаевичу Кичеджи за доверие, помощь и поддержку.

Хочу отдельно поблагодарить своего друга и коллегу Леонида Колосса за практическую помощь в написании этой книги.

Тебе снится, что ведёшь прямой эфир… Делаешь это весело, с бешеным драйвом?

Ты креативен и начинаешь говорить раньше, чем одноклассники задумываются, что сказать? Учителя устали ругать тебя за то, что «язык без костей», а друзья смотрят тебе в рот и ждут всем классом твоих очередных монологов?

Ты носишь прикид ди-джея и засыпаешь к утру под голос звезды музыкального эфира? Тебе очень хочется быть самым продвинутым радиоведущим?

Мечтаешь первым выйти в эфир из «горячей точки» или каждый вечер вместе с миллионами твоих фанатов разговаривать со звёздами политики, спорта и шоу-бизнеса?

Тебе не дают покоя лавры Сергея Стиллавина, Ксении Собчак или Тины Канделаки? А может, ты интересуешься политикой, экономикой, финансами и знаешь, чем отличаются бренды от товарных знаков, а опционы от фьючерсов, почему наступают и куда уходят кризисы, и можешь рассказать об этом?

Ты хочешь стать работать на радио, но пока не знаешь кем и как?

Сейчас ты листаешь книгу, автор которой «в теме» и очень хочет научить тебя тому же! Под этой яркой обложкой – не статьи из умных, хороших и правильных учебников по радиожурналистике. Их ты прочтёшь позже. Здесь тебя не будут учить, а просто расскажут о работе, с которой нельзя уйти. Тут именно живут, а не приходят на службу. Прочти и стань одним из них!

Об авторе

Николай Яременко – известный радиожурналист. В профессии – с 1993 года. Работал и корреспондентом, и обозревателем, и интервьюером. Руководил службой информации с разветвленной сетью по всей стране и миру. Как главный редактор знает, что такое газета, журнал и современная радиостанция.

Единственный в нашей стране человек, который в качестве главреда руководит одновременно тремя разноформатными продуктами – «Радио Спорт», радио «Говорит Москва» и «Главным радио» (Общественное российское радио – ОРР).

Неоднократный номинант профессиональной премии Попова, Национальной радиопремии «Радиомания», академик Российской академии радио (РАР), лауреат премии города Москвы в области журналистики. Несмотря на фантастический объем работы, ежедневно ведет программы в прямом эфире.

Для кого эта книга

Что такое радио, знают все. Спасибо господам Попову и Маркони. И хотя знатоки до сих пор спорят, кто же из этих двух уважаемых исследователей настоящий первооткрыватель радио, разве это так уж важно? Дальнейшее распространение телевидения, всеобщий переход на «цифру», развитие Интернета – все это и многое другое не раз называли как одну из причин грядущей смерти радио. И что же? Количество радиостанций растет, эфир становится все разнообразнее. Многих молодых людей не оставляет желание попробовать найти в этом многообразии не только «свою» станцию как слушателю, но и как возможное место работы. Говорить, общаться со слушателями, дарить свое настроение, положительные эмоции – казалось бы, что может быть приятнее? Приятнее для себя, для своих знакомых и родственников, которые потом будут обсуждать с тобой особо удачные моменты прошедшего эфира, а ты будешь преисполняться гордости оттого, что это именно твой голос звучит в миллионах приемников. И знакомясь с девушками, ты как бы случайно будешь вворачивать, что работаешь на радио диджеем, и тогда вполне справедливо можешь рассчитывать на ряд бонусов.

В этой книге я попробую ответить не только на основной вопрос – как попасть на радио, – но и разберу все нюансы, о которых за масштабностью этого основного вопроса не все считают нужным хотя бы задуматься.

Мой путь на радио

Для того чтобы ты, мой читатель, мог мне доверять, нужно хотя бы немного рассказать о себе. Не буду скромничать. На радио вообще нельзя скромничать. Для чего ты пришел в эфир? Чтобы стесняться этого? Тогда – до свидания. Ты здесь именно потому, что ты лучший, не такой, как все. Ты – особенный. Это не значит, что ты по жизни прешь как танк, ни перед чем не останавливаясь, но это значит, что в эфире ты – человек из другого мира или хотя бы играющий в такового.

Ко мне ежегодно приходят десятки девочек и мальчиков с разных факультетов и отделений журналистики. Но некоторые из них не могут даже внятно сформулировать ответ на вопрос: для чего ты лично сюда пришел?

Кому-то из них кажется, что журналистика сама по себе – уже приятное времяпрепровождение. Это общение со звездами, с узнаваемыми людьми, ты постепенно становишься частью их круга. Кто-то идет после школы на журфак, потому что в 17 лет еще не имеет четких представлений, в какой отрасли хотел бы трудиться, а кто такие журналисты – вроде бы понятно. Потому и выпускают журфаки ежегодно сотнями и тысячами тех, кто, кроме модифицированного школьного сочинения, за пять лет учебы ничего писать так и не научился.

Я вовсе не хочу обидеть выпускников факультетов журналистики, среди них есть много прекрасных и талантливых людей. Но я хочу сказать: главное – быть ярким, самобытным человеком. Только тогда – если ты, конечно, ставишь перед собой эту задачу – ты сможешь стать неплохим журналистом. И/или сможешь работать на одной из радиостанций.

Моя дорожка на радио не была слишком уж извилистой или слишком прямой. Она, по сути, не была осознанной дорогой. Дело в том, что на радио я оказался случайно. Я окончил филологический факультет Педагогического университета, учился в аспирантуре, готовился защищать кандидатскую диссертацию, преподавал в школе и в вузе. Мне казалось, что я буду заниматься наукой. О журналистике я и не помышлял вовсе. И вот однажды меня пригласили в качестве гостя на одну из радиопрограмм. Существовала в начале 1990-х годов такая симпатичная женская радиостанция «Надежда». Пообщался я в эфире. Авторам программы показалось интересным, спустя какое-то время пригласили снова. После эфира говорят: «Ой, так здорово, спасибо. А может, вы согласились бы сделать сами какую-то небольшую рубрику по этой теме?» Почему бы и нет? Время свободное было, отчего не попробовать? С радостью и без всяких финансовых условий согласился. Спустя полгода рубрика стала еженедельной программой. Спустя еще полтора года стал работать ежедневно, просто как ведущий самых разных программ. Специально не рассказываю здесь деталей: о чем говорили, на какую тему приглашали общаться, чему были посвящены те авторские передачи. Потому что это не имеет особого отношения к проблеме. Я говорю это для иллюстрации все того же тезиса: самобытность все равно окажется востребованной. Никто уже не вспоминает, что я был когда-то гостем. Так и шутят про меня коллеги: мол, 16 лет назад позвали в эфир и теперь не знают, как выгнать.

1. Что такое радиожурналистика?

Если ты мечтаешь полеживать с яблочком на диване – работа радиожурналиста-новостника не для тебя. В корреспондентской сети начало и конец рабочего дня – понятия растяжимые.

Стоять по колено в ледяной зимней воде, слышать вместе с парнями из МЧС крики еще живых людей из-под завалов рухнувшего здания – дело не для слабонервных маменькиных сынков и изнеженных барышень-институток.

Девочки, «живущие в Сети» и способные перемещаться по городу на сверхзвуковых скоростях, мальчики, которые привыкли к тому, что «их – в дверь – они в окно»… Вот те, кто нам нужен.

И все это – ради загадочного слова СИНХРОН. А в монтажных планах – совсем коротко – «СХР». Три буквы, из-за которых корр (корреспондент то есть) готов почти на все.

На нашем стенде, среди приколов и фишек, которыми так любят развлекать друг друга и всю редакцию репортеры, красовался долгое время слоган: «Только тот корр, кто может взять синхрон у дерева».

Профессия радиокорреспондента – особая. Другие – говорят сами. Мы должны заставить разговаривать этот мир. Радиокор живет ушами и немного ногами… Он должен услышать слова другого человека так, как они прозвучат потом в эфире.

Наши герои – видные политики, спортсмены, представители силовых структур, государственные чиновники, бизнесмены… Каждый из них интересен тем, что знает свое дело: спасает, задерживает преступников, регулирует финансовые или транспортные потоки. Одного движения руки многих из них достаточно, чтобы поставить под ружье тысячи людей в погонах и без, заставить работать предприятия, крутиться миллиарды рублей. Но говорить и писать так, чтобы это стало интересно всем, – не их работа. Это умеем мы – радиожурналисты.

Дверь информационной службы на радиостанции то же, что на корабле – машинное отделение или жесткий диск в компьютере, – моторчик и главная деталь. В последнее время ее стали называть на англо-американский манер newsroom. Там и только там те, кто всегда «в теме».

Корреспонденты на радио – настоящие мастера-универсалы. Бывает так, что новости делают одни, а читают – другие. Но если готовишь себя к жизни в эфире – и читать, и писать, и говорить надо уметь без посторонней помощи.

Корры утренних новостей просыпаются раньше, чем водители московских автобусов и машинисты метро. Что бы ни происходило в их жизни, утром ты всегда услышишь бодрый и уверенный голос сотрудника службы новостей. И город поймет – все в порядке, жизнь продолжается, а сегодня будет ничем не хуже, чем вчера. А если повезет (обязательно!) – даже гораздо лучше! Так что тому, кто любит поспать до 12, здесь не место.

Представление о радиожурналисте как о том, кто нежится в постели до полудня, «чистит перышки» до обеда, а к вечеру появляется в эфире, чтобы часок поболтать со звездой, а потом поехать тусоваться, – полный бред. Корреспондент, он же – сотрудник информационной службы, он же – новостник, он же – корр, скорее рабочая лошадь, чем тусовщик.

Работа радийщика-новостника по-настоящему творческая. От его наблюдательности, оперативности, зоркости, чутья зависит информационная картина дня. Ведь мы можем не заметить важного события, а второстепенному придать значимость, статус «новости дня»! И не всегда наши коллеги делают это по недосмотру или по невнимательности.

На радио принято соображать уже после того, как начинаешь говорить. Как? Попробуешь – через годик-другой узнаешь. При этом надо помнить: слушателя интересует только он сам, а не ты.

В радиожурналистике считается хорошим тоном начинать карьеру со службы информации. Это своеобразный обряд посвящения. Что же нужно знать и уметь, чтобы уверенно и без лишних комплексов переступить порог newsroom (ньюсрума – по-русски)?

Рецептура (ваша ежедневная доза лекарства от интеллектуальной девственности) проста: утро должно начинаться с блока новостей на радио, а также с телевизионных новостей на любом из федеральных или региональных телевизионных каналов. Днем нужно заходить в Интернет на информационные порталы, знакомиться с обзором и динамикой новостей. То есть нужно посадить себя на «информационную иглу», чтобы ты не мог прожить без новостей даже полчаса. В утреннем, дневном и вечернем эфире радиостанций ты найдешь десятки самых разнообразных программ. Они позволят тебе сориентироваться во всех областях жизни страны, города, планеты. Политика, экономика, городские новости, социальная сфера, культура, образование, религия и, конечно, спорт – и это далеко не все, о чем мы рассказываем слушателям.

Надеемся, новости во втором десятилетии XXI века писать и читать придется уже тебе!

2. Что мне нужно делать уже сейчас, чтобы стать радиожурналистом?

Путь в большую радиожурналистику лежит через информационную службу. Чтобы чувствовать себя там как рыба в воде, когда придет время, каждый день постарайся выполнять простые правила. Они должны войти в привычку.

Смотри по вечерам итоговые выпуски новостей на одном из федеральных каналов, а также читай самые популярные издания – еженедельники, аналитические журналы, которые выходят раз в месяц. Советовать какие не будем – сам разберись, ведь ты как-никак будущий журналист!

Постарайся запомнить имена основных действующих лиц политической сцены, состав федеральных органов власти. Имена и фамилии губернаторов, сенаторов, состав Государственной и Московской думы тоже пригодится. А еще нужно хорошо знать географию России и мира, чтобы не отправить «российский флот из Севастополя в Новосибирск», как один из твоих коллег-стажеров! Да и на уроках географии, истории, обществознания лучше упорно работать, а не заглядываться на друзей-подружек, физика с химией тебе меньше пригодятся – там и поглазеешь на них или в мобильный Интернет.

Родители постоянно ворчат: «Сколько можно копаться в компьютере? Лучше уроки учи, а то улицы пойдешь подметать… Доченька, брось ты этот компьютер – глазки испортишь, очки наденешь, кто ж тебя замуж возьмет?» Знакомо, не правда ли? Проблемы с родителями в твоем возрасте – это нормально. Объясни и покажи им, что сидишь ты не в социальных сетях или аське – «убийцах рабочего времени», а на сайтах информационных агентств или сетевых СМИ. Запомни: компьютером необходимо овладеть в совершенстве. В мгновение ока каждый из нас обязан найти любую информацию. Секунды на поиск – не преувеличение, а повседневность, будни.

А компы на радиостанциях – волшебные. Мало того что скорость бешеная, да еще и разговаривать умеют. Да-да! На них любой звук можно смонтировать, даже записать его по телефону. Тебе это тоже делать придется. Сам даже не пытайся – здесь научат. А кудесники из музыкальной редакции так синхрон твоего героя вычистят, такую рубашку для эфира сделают – своего дрожащего от волнения голоса на отзвоне не узнаешь.

РУБАШКА – это не та, что на выпускной надевают, а особая, радийная – звуковая. В эфире слова звучат скучно, «голую» речь слушатели воспринимают плохо. Вот и «подкладывают» под нее разные звуки, разбивают музыкально-словесными вставками – ДЖИНГЛАМИ.

ОТЗВОН – первое испытание для стажера. Это когда ты находишься за десятки километров от редакции, на другом конце страны или города, а слушатели ждут срочную информацию о том, например, какие решения приняло российское правительство, как проходит «Евровидение», парад на Красной площади… Да мало ли еще информационных поводов, по которым тебе придется набирать номер родной редакции!

Слушая коллег по радио и ТВ, обращай внимание на аббревиатуры – так сокращения называются. Всякие ОПЕК, ПАСЕ, ЕС, АТЭС и другие – потихоньку наизусть выучишь. Увидел незнакомое сочетание букв, фамилию, слово – не поленись, залезь в Интернет. Уже через год-другой, когда придешь на практику, эти знания тебе пригодятся.

Ты можешь и должен знать больше, чем слушатели. В противном случае тебе нечего будет им рассказать. Наша работа – быть невидимыми так, чтобы нас все знали. Парадокс? Несочетаемо, как селедка с кефиром, дреды с костюмом? Ерунда. Все очень просто – мы делаем так, чтобы специалисты, эксперты комментировали события. Корр должен вызвать интерес к событию. Для этого не надо лишних слов, говорить и писать нужно коротко и интересно. Так, чтобы тебя слушали.

Получится? А ты попробуй: посади перед собой одноклассника или лучшую подружку. Ну, ту самую, которая кроме «Дома-2» или «Космополитена» ничего не видела и в руках не держала. Того, кто дорогу в школу в адресном столе узнает… Попробуй рассказать этому немедийному существу, например, о визите главы государства в… Куда он там к тому времени соберется! Добейся, чтобы тебя не просто слушали. Реагировали! Живо! Активно! Для этого нужны креатив и подача. Нет, речь здесь не о спорте. ПОДАЧА – то, как сделать сухое – мокрым, скучное – прикольным, бесцветное – ярким.

Нет скучных тем – есть журналисты-зануды. И даже не столько зануды, сколько лентяи. Фантазия – огромный труд, выжимающий все, что в тебе есть. Теперь понял, почему о самых неинтересных событиях можно рассказать так, чтобы слушателя от приемника зауши было не оттащить?

КРЕАТИВ – продолжение темы воображалки-соображалки. Только эти процессы – «думаю» и «фантазирую» – идут одновременно. Кстати, еще и в прямом эфире. Газетчик мыслит сутками и часами, телевизионщик – часами и минутами. У радийщика для решения – секунды и доли секунд.

Зато и компенсация приличная. Я уже не говорю о том, что нам платили, платят и будут платить во все времена хорошие деньги. Их нельзя сравнить с зарплатой «офисного планктона» и «менеджера по скрепкам». А драйв от прямого эфира! От этого реально сносит крышу. У нас, по крайней мере, снесло раз и навсегда. Других на радио не бывает. Мы совершенно адекватны, но, когда доходит до дела, становимся фанатичными!

Ты еще помнишь слова синхрон и ньюсрулй Память в нашей профессии нужна не «хорошая», а профессиональная. На лица, имена и фамилии, события, факты, цифры. Если у тебя пока не такая – не расстраивайся, память можно развить. Придется немного поработать над собой – поучить стихи, иностранные языки, почитать книги по истории. Старайся больше рассказывать о чем-нибудь своим приятелям и близким. При этом выбирай темы, которые сами по себе им совершенно не интересны. Пользуйся малейшей возможностью перед кем-либо выступить: неважно, школьный это спектакль, выпускной вечер или караоке. Реже записывай в мобильник имена и фамилии, учи наизусть телефоны, автомобильные номера, подбирай ассоциации к цифрам. Шахматы, «Эрудит» – очень полезные игры для твоей будущей профессиональной памяти.

И наконец, запомни очень простое правило, которое приведет тебя к профессиональному успеху. Оно откроет двери в ньюсрумы любой редакции и со временем сделает тебя профессионалом: НИКОГДА НЕ РАССКАЗЫВАЙ В ЭФИРЕ О ТОМ, О ЧЕМ ТЕБЕ САМОМУ НЕИНТЕРЕСНО БУДЕТ СЛУШАТЬ.

3. Радиожурналистом может стать каждый?

Как ни странно, да! Не устанем повторять: «Информационщика можно сделать из медведя!» Ну, то есть если не совсем он на ухо наступил, а только рядышком потоптался. Правда, с условием – медведь должен этого захотеть!

В современном мире журналист – это сто лиц в одном. Это и корреспонденты, и редакторы, и звукорежиссеры, и ведущие программ, и выпускающие… Всех не назвать, все равно кого-нибудь да забудешь. Отдельная статья – продюсеры и менеджеры. На них тоже эфир держится, и работа у них не менее творческая, чем у ведущих или авторов проектов.

Современная радиостанция – огромный муравейник или, если хочешь, улей. Кажется, что все бегают, торопятся и постоянно что-то не успевают. На самом деле такое представление – чудовищное заблуждение. Каждый в нашем бизнесе – понятно сказал? – занимается только своим делом. А вот успех действительно определяется тем, насколько ты умеешь выполнять не только свою работу, но и готов делать еще что-нибудь.

Мифов о том, что нужно для того, чтобы «жечь» в радиоэфире, много. Вот и на уши тебе могут повесить самую разнообразную лапшу.

Миф первый: для работы на радиостанции необходимы врожденные артистические способности и язык без костей.

На самом деле, можно вытащить на эфир и разговорить любого гостя. К сожалению, специально придется обращаться к специалисту, если ты заикаешься, картавишь, шепелявишь. Вот тогда бегом к логопеду! Многие из таких речевых дефектов исправляются, и стесняться этого не надо. У одного известного ведущего центрального телевидения до 16 лет было 13 неправильных звуков! И ничего: сейчас – как с иголочки. Специалисты творят чудеса, но если не удалось, не получилось – не беда! Может быть, ты состоишься на радиостанции как продюсер или его ассистент, редактор или креативщик. То есть как тот, кто работает за эфиром. Мы знаем, например, известного всей радиобратии толкового шеф-редактора, который работал на минимум трех ТВ– и радиоканалах, хотя до сих пор заикается. При этом корреспондентские службы, которыми он руководил, работали как швейцарские часы.

Придется примириться с тем, что ты – организатор эфира, а не ведущий. Зато ты очень много общаешься с гостями, готовишь их, как пирожки, к программам. А потом тепленькими и мягкими подаешь на блюдечке с голубой каемочкой ведущему. Оплачивается эта работа, кстати, не меньше, чем некоторые приходящие звезды, и уж точно больше, чем корреспонденты.

Если же проблем с голосом и дикцией нет, то добро пожаловать поближе к микрофону. Пока, правда, для начала к диктофону. Корреспондент все больше с ним да за компьютером работает. А еще – с телефоном. Корры бывают разными: кто-то ездит на пресс-конференции и задает вопросы, записывает на них ответы; кто-то готовит новости к эфиру, как редактор, а потом еще и сам их читает. По-разному случается, но в любом случае больше всего возможностей у тех, кто все время учится. Такой может и прочесть, и записать синхрон—фрагмент речи персонажа, цитату, и потом ее отмонтировать. То есть подготовить материал так, чтобы он ухо радиослушателя радовал. При этом один любит ездить на официальные мероприятия, другой – искать информацию через компьютер и по телефону. Кому-то нравится «работать в полях» – весь день бегать по городам и весям в поисках синхронов, посещать по нескольку мероприятий в день. Корры всякие нужны, корры всякие важны. Именно туда – на помощника продюсера или корреспондента – ты первым делом и попадешь. Это жесткая школа, но пройти ее нужно обязательно. Тогда в радиожурналистике для тебя не будет запретных тем и «темных пятен».

Миф второй: радиожурналист должен обладать выдающимся, чуть ли не оперным голосом.

Чушь! Кто может петь в Большом театре и в Мариинке – там и поет. Для корров и отчасти ведущих на аналитике все проще. Если нет дефектов, то в принципе – welcome! Голос должен быть таким, чтобы не бесить слушателя. Не более. Лучше ниже, чем выше. Эффект Левитана – это своего рода гениальность, дар Божий. Таких персон в российском эфире по пальцам можно пересчитать. Для корра же достаточно, чтобы слова произносились членораздельно. Каши во рту быть не должно – факт! Если ты родился и вырос не в двух столицах (Москве и Санкт-Петербурге), обрати внимание, чем отличается твоя речь от речи дикторов центрального радио и телевидения. Это не о том, какие темы ты перетираешь с друзьями! Обрати внимание, не растягиваешь ли ты гласные, не напираешь ли сильно на «а» и «о», не звучит ли «г» похоже на «х»? Представители разных регионов России имеют свои речевые особенности, свой диалект. Не думай только, что с тобой что-то не так. Все нормально – даже правильно, ведь где родился – там и разговорился. Но для радио диалект «не катит», и его придется корректировать в ходе занятий со специалистами. Почаще слушай речь дикторов федеральных радио– и телеканалов!

Миф третий: учителя говорили: не выйдет у тебя ничего. Какой ты журналист – и по-русски говоритьто не умеешь! Для работы на радио нужна образцовая речь.

Если продолжать в том же духе, то эфир должны вести профессора-лингвисты. Только проблема в том, что слушают их не ученые мужи, а обычные люди.

Заруби на носу: русский язык нужно не только знать, но чувствовать его, владеть им в совершенстве. Это для радиожурналистики само собой разумеется – как глотательный или дыхательный инстинкт. Барышня или юноша, говорящие с ошибками, – предмет для постоянных замечаний редакторов и менеджеров. Для нас не знать языка все равно что голым на работу прийти. Только язык этот должен быть живым. Ведущий музыкального канала никогда не говорит так, как информационщик. Но прислушайся! Без «продвинутых чатов» и «реальных хитов» он, конечно, обойтись не может. Называется это у нас словом «формат». Но сама по себе речь – грамотная и правильная. Никаких «звонит», любимых школьниками «то, что» в любом предложении. Поверьте на слово – почти все из них с гуманитарным, а то и с высшим филологическим образованием.

Старайся найти золотую середину – язык должен быть правильным, но современным и незанудным. Иначе люди просто приемник выключат. Навсегда. Это как раз и называется «чувствовать язык». Ничего, потихоньку научишься.

А теперь о самом главном. Журналист должен не просто уметь пахать 25 часов в сутки и 8 дней в неделю, он должен еще и ловить от этого кайф, как ты выражаешься. Наверное, это сложнее всего. Память, интерес ко всему новому, ответственность, легкость в общении и выражении своих мыслей – идеальные качества для радиожурналиста.

Об интеллекте не говорю. Глупых журналистов и «тормозов» в нашем бизнесе просто нет, они вымирают, как мамонты, сразу и навсегда. Знать все обо всем – хорошо, но невозможно, поэтому старайся узнать больше о том, как искать информацию, и о том, чем живет общество.

И ПОМНИ – МЕСТО И ВРЕМЯ В ЭФИРЕ УЖЕ ЖДУТ ТЕБЯ. НУЖНО ТОЛЬКО ОЧЕНЬ СИЛЬНО ЗАХОТЕТЬ!

4. Зачем мне журналистское образование?

Вопрос-лидер не только среди «чайников», но и среди профессионалов. Есть сторонники и одной, и другой «темы», и каждый из них находит вполне разумные аргументы. И не только доводы – имена называют. И тех, кто с дипломом медийщика, и других, которые учились на биологов, филологов, педагогов, инженеров, военных, летчиков и строителей. Да еще какие имена! Владимир Познер – выпускник биологического факультета МГУ. Алексей Венедиктов – педагог-историк… и продолжать перечисление можно до бесконечности.

Звучит заставка, ведущий – в студии, и становится ясно, что мастерство и образование – дело разное. Ведь было время, когда журналистов вообще никто и ничему не учил. Просто не было для этого, как сейчас, почти сотни факультетов по всей России. А газеты были. Первым рукописным газетам вообще уже полтысячелетия – страшно себе представить! Да и телевизионных редакторов, корреспондентов, ведущих тоже только в 70-х годах прошлого века начали готовить профессионально. Как-то жили, и «прокалывались» не чаще, чем современные «акулы пера» и микрофона.

Вот ведь только что обычно кажется странным молодому человеку. Хирурга никто без диплома к операционному столу не подпустит, да и на космодром, стартами ракет управлять, почему-то тоже кого попало не пускают. Почему же тогда где-то можно, а где-то нельзя? Несправедливо получается… А другое вас не удивляет? Вспомните любимый несколькими поколениями роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Читали ведь? Ладно, не хотел обидеть, верю. Так вот там у героя «писательский билет» при входе в ресторан для литераторов спрашивают. На что он вполне резонно замечает, что вряд ли у Федора Михайловича Достоевского такой документ имелся. Смешно, конечно, только вот профессиональный журналист и писатель Михаил Булгаков всегда шутит с умыслом. Завесу тайны над профессией чуть-чуть приоткрывает.

Мы ведь, будущие коллеги, занимаемся делом творческим. А художнику – высший, пусть и ироничный комплимент для журналиста – все равно, какой диплом в отделе кадров пылится. Пришел в студию – начал работать. Рейтинг вверх пошел – значит, профессионал. Телефон от звонков слушателей раскалился, началось движение, обсуждение – значит, профессиональный журналист.

Да только есть нюансы, а дело как раз в них. Прежде всего радиожурналистика требует специальной подготовки. Кто-то должен научить грамотно говорить и писать, убрать картавость, шепелявость и диалекты. Это само собой разумеется. Вопрос в том, можно ли научить профессионально держаться перед микрофоном, как выбирать и искать темы, придумывать новые программы, вести диалог с гостем… Это только светлая и блистающая вершина айсберга, белый хлеб радиожурналиста. Всему этому и многому другому нужно постоянно и кропотливо учиться.

Вот приходят на радиостанцию практиканты или те, кто желает себя почувствовать радиожурналистом. И начинается… Вроде ребята грамотные и образованные, но сразу видно, кого чему и когда учили.

Даешь небольшую новость для эфира сделать, а сидит барышня, и что такое ШОС (Шанхайская организация сотрудничества) понять не может. А ей на «ленту» под новость текст нарисовался: «На саммите ШОС делегаты ДОВСЕ инициировали вопрос сотрудничества с ОПЕК и странами БРИК по проблемам энергетической безопасности. Страны ЕС в лице председателя ПАСЕ заявили о недопустимости роста фьючерсов на марку Brent…» Продолжить или достаточно? Ведь журналисты информационных агентств и пишут для профессионалов. Тут-то и становится ясно, что девушка сочинения и записи в блогах писать умеет. Бойфренду и маме нравится! Вот только писателей у нас в другом месте обучают, в Москве, в Литературном институте имени М. Горького… Слышали о таком? Вот там требуются литературные фантазии, а нам, грешным, для начала всех федеральных министров запомнить нужно, глав государств, регионы России, названия разных международных организаций.

Обучение журналистов – это не литературный семинар. Ты должен ориентироваться в экономике, политике, праве, культуре, спорте, науке, разбираться в образовании, географии – и это только для начала!

Кем бы ты ни хотел стать на радио – информационной службы тебе не миновать. Глядишь, народ стажерский через денек-другой крепко задумался. Кто-то начал с красными глазами от ночного и круглосуточного просмотра новостей и чтения их в Интернете на станцию приползать и сразу пошел в гору. А кто-то – листовки раздавать в супермаркет отправился. Дай бог, может, замуж выйдет девушка, счастье обретет. Вот этому и учит журналистское образование – не разочаровываться в профессии! В университетах мудрые преподаватели и мастера заставляют разбираться в новостях и различной проблематике. А еще обучают массе интересных вещей. Как, например, диктофон включить, чтобы вовремя и то, что надо, записалось; какую информацию выбирать, как новости и программы различные делать. В общем, скучать не дают.

Да и «пыльные предметы», вроде истории журналистики, тоже небесполезными оказываются. Кажется, нет ничего общего между современными журналистами, которые пишут для самых известных сетевых порталов, и газетчиками XIX века. Скорости другие, темы, уровень знаний во всех областях жизни человеческой. А уж про радио и говорить нечего… Ему и вовсе еще ста лет не стукнуло. А вот когда рассказываешь о том, как Влас Михайлович Дорошевич не брезговал у типографского чиновника за 10 рублей манифест государев за несколько часов до рассылки выкупить, – много общего находится. Понимают ребятки: эксклюзив – самое ценное, что было, есть и будет в нашей профессии!

Прийти в редакцию ты можешь с любым дипломом. Стажеру – шустрому, творческому, сметливому, сообразительному – всегда рады. А если еще и голос такой, что слушать хочется, – и подавно. Но если тебя с первого курса каждый день длинной палкой при помощи специальных тестов по новостям не гоняли – хлебнешь горя по полной программе. Придется догонять тех, кто на журфаках на этом собаку скушал.

А еще о практике не забудь. Полгода минимум в учебных планах всех журфаков от Москвы до Владивостока. Здесь-то самое интересное и начинается. Тебя буквально за ручку водят корреспонденты да редакторы и щедро делятся всем, чему сами научились. Потому и отвлекать их дурацкими вопросами типа «Что такое лента?» не стоит. Таких вопросов – тысячи. Почетно, если ты изучаешь физику с высшей математикой, только потом переучиваться придется. И себе, и другим проблемы создашь. А если по незнанию и необученности в эфире что-нибудь ляпнешь – весь коллектив подведешь.

Так что ноги в руки – и на журфак! СО СПЕЦИАЛЬНЫМ ОБРАЗОВАНИЕМ В СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА НЕ ПРОПАДЕШЬ!

5. Как стать звездой эфира?

Звездная болезнь российского эфира – дело понятное. Подхватить ее проще, чем грипп. Да и избавиться несложно – работать перестанешь, начнешь халтурить – сама пройдет. Потому и говорят бывалые и маститые журналисты о своих сегодняшних молодых коллегах: «Много фамилий – мало имен!» Надеемся, это не о вас.

Профессия наша публичная, хотя на улицах не узнают. Радийщика, в отличие от телевизионщика, в толпе взгляд «не цепляет». Редко встретишь на радио народ в костюме от Кардена. Галстук – в принципе огромная редкость, аксессуар для гостей. А вот ведущему галстук мешает, долго в нем не проговоришь. В эфире приходится иногда часами находиться, если ты, конечно, «продвинутый» и у тебя несколько программ. Поэтому тем, кто «мордашкой», как говорят телевизионщики, хочет работать, – явно не сюда.

Блистать в радиоэфире тоже можно. Только для этого нужно очень четко понять, чего ты хочешь. Часто молодежь рассматривает радиоэфир как стартовую площадку для будущей телевизионной карьеры. Ничего дурного в этом не вижу Каждый в нашей профессиональной среде делает имя так, как может. Вот только стоит ли тратить время на то, чем ты потом не будешь заниматься?

Звезды радиоэфира резко отличаются от телевизионщиков даже внешне. Вспомните известную всей России гриву Алексея Венедиктова, невзрачную внешность знаменитого Юрия Левитана… Конечно, с лица воду не пить. Но без этого на телевидении – никуда. Зато в эфире требуется множество других качеств.

Мы договорились о том, что на радио журналист говорит не так много. Истинное содержание его мастерства, основа профессионализма – заставить говорить другого. Звучать должен окружающий мир. Итальянцы первыми назвали этот эффект дивинацией. Умное слово, важное, в котором, как в шкатулке, скрывается главный секрет успеха профессионального радийщика. На русский язык это слово переводится как «домысливание», «достраивание». Зритель перед телевизором может расслабляться. Мир вошел буквально в его дом. Картинка настолько ясная, живая, впечатляющая, что участники событий как будто присели рядышком, на диване. В этом – сила экрана, но не зрителя! Он в этот момент практически отдыхает, даже если речь идет о событиях, его непосредственно касающихся.

Радиопрограмма требует от слушателя сотрудничества. Значит, совместного труда. Чтобы оказаться в центре событий, почувствовать себя «в теме», внутри проблемы, он должен начать не просто тебя воспринимать, а как бы двигаться навстречу журналисту-ведущему и его собеседникам в студии.

Естественно, что мужская часть населения будет любоваться милой блондинкой в кадре, которая еще и достаточно уверенно щебечет по телетексту. Она сможет провести эфир хоть со слепоглухонемым собеседником. Режиссеры помогут – картиночки-перебивочки, лайфики вовремя воткнут, а главное украшение программы – она сама. Ну а если VIP на экране появился – можно почти расслабиться. Какую бы… хм… ахинею не плела очередная молодая «звезда», твоя тринадцатилетняя сестренка будет смотреть ей или ему в рот. А вот у нас так не получается. Кстати, не все так называемые сценические звезды любят ходить в гости на радио. Не всегда они звучат в эфире так, как в наложенной и вычищенной 30 раз звукорежиссерами фанере, которую в клипах гоняют!

В прямом радиоэфире всё и сразу становится на место. Если, кроме красивой внешности, человек не обладает обаянием, харизмой, это сразу проявится.

Звезда радиоэфира прежде всего профессионал, умеющий придумывать и слушать. Ты должен найти своеобразную «золотую середину», когда, с одной стороны, подстраиваешься под гостя, интересуешься его мнением, а с другой – всегда помнишь, что это твой и только твой эфир. Ты в нем – полноправный и достаточно властный хозяин. Задача – обострить диалог или полилог (это когда в беседе участвуют не двое, а много персонажей). При этом обострять разговор нужно так внимательно и аккуратно, чтобы не обидеть гостя или слушателя. Значит, нужно знать и элементарные правила эфирной этики.

Для того чтобы стать востребованным на радио ведущим, настоящим мастером своего дела, нужно не так много – 98 % трудолюбия, 1 % таланта, дара, сюда относится и голос. Но еще один маленький процент всегда остается на его величество Случай, везение. Без него, как выясняется, тоже никуда и никак.

Все радиожурналисты России знают историю о том, как московский педагог копался под столом на малоизвестном тогда радио «Эхо Москвы». Телефон чинил. Подрабатывал. Алексея Венедиктова, учителя истории, заметили случайно, а теперь «Эхо Москвы» – одна из лучших радиостанций в политическом эфире России, а имя ведущего и главного редактора известно всей стране.

Другой современный ведущий, тоже главный редактор и педагог, начал писать для газеты небольшие колонки о том, в чем очень хорошо разбирался, – о фольклорных обрядах и праздниках. А потом так случилось, что с похожей рубрикой пришел на столичную радиостанцию. Оказалось, что он чувствует себя как рыба в воде и в политике, и в экономике, и в культуре, и спорте. А спорить умеет не только с друзьями на кухне. Казалось бы, похожие истории, и близко в них не только то, что человеку представился Шанс. Важно, что будущие звезды эфира всю жизнь, даже не зная об этом, готовились к встрече с ним.

Сколько готовится звездный эфир? Каждая программа, каждая встреча с гостем, каждый интерактивный диалог со слушателем? Смотришь на мастера: сидит себе тихо за компьютером, что-то ищет, записывает, ничем от других не отличается. Часы и дни уходят на поиск интересной и важной информации. Годы – на то, чтобы приобрести эфирный опыт и научиться говорить раньше, чем мысль оформится окончательно. При этом в эфире стоит не просто треп. Обсуждаются важнейшие проблемы. Перед тобой сидят академики, директора банков, политики. Каждый из них – специалист в своем деле. О звездах я не говорю. Важно не спасовать перед авторитетами, найти тему, линию, струйку разговора, которая превратится в блистательный поток остроумных и содержательных обменов репликами, живую ткань спора. И ради этих мгновений, моментов истины, к которым приходят в своих программах ведущие и приводят гостей и слушателей, живет настоящая звезда эфира.

Конечно, если ты решил стать звездой, тебе необходимо много знать. При этом каждый день ты должен получать информации больше, чем в предыдущий. Ты не можешь «отключиться» с окончанием рабочего дня, беспечно уехать, наконец, в отпуск. Лежа под солнышком на песчаном пляже, ты прислушиваешься к диалогам лежащих поодаль юных красавиц, к радиоприемнику соседа… Рано или поздно все это пригодится. Ты уже не можешь остановиться. И когда оказываешься один на один с гостем в закрытом, немного театральном мире студии радиостанции, откуда-то приходят воспоминания, всплывают факты, образы, ассоциации. Из них, как из коклюшек кружевницы, рождается ажурное полотно эфира. Его каркас – время, хронометраж. Это единственное, над чем ты не властен. Остальное – результат твоего таланта, труда, знаний, опыта. Ты царишь в эфире, и твой личный драйв заводит слушателей. Они дорисовывают набросанную словом мастера эфира картину, «поселяют» в ситуацию самих себя, знакомых, друзей, родственников. Ты задел, зацепил их за живое. И потом, вместе с собеседником и слушателями, вы почувствуете Момент Истины. Это и есть смысл и содержание жизни ведущего. Маленькое радиочудо, делающее скромного и не выделяющегося из толпы человека звездой эфира.

Знать все и обо всем, уметь соображать, говорить, перестраиваться на ходу, не теряться, если разговор пошел не по тому сценарию. Быть твердым и вместе с тем до микронных долей градуса чувствовать собеседника. И САМОЕ ГЛАВНОЕ, ЧЕМУ НАУЧИТЬ НЕЛЬЗЯ, НО УМЕТЬ НЕОБХОДИМО: ТЫ ДОЛЖЕН УМЕТЬ БЫТЬ ИНТЕРЕСНЫМ!

Наверное, это главное, что наряду с воображением, фантазией, трудолюбием и виртуозным владением родным языком создает настоящего ПРОФЕССИОНАЛА. Стань звездой!

6. Как должен вести себя начинающий радиожурналист?

Остались в стороне студенческие переживания и годы учебы. Ты много работал над собой, учился. Часами, когда ребята тусовались по ночным клубам, ты читал, слушал хорошую музыку, ходил в театры и писал, говорил, старался хоть как-то проявить себя. Тебя мало кто понимал, может, кроме двух-трех друзей по школе Юного журналиста, учебного пресс-центра, однокурсников и преподавателей в университете…

Теперь мечта сбылась. Ты наконец-то перешагнул порог редакции радиостанции. И сделал это не как старшеклассник, которого пригласили побеседовать о проблемах воспитательной работы в школе или рассказать о студенческом пресс-центре. Нет! Ты пришел на радио сознательно. Хочешь стать равным людям, которые в тишине склонились над компьютерами, ходят с листками в руках и гостями из студии в студию. Может, как сосредоточенный и бородатый главный редактор, чье лицо знакомо тебе по телевизионным программам, а голос, когда он с тобой поздоровался, показался тебе каким-то очень тихим и спокойным. Совсем другой голос ты с десятилетнего возраста слышал в эфире.

И тебе, разумеется, хочется доказать всем людям, той симпатичной девочке – помощнику продюсера, которая улыбнулась тебе чуть шире, чем другие, что ты здесь не случайно. Скоро все они поймут и узнают, как осчастливил их сам факт твоего появления в эфире…

Стоп! Запомни сразу, чтобы потом не выслушать в свой адрес чего-нибудь не соответствующего мечте, некоторые простые правила:

• принцип «не навреди» хорош не только в медицине;

• радиожурналистика делается мастерами, но все они – часть коллектива, все работают на общую идею;

• поначалу меньше говори – больше слушай;

• присматривайся, где ты будешь полезнее, только не задавай никогда этого вопроса;

• никогда и ни от каких поручений шеф-редактора, а уж подавно – главного отказываться нельзя;

• спрашивай только о том, чего ты действительно не знаешь и не можешь узнать сам;

• если тебе что-то поручили, а ты сомневаешься – спроси, но только тогда и так, когда это уместно и не отвлекает от работы;

• люди бывают разные; творческие люди разные вдвойне!

Разумеется, тебе хочется сразу в бой! Вот только учти один нюанс – мир на тебе не заканчивается. Главное на радио – эфир, эфир – это Бог, по отношению к которому мы сами второстепенны, а наши личные слабости, мечты и интересы – ничто.

Никто не обязан отвлекаться от служения этому идолу только потому, что «о мальчике или девочке забыли». Есть негласное правило в любой редакции, которое гласит, что стажер и практикант должны быть предметом заботы № 1. Но не в ущерб эфиру! Не волнуйся. О тебе никто не забыл. Если сказали: «Вот пачка свежих газет – найди тему для эфира!» – значит, нужно найти пять. Очень хорошо, если стажер полжизни слушал это радио, знает программы, ведущих и все то, что называется в медиа волшебным словом ФОРМАТ. Здесь-то и пригодится все, чему ты учился. В курсе политических новостей – поставят на новости. Можешь отличить подводку от закрышки – еще и отмонтироваться, и записаться дадут. Удалось за три года столичной жизни убрать диалект – пустят в эфир с отзвона после первой же пресс-конференции. Можешь добраться с прессухи из ИТАР-ТАСС в «Интерфакс» не за четыре часа («а я не знаю, где это…», зато где какие ночные клубы – знаешь в совершенстве…) – отправят и все дадут попробовать сделать самостоятельно.

Но только без «умных» вопросов: «А что мне делать?» Любят рассказывать поучительную историю о том, как великий физик набирал в исследовательский центр лаборантов. Стажера приводили в кабинет и показывали рабочее место. Пробирок и разбросанных приборов там было пруд пруди, ученые тоже люди творческие. На время все сотрудники о нем «забывали». И как только претендент на рабочее место задавал вопрос: «А что мне делать?», сразу же оставался без шансов его получить. Лучше бы пробирки вымыл!

Намотай на ус – инициатива должна быть разумной, но должна быть! У менеджеров она называется мотивацией. Если ее нет или не показываешь – значит, ничего из тебя толком не получится! Руководитель должен видеть, что тебе интересно и тебе на самом деле небезразлична судьба общего дела. Показуха не приветствуется! Постарайся проследить, как идут процессы в редакции. Скоро увидишь, что они цикличны – постарайся учитывать это, предлагая помощь.

Тебе простили все и заранее, кроме непунктуальности. Сделай все возможное, чтобы заранее исправить в себе этот недостаток. На все мероприятия старайся приезжать минимум за полчаса. И не напрягайся по поводу того, что «припрешься как дура/дурак». В профессии корреспондента ожидание мероприятия отнимает часто большую часть времени, чем само мероприятие. Если правильно выбрал путь, привыкай быть терпеливым. Хуже – если опоздаешь! Тогда потеряешь доверие руководства и уважение коллег, которых подведешь. Материал должен был быть в вечернем выпуске, а его нет. Нужно все срочно менять, отправлять куда-то другого корреспондента, а у того и так уже третья пресс-конференция за день. И тоже свои планы. Аты всего-то на четыре минуты опоздал или опоздала! Вот и стой теперь за дверью. Охрана и устроители непунктуальных сотрудников СМИ тоже не жалуют. В результате мало того что заработаешь репутацию разгильдяя, так еще и вся редакция с этим пятном остаться может. ЗАПОМНИ: НЕТ ПУНКТУАЛЬНОСТИ – НЕТ ЖУРНАЛИСТА!

В эфире счет идет на минуты. Каждая из них стоит совершенно реальных денег. Теряет их весь коллектив сразу, а кратчайший путь к этому – потеря рейтинга. Начинается с того, что новость прошла по всем каналам, каждый по-своему на нее отреагировал. А слушателям твоей радиостанции пришлось переключаться на другую частоту. Поминай их как звали.

Ладно, не все так грустно – есть и хорошее в любой стажировке. Ты не только многому научишься, но за два-три месяца точно поймешь, правильно ли выбрана профессия. Это как раз случай, обратный пословице «Лицом к лицу – лица не увидать». Не только увидишь и услышишь, но своей собственной шкуркой, ногами, боковой линией почувствуешь, чем всю жизнь придется заниматься.

Больше инициативы, пунктуальности, знаний и творчества, стажер! Именно этого от тебя ждут на любой радиостанции!

7. Чего хотят слушатели?

Так и хочется продолжить: того хочет Бог! Вся жизнь посвящена тому, чтобы человек проснулся под звуки нашего эфира, позавтракал под наше утреннее шоу, узнал в утренней пробке из передач нашей радиостанции о том, что происходило в мире, пока он спал. И днем чтобы рядом с ним всегда фоном работал радиоприемник, рассказывая о самом главном и новом в жизни. Она каждый день и час разная.

Информационная картинка меняется постоянно, хотя наш герой сам этого не видит. Он такой же, как все. У него есть дети, которые ходят в школу и приносят двойки. А может быть, он такой же молодой человек, как ты, любит рэп, катается на роликах или байке и мечтает стать актером, юристом, менеджером.

Все люди все разные… но при этом – одинаковые. Парадоксально, но это так. Именно в этом и заключается маленький секрет большой журналистики и настоящего медийного мастерства – работать для всех и для каждого!

И если ты настроен преуспеть в нашем бизнесе, то должен четко представлять себе, чего слушатель хочет, а что он видал, как говорится, в известном месте и в известной обуви.

Сначала – о неприятном. Вопреки всеобщему убеждению, что учить и лечить умеют все, нужно учесть, что учить-то, конечно, любят, а вот когда их учат—ненавидят! И приемник включают вовсе не для того, чтобы выслушать твои размышления, основанные на «колоссальном» жизненном опыте, о проблемах – бессмертный профессор Преображенский! – «космического масштаба и космической же глупости!»

Запомни несколько простых правил, которые помогут тебе стать успешным:

1. Никогда не пиши и не говори того, что неинтересно будет читать самому.

2. Слушателя интересует только он сам.

3. Павлинам место в зоопарке. Красивым и глупым птичкам нравится, когда ими любуются. Если ты такой же – милости просим к ним. Самое место.

4. Слушатель должен забыть, что он слушает радио. Мы даем ему послушать мир.

5. Сочинения закончились в средней школе. Журналистский материал всегда информационно наполнен.

6. У любого радиоматериала два «крыла»: информация и креатив. Отсеки любое из них – не полетит.

7. Формат и время вечны. Мы только приходим в эфир.

8. Вопрос «Как у меня получилось?» – к подружке или бойфренду. Редактор взял материал, значит, функционально – слушателю понравится.

9. Рейтинг всегда прав, потому что это рейтинг!

10. «Вступления» и «надо же с чего-то начать» – для сочинения «Как я провел лето». Слушателя нужно взять сразу и заставить слушать себя. Любыми средствами. И не отпускать до закрышки.

11. Следующего раза в эфире нет – это эфир.

12. Работать в полсилы на радио нельзя! Каждая твоя программа – последняя.

13. Радиоволны живут в пространстве и во времени вечно (так, между прочим, считают физики).

Вот так. 13 получилось. Зато запомнится надолго.

И еще важно вот что. Безмерно приветствуются краткость, ясность и афористичность твоего языка и мысли. Нужно уложить как можно больше полезной информации в как можно меньшее время.

А теперь о самом главном и сложном. О том, что не для слушателей, а только для нас, – о корпоративной информации. Понимаешь, в принципе, бабе Маше, которая каждое утро просыпается в 4 утра и доит корову, все равно, что там происходило у леди Ди и Додди. Буренка больше молока от этого не даст. И ее дяде Пете-трактористу тоже безразлично, кого там выбрали губернатором во Владивостоке или упрятали за решетку еще в каком-нибудь медвежьем углу. Тебе нужно довести их до такого состояния, чтобы они, бросив подойник и трактор, неслись к радиоприемнику узнать новости! Для этого нужен креатив – умение создавать продукт. Для этого надо чувствовать аудиторию, знать ее реальные потребности. Вот, скажи, положа руку на сердце: какая информация жизненно необходима тебе, без чего день не состоится? Задумались, зависли? Вот именно… Можешь не напрягаться – ответ прост. В лучшем случае – прогноз погоды! Да и то – за окно можно выглянуть. Все остальное для аудитории – избыточно! То есть тебе придется наизнанку вывернуться, чтобы им это «скормить». Для этого и нужна ПОДАЧА– то, что «цепляет», приводит в движение не только интеллект, но и чувство. Так что отбрось в сторону иллюзии – и вперед. Тогда ты действительно понравишься любой аудитории.

8. Как понравиться аудитории?

И не надейся! Существует замечательная поговорка, способная примирить журналиста с самим собой: «Я не доллар, чтобы всем нравиться!» А говоря научным языком, можно прийти к светлой мысли, что форматы и разные каналы – от информационно-аналитических до чисто развлекательных – не просто так создавались. Их разнообразие и нужно для того, чтобы каждый нашел что-то себе по вкусу.

Секрет самой возможности работать на массовую, разновозрастную, отличающуюся по доходам и интересам аудиторию состоит в том, что человек всегда склонен становиться частью какого-либо сообщества.

У педагогов, политологов, журналистов такая способность образовывать группы называется социализацией. Первый секрет успешной деятельности – четко представлять себе, кто сейчас сидит перед динамиком радиоприемника. Чем он в этот момент занят, что его беспокоит, интересует… Надо нарисовать его портрет, расписать до мелочей возможный круг занятий, мысленно посадить перед собой, и только тогда можно направляться к микрофону или компьютеру. Пишешь, говоришь, работаешь ты для него. Чем больше этот созданный собирательный образ будет похож на тех, кто образует твою аудиторию, тем больше у тебя шансов добиться не только популярности и славы, а стать своеобразным оракулом для слушателей, непререкаемым авторитетом. А еще – добрым советчиком, даже другом, помощником.

Ты должен быть интересным. Стараться знать больше, чем те, кто тебя слушает. И никогда не двигайся за кем-то в кильватере, как говорят моряки. В современных СМИ и так в последнее время слишком много похожих программ, сюжетов. Даже гости часто ходят с канала на канал. Дело в том, что Интернет ограничивает количество ньюсмейкеров. Это персонажи (в переводе с английского буквально «делатели новостей»), которые «создают» события и тем самым приобретают статус источника информации о том, что произошло или продолжает происходить. Куда проще взять то, что «каталось» на западном радио еще в 90-е, а у нас считается новинкой. Переводят пилот на родной язык, иногда даже оформление эфира «срисовывают»… Ну и где здесь, скажите, творчество?

В мире еще бесконечное количество программ и идей, о которых никто не догадывается. Одна из них – твоя, по-настоящему звездная, ради которой, побросав все, именно твой слушатель будет спешить к радиоприемнику.

Ты, конечно, слышал такое загадочное слово харизма? Что это такое – толком не знает никто. Но все ищут ответы и списывают лень именно на отсутствие харизмы, а удачу объясняют как раз ее наличием. А еще – ссылаются на блат и… взрослые догадываются, на что. О последнем тебе девушки на радио сами все расскажут, а вот с харизмой действительно все не так просто. В самом деле, сложно объяснить, почему, независимо от внешности, характера и содержания программы, одного ведущего слушают, а другого – нет. Похоже – у артистов, певцов. Например, знаменитый Александр Вертинский картавил так, что никогда в жизни ни в какие современные радиостандарты не вписался бы. Потому в театре он оказался невостребованным, а залы собирал – современным попсовым исполнителям и не снилось.

9. Кто такой продюсер?

«Модный продюсер», «крутой продюсер» – то и дело слышишь со всех сторон, даже шутки на эту тему (вроде «поет душа – ищи продюсера») уже прискучили. Важность этой персоны давно почувствовали на себе представители шоу-бизнеса и киноиндустрии, где звезды штампуются, похожие друг на друга, как сиамские близнецы. Американские киношники пошли еще дальше – специального «Оскара» продюсерам вручают. И у нас за продюсирование есть специальные награды. Одна только «Серебряная калоша» с номинацией «Продюсеру, от которого ничего не зависело» чего стоит!

Стоп! Давай договоримся, что в журналистике, не только, кстати, радийной, является самым важным. Открою огромный секрет нашей профессии: самыми успешными журналистами становятся не те, кто умеет писать, а те, кто умеет думать!

А для этого нужна система. Поэтому запоминаем первое священное правило: прежде, чем о чем-либо говорить или что-то обсуждать, необходимо четко договориться о предмете беседы. У неопытных медийщиков так часто бывает: появилось непонятное слово на ленте или в пресс-релизе, нет бы заглянуть в любой доступный тезаурус да посмотреть. Но мы же самые умные и не по годам гордые…. Стыдно – не в словарь заглянуть или выставить себя в дурацком свете, позорно – подвести всю редакцию и «обнулить» ее труд. Поэтому всегда начинай с термина, понятия. Нужно, чтобы ты и собеседник говорили на одном языке. Так вот, продюсирование – процесс организации создания творческого продукта. Собственно, в английском слова «продукт» и «продюсирование» – однокоренные. Потому и зараженность на результат очевидна. Ведь получаемый на выходе продукт — результат наших коллективных творческих усилий.

В чем отличие продюсерской деятельности специалистов шоу-бизнеса и радиостанции? Принципиально делают продюсеры одно общее дело – координируют и сводят в одном месте в одно время материальные и человеческие ресурсы. Поэтому продюсер везде, повсюду и прежде всего – организатор. А для эфира это очень важно – от него зависит, кто и когда будет приглашен на эфир, какие будут выбраны темы, кому будет поручено вести ту или иную программу. Особенно важна роль продюсера на стадии подготовки, разработки и запуска нового проекта. Создать что-то из ничего, довести идею до стадии воплощения – дело продюсера и креативщика. Руки и мозг соответственно.

Во времена СССР понятия «продюсирована» просто не существовало. Востребованность продукта, который создавали наши уважаемые коллеги, мало кого волновала. Сбыт был гарантирован. За чистое продюсирование в области шоу-бизнеса можно было и за решетку загреметь. Случай с легендарным Юрием Айзеншписом всем до сих пор памятен. Отсидел в советские годы по полной программе.

Сегодня, конечно, другие времена, но недостаток кадров в этой области ощутим до сих пор. Продюсером нужно родиться. Необходимы организаторские способности и особое продюсерское чутье, чтобы уловить, какая (на профессиональном жаргоне) «фишка покатит», а какая никогда и ни за что.

В радиоэфире продюсирование в последнее десятилетие выходит на ведущие позиции. Оно все смелее и даже наглее захватывает все новые и новые области нашей подсистемы электронных СМИ. Проще говоря, многое из того, что когда-то называлось обязанностями редактора, в современной радиосреде – сугубо продюсерская епархия. А называется это до сих пор по-разному. Функции низовой продюсерской должности – продюсера отдельных программ – сводятся к достаточно простым, но ответственным обязанностям. Найти гостей для программы по определенной тематике, следуя указанию журналиста – ведущего программы, обсудить с ним тематику предстоящего эфира. Продюсер должен абсолютно четко чувствовать время, уметь «подстраиваться» под гостя, не забывая об интересах радиостанции, создать контакт, собственную «гостевую базу», всегда быть в форме, встретить и проводить гостя, подготовить его к эфиру. По большому счету, скоординировать и свести в единое целое оркестр гостя и коллектива радиостанции – вот основная задача продюсера программы или группы программ на радиостанции. Именно на такие вакансии, если повезет, попадают на радиостанцию стажеры и молодые специалисты. Проблема одна – ответственность. О крепком сне и нормированном рабочем дне придется забыть сразу и навсегда. Гость задержался, не приехал, забыл (и такое бывает), отменил неожиданно встречу. Жизнь есть жизнь, всякое случается. А проблемы, разумеется, возникают не у него, а у продюсера и ведущего. Последний, кстати, отвечает за программу перед руководителем – главным редактором, а потому проколы продюсера, даже объективные и неизбежные, его, разумеется, не радуют. Работа интересная, ответственная. Требует абсолютной исполнительности, мобильности, коммуникабельности, инициативы. Все это вместе и называется «организаторскими способностями». Таких рабочих мест на станции всегда бывает множество – продюсер нужен каждой программе. Найти общий язык с гостями, а иногда – с несколькими ведущими – работа непростая и очень нужная для коллектива редакции.

Как мы уже договорились, радио – это не когда говоришь ты, а когда говорит сам мир вокруг. Создать этот разнообразный спектр мнений и взглядов на события действительности, заставить город и страну зазвучать настоящим полифоническим многоголосьем – работа современного продюсера. Более высокие и ответственные формы продюси-рования предполагают уже не исполнительский уровень. Программный директор (ведущий продюсер проектов) и так далее (называться эта должность может по-разному) – одна из основных фигур на современном радио. Он уже в какой-то мере определяет вещательную политику станции. Нет, не стратегию, конечно, для этого есть главный редактор. Но ведь главный определяет направление и контролирует, а вот как скажется идея, как она будет воплощена в конкретном проекте, как прозвучит в эфире, кто из гостей окажется в нужное время и в нужном месте в студии – забота программного директора. Он сводит воедино усилия практически всех служб, ответственных за разработку проектов – украшения любого эфира. Нет такой службы на современном радио, с которой не сталкивался бы программный директор. А потому именно его решение всегда определяет тактику работы творческого коллектива редакции, от технических сотрудников до ведущих проектов, службы координации, режиссеров эфира, всех тех, кто обеспечивает подготовку и выпуск программ.

И если ты всерьез заинтересовался этой деятельностью, то недурно узнать, до каких высот можно дорасти в роли продюсера. Если постараться, разумеется.

Как ты, надеюсь, уже понял, труд продюсера ответственный, кропотливый и первостепенно важный для радиостанции, является по большей мере нетворческим. Любой корреспондент, и уж подавно ведущий, создает программы и бывает в эфире, в отличие от продюсера.

С этим придется смириться, потому что в нашей работе – десятки профессий. Кто-то креативит, то есть придумывает, создает. Кто-то воплощает идеи, кто-то собирает материал, «наращивает мясо». Кто-то определяет, какую принципиальную позицию будет каждый раз занимать радиостанция по отношению к точкам зрения различных социальных и политических групп и (модное слово) элит. Без этой работы ни одна современная станция, даже музыкальная, существовать просто не сможет.

Там свои проблемы. Формат накладывает отпечаток, но ни одна серьезная станция не выдает в эфир только музыку. Всегда есть новости, утренние и вечерние шоу, специальные проекты – программы, которые выходят в эфир в определенное время и живут на радиоволнах несколько месяцев, а если очень повезет и появится высокий рейтинг – лет.

Для того чтобы этот сложный механизм не только заработал, но и стал приносить прибыль, необходимы генеральные продюсеры. Это специалисты, которых как в нашей стране, так и за рубежом по пальцам можно пересчитать. Их редко знают в лицо и даже не всегда обращают внимание на «Радиомании» посторонние для нашей профессии люди. Однако именно они придумывают и создают не отдельные программы, проекты и серии продуктов (тренды – их рабочее название), а создают, продвигают, развивают целые радиостанции, а иногда и концерны, холдинги, медиакорпорации. Это самые талантливые и компетентные представители продюсерской касты. Они знают, как из ничего сделать станцию, которая будет мегавостребована аудиторией. Именно они могут создать с нуля любой эфирный продукт. С них начинались и первые в России музыкальные станции, и новые информационные.

Так что подумай! Если ты инициативен и мобилен, чувствуешь в себе энергию и организаторские способности, задумайся о продюсерской работе. Кстати, как тебе кажется, кто больше на станции зарабатывает? Правильно, не всегда это «продвинутый» ведущий!

10. На что живут радиожурналисты?

Не самое благородное дело – считать деньги в чужих карманах. Но ведь ты уже не совсем чужой в нашем необычном и пестром бизнесе. А предлагать коллеге, пусть и молодому, кота в мешке – не в наших правилах.

Кроме того, минули те времена, когда все держалось на альтруизме. Поколение за поколением в жизнь входят достаточно прагматичные молодые люди. И мы ничего дурного в этом не видим. Юноша или девушка, решившие заняться радиожурналистикой, выбирают профессию. А профессионал должен быть способен зарабатывать. И нечего этого стыдиться.

Наша работа, разумеется, не такая доходная, как, например, банковский бизнес, но зато человек по-настоящему талантливый, творческий, трудолюбивый и целеустремленный может совершенно честно зарабатывать на порядки больше, чем представители профессий массовых – педагоги, врачи, военнослужащие. Только нужно очень хорошо, гораздо лучше многих коллег выполнять свое дело. И пахать, пахать, пахать!

У нас нет выходных, и мы не можем приходить с работы в семь часов вечера. Репортерская деятельность и вовсе не безопасна. Но признание, слава (не вижу ничего страшного в этом слове) – прямо пропорциональны нашим доходам.

Деньги в кармане радиозвезд мы считать не собираемся. Это действительно неприлично, а вот об источниках доходов в нашем бизнесе поговорить нужно обязательно. Ты должен быть уверен, что выбрал работу, на которой сможешь обеспечить себя и семью.

Аксиома такова – основным и главным источником доходов для радиожурналистики является возможность «продавать» единственное, что у нее есть, – эфирное время. Все кажется очень простым, вот только на рынке или в ближайшем супермаркете ты вряд ли найдешь его в свободной продаже. В шутке всегда заложена основа проблемы – недаром она строится на несоответствии. Дело в том, что продавать этот виртуальный товар, как ты догадываешься, дело непростое. В «Сказке о потерянном времени» Евгения Шварца, помнится, понадобились весьма фантастические приемы для похожих манипуляций. Мы, конечно, не волшебники, но зато не «только учимся». Методы коммерческого и финансового управления деятельностью радиостанции разрабатываются с момента появления самого вещания и уже весьма четко сформировались и определились. Это не значит, что кому-то не удастся найти чего-то нового. В принципе, об этой теме можно было бы пока забыть, если бы… Загвоздка! Нельзя забыть. Хотим мы того или не хотим, но наша искренность, наш профессионализм всегда измеряются коммерческими службами. Звучит, согласитесь, диковато. Тогда нашу профессию можно было бы с полным правом назвать «второй древнейшей»… Но дело в том, что связь между популярностью у слушателей той или иной радиостанции и ее уровнем дохода всегда существует. И она слишком сложна, чтобы просто так, примитивно судить о нашей профессии и ее ориентирах. Американская поговорка «Если ты такой умный, почему тогда такой бедный?» может быть подкорректирована: «Если ты такой талантливый, то почему такой бедный?» Бедных на радиостанциях не бывает. Случаются временные финансовые трудности, но их и в банках, и даже у газовиков и нефтяников предостаточно. Никто и никогда от них не застрахован. И в нашем бизнесе люди разоряются – коммерция есть коммерция. Хозяева решили продать станцию, акционеры не поделили прибыль, хозяина не устраивает уровень доходов, и он меняет сферу бизнеса… Всякое случается! Вот только чтобы зарабатывать на виртуальном эфирном времени, нужно понять механизмы, которые дают возможность это делать.

Прежде всего существует универсальный измеритель, своеобразная линейка, которая позволяет понять – а есть ли чем торговать? Рекламодателя прежде всего интересует, до скольких радиослушателей дойдет его реклама. Спрашивать у руководства разных станций об этом он не будет, догадываетесь почему? Поэтому со временем появился весьма удобный и практичный инструмент, который может подсказать, кого действительно слушают, а кто просто надувает щеки. Вложения в продвижение на радиорынке собственной станции – вещь необходимая, спору нет, но сколько ни вкладывай в PR-кампанию, если продукт – так себе, то слушать его все равно никто не будет. СМИ – самая демократичная область творческой деятельности. Зритель голосует мгновенно – просто берет и переключается на другую волну. А то и просто выключает радиоприемник. Рейтинговые агентства делают колоссальные деньги на точных измерениях рейтингов на медийном рынке, и к радиостанциям у них – интерес особый. Сравнивая аудиторию по количественным и качественным показателям, они предлагают рекламодателю выбор. До кого должен дойти его товар? Стоит ли платить той или иной станции? Все это решают специалисты корпораций, ориентируясь на его величество РЕЙТИНГ!

Ему мы и служим. Вернее, мы работаем на наших слушателей, а они, как помпа в ружье, давят снизу на рейтинг! Чем больше радиослушателей, чем активнее заинтересованы они в обсуждении проблем или участии в проектах радиостанции, тем дороже эфирное время. Его-то и предлагают коммерческие службы радиостанций. Они продают эфир.

Важно при этом четко соблюдать баланс, золотую середину. Не все наши слушатели – пожиратели рекламы. Чем ее больше, тем ниже опускается рейтинг станции! Ведь для эфира и слушателя она представляет собой абсолютный и стопроцентный мусор. Засорять эфир, как собственную раковину, не стоит – рано или поздно польется на голову. Другими словами – останетесь без доходов и вылетите в трубу.

Вот и заинтересованы коммерческие службы радиостанций продать времени как можно меньше и как можно дороже. Но им не дают. Кто? Если поняли логику, то ответ очевиден – конкуренты. Задерешь цену – продавец моментально окажется на соседней станции, и деньги ты потеряешь.

Конечно, такую систему простой назвать никак нельзя. Но она реально работает, более того, гарантирует как свободу слова, так и абсолютно защищает слушателя от халтурных и непрофессионально сделанных продуктов.

Отдельно нужно заметить, что далеко не все время на радио стоит одинаково. Дело в том, что радио – своеобразная акустическая модель действительности. Поэтому суточный цикл вещания идеально, в кильватер, как говорят военные моряки, следует за ритмами жизни каждого из нас.

Так и устанавливается время, которое называется всем уже знакомым словом прайм-тайм. Все просто и ясно, если понять формулу о дублирующих человеческую жизнь радиоритмах. Совершенно очевидно, что утром и в авто радио слушают больше, чем поздно ночью. Продать невостребованное время практически невозможно. Потому и высчитывают со скрупулезностью до долей секунды время утреннего эфира, когда слушатели просыпаются и садятся за руль. Дневного, когда включаются офисные приемники и радиостанции начинают слушать в фоновом режиме, увеличивая громкость только для того, чтобы прослушать новости, сводки погоды и любимые радиопрограммы. Начался рабочий день. Нужна информация о бизнесе, политике, торговле… Все взаимосвязано в этой жизни. А в обеденный перерыв во всех столовых и кафе тоже работает радио… «Благодатная» аудитория у «Авторадио», «Дорожного радио», «Радио Шансон» – их слушают в том числе и профессиональные водители. Но и у них в ночные и самые ранние утренние часы наступает абсолютная рекламная тишина. Она святая для радийщиков – в это время мы работаем только для слушателей. Кстати, теперь понятно, почему Закон о рекламе разрешает «продвигать» спиртные напитки только после 22.00. Как понимаете, не только в детях здесь дело. Пивной рекламы на радио и так было маловато, а теперь практически не осталось.

Впрочем, что и когда рекламировать – забота рекламщиков. А наша – создавать качественный продукт. Торговцы эфирным временем сами прекрасно разберутся, как обеспечить наше будущее!

11. Что значит «дело техники»?

Есть в нашей профессии несколько вещей, которые, как поначалу кажется, имеют к журналистике и творчеству весьма отдаленное отношение. Это, как любят говорить наши менеджеры, «техническая сторона вопроса». Может быть, для начинающего радийщика не так уж важно, как там в этих коробках с проводочками или с антеннами все устроено. Но на самом деле, если ты собрался всерьез заниматься творчеством, нужно иметь элементарные представления о том, что такое техническое сопровождение.

Зачем? Дело в том, что не только дипломатию называют «искусством возможного». Так можно назвать и радиожурналистику. При этом не так уж и важно, на музыкальной или информационной станции ты пытаешься проявить себя. Ты должен знать возможности аппаратуры, чтобы тебя понимала координация, техническая служба. Очень смешно звучит, когда молодой специалист, считающийся перспективным и подающим надежды, да еще и технически продвинутым, начинает объясняться со службой технической поддержки словами: «У меня отвалилась такая длинная штучка от такой большой коробочки…» Ну и все в том же духе. Согласись, несерьезно!

Важно знать, что как бы ты ни бегал/бегала от технических вопросов, все равно рано или поздно новости и звонки тебе придется и записывать, и монтировать, то есть стыковать подводки и синхроны, собирать фонограммы. Конечно, вряд ли кто-то тебя посадит за звукорежиссерский пульт, заставит сводить фонограммы, делать заставки и музыкальные отбивки, джинглы и все, что называется важным словосочетанием рубашка эфира. Но в любом случае слова эти должны быть тебе знакомы, потому что общаться с тобой будут именно на этом языке.

Ты должен знать свои возможности. То есть то, что ты можешь сделать с использованием этой аппаратуры. Случается, что стажерам или практикантам-первокурсникам всерьез приходится объяснять, что звук, оказывается, можно также резать и монтировать, как и любой текст. Конечно, хорошо, когда звукорежиссер кажется тебе волшебником, но ведь и сам будущий радиожурналист должен представлять себе, как может прозвучать его материал или проект в эфире уже на стадии создания продукта. В музыкальную редакцию и к режиссерам необходимо приходить с готовыми пожеланиями. А для этого нужно знать, что ты можешь сделать со своим материалом, чтобы он прозвучал в эфире как следует.

Минимальные технические знания – необходимый элемент корпоративной культуры. Что это такое? Смысл понятия прост, а для нашей сферы творческой деятельности уяснить его особенно важно. Речь идет о том, чтобы быть «адекватным» в команде. А для этого нужно понимать, что можно требовать от себя и технических сотрудников, как не осложнять им жизнь, что нужно подготовить заранее к записи, как не заставлять потом звукорежиссера чертыхаясь вырезать или ликвидировать, перезаписывать твои шуршащие в микрофон листы, зазвонившие не вовремя мобильники, чихания, покашливания и сморкания, простите, в носовой платок посреди фразы.

На радиоспециальностях журфаков университетов есть специальные предметы вроде «Техники и технологии средств массовой информации» и «Технических средств журналистской деятельности». Но там ты вряд ли услышишь об акустической культуре, о культуре монтажа, в том числе синхрона, то есть о десятках и сотнях собственно технологических «мелочей», без которых создание приличного рейтингового эфира просто невозможно.

Чем больше ты будешь об этом знать, тем легче тебе будет в нашей профессии. Быстрее найдешь общий язык с коллегами, меньше будешь тратить сил и времени на простейшие технологические операции, не запорешь отзвон коллеге, нажав не на ту кнопку. Впрочем, об «ужастиках» не будем, хотя иногда и надо бы показать, чем заканчивается «технический кретинизм». Строить из себя «блондинку» или новичка в радиоделе не получится – все прекрасно понимают, что молодой специалист знать обязан, а что нет. И лучше не приставать ни к кому с просьбой выполнить чужую работу. Общайся со специалистами, учись, разбирайся, не бойся спрашивать – тебе всегда подскажут и помогут. Но для этого обязательно иметь желание, а не имитировать заинтересованность – раскусят сразу. И лучше без переборов. Особенно женского пола касается! «Я ничего не понимаю в этих дурацких кнопках!» – у нас не пройдет. Сочувствовать никто не будет, а учиться – заставят.

И еще очень важно сказать вот о чем. Когда тебе кажется, что достаточно сесть перед микрофоном и начать говорить, возникает иллюзия, что ты – звезда эфира. Это зачастую ведет к полному пренебрежению элементарными представлениями о том, что журналист, особенно радийщик, учится всю жизнь. Техника на радиостанциях постоянно совершенствуется, приходится заниматься самообразованием, знакомиться с новыми технологиями. А они усложняются и меняются быстрее, чем ты успеваешь к ним привыкнуть, иначе просто не поспеешь за конкурентами. Мы работаем в области журналистики, которая называется высокотехнологичной, а потому требует специальных знаний.

Никто не требует от тебя специально получать дополнительный диплом профильного технического вуза. А вот школьный курс электротехники, акустики освоить необходимо. Это – универсальная база, которая, как тебе ни покажется странным, позволяет гораздо легче осваивать новые виды и возможности технических средств. Ведь техника меняется, а принципы работы электроники и акустики, радиодела остаются неизменными. Недурно было бы присмотреться к курсу и различным дополнительным образовательным программам по информатике. Такие уроки лучше не прогуливать, а постоянный поиск возможностей повысить компьютерную осведомленность только сделает тебе честь в глазах коллег и знакомых.

В любом случае, никто не будет за тебя синхронизировать твой мобильный телефон с компьютером, создавать электронную почту, перебрасывать в аппаратки и маркировать только твои файлы. А на базе школьных и дополнительных курсов физики и компьютерной грамотности знакомство с новым оборудованием и новинками пройдет менее болезненно.

Сложность технического сопровождения радиожурналистики – неотъемлемая часть нашего творческого и непростого бизнеса. С трудом представляю себе, как, не освоив школьного курса физики, можно понять необходимость, уровень затрат, перспективы перехода, например, с так называемого аналогового вещания на цифровое.

Постарайся воспринять эти слова не как урок или упрек, а как горький опыт коллег, которым на четвертом десятке приходилось открывать школьные учебники по естественным дисциплинам.

НЕ СТЕСНЯЙСЯ УЧИТЬСЯ. В НАШЕЙ ПРОФЕССИИ ОТ ЭТОГО МОЖЕТ ЗАВИСЕТЬ ТВОЙ УСПЕХ!

12. Что и почему звучит в радиоэфире?

Представьте себе лоскутное одеяло в доме у бабушки или прабабушки. Да не в Москве или Санкт-Петербурге, а где-нибудь в отдаленной российской глубинке. Лоскутное – значит, сшитое из лоскутков. Зато какое мягкое! И каждый кусочек в нем дышит теплом, домом, несет в себе запах избы. А когда этим одеялом накрываешься, ни одного шовчика не чувствуется. Кажется, что одно полотно тебя нежно, как бабушка на ночь, укутывает… Вообразили? Вот таким образом можно получить самое простое представление о том, что такое ультрасовременный радиоэфир. Пусть и транслируется он через космические спутники да оптоволоконные сети, пусть и звук давно пишут не на магнитные ленты, а с помощью сверхмощных скоростных мегакомпьютеров, а все одно – эфир похож на лоскутное да домотканое бабушкино одеяло. Он состоит из сотен частей, но ни одной из них слушатель не замечает. Если это так, если звучит радиостанция десятками и сотнями голосов как симфонический оркестр – значит, хорошее радио слушаешь. Настоящее.

Все части-лоскутки радиоэфира можно, пусть и весьма условно, разделить на две группы. Будет это или словесный ряд, или музыкальный. Ты – человек уже в этих делах немного разбирающийся, а потому понимаешь, что их отношение зависит от ФОРМАТА. На музыкальных станциях – больше музыки. На обычных – новостей, аналитических программ, викторин, игр, то есть слов.

Но не путай «больше» с «только». И не надейся, что даже очень хороший текст – гарантия успеха радиостанции. Просто некоторые слушатели (непрофессионалы) слышат только то, что им надо услышать. Они обращают внимание на содержание, но, например, едва заметный фоновый звук почти не слышат. Он им не мешает воспринимать интересную и полезную информацию, а убери его – что-то вдруг пропадет, исчезнет. Вот тебе и первое – главное, что отличает профессионала от любителя. Мы слышим все, что происходит в эфире. Другой вопрос – зачем нужно под хорошую речь еще какие-то странные звуки «подкладывать». Вот-вот! И первый специальный термин-лоскуток на горизонте нарисовался. Этот звук называется ПОДЛОЖКОЙ, так как подкладывается под речь ведущего, создавая своеобразный фон. Зачем? Вот этот вопрос посложнее будет.

Дело в том, что изначально информационным радиостанциям приходилось очень не просто. Представь себе – люди читали газеты – беды-горя не знали. А тут трубу какую-то металлическую на столбе повесили, и ходи зимой да по сугробам на другой конец города или поселка, чтобы услышать заветное на сегодня для каждого радийщика: «Говорит Москва! Работают все радиостанции Советского Союза!» Наше российское радио, кстати, с самого начала создавалось как серьезное. А вот ушлые и развеселые американцы начали с музыкального. Так оно и пошло. А вот чем принципиально газета от радио отличается, никогда не задумывались? Казалось бы, ответ очевиден: всем! Нет, оказывается, для Закона о СМИ, например, радиостанция и печатное издание – одно и то же средство массовой информации. Только носители разные: на радио основной «поставщик» сообщений чистый звук, а картинку, да хоть фотографию, ты уже сам достраиваешь и домысливаешь.

В чем преимущество газеты? В том, что если ты ее однажды купил, то можешь с полным правом хоть двадцать раз от доски до доски прочесть, а сначала еще и просмотреть. И читать можешь только то, что тебя больше всего заинтересовало: интересно тебе новости экономики узнать – полосу для огородников пропустишь; хочешь жизнью звезд поинтересоваться, а потом прогноз погоды посмотреть – имеешь полное право и возможность.

С этих точек зрения недостатки радио становятся очевидными. С музыкальными форматами все ясно – их никто не заменит. Хотя и у них проблемы есть. Иначе концертов по заявкам никто не устраивал бы. Ведь в газете или журнале есть возможность повторного обращения к источнику информации! А на радиостанции – жди еще, пока интересную тебе программу повторят… Конечно, Интернет спасает. Запустил трансляцию, залез в архив – и слушай, наслаждайся. Однако Сеть совсем недавно появилась, а радио изобрели почти сто лет назад. А ведь во все времена наши коллеги – радиожурналисты и ведущие хотели, чтобы их слушали. И главные редакторы, и директора отечественных и зарубежных радиокомпаний стремились к тому, чтобы самое важное для слушателя, то, подо что можно разместить рекламу, – прежде всего выходило в эфире на передний план. В газете или журнале материал выделить гораздо проще. Подобрал заголовок, барышню в купальнике на полосу повесил – успех обеспечен. А нам что делать? Потому и придумали почти за 80 лет с начала вещания наши умные коллеги по-своему маркировать, выделять самое интересное в эфире разными звуками. Чтобы внимание привлекало.

И с другим недостатком удалось отчасти справиться! Определенные программы и рубрики начали транслировать в прямом эфире с одним ведущим и в одно и то же время. Так и получается, что постепенно слушатель привыкает в одно время слушать любимую передачу. Тогда и тянется его рука к выключателю, поворачивает заветное колесико приемника. А если о чем-то замечтался? Если радио сделал чуть потише, пока ждал начала программы? Вот поэтому нужно, чтобы у слушателя на ту или иную программу или часть эфира выработался своеобразный рефлекс. Прямо как у, простите, знаменитой собаки Павлова. Услышал звуковой сигнал – сразу погромче сделал. И фрагмент, который перед программой идет, всегда должен быть одинаковым. С одной только целью – чтобы узнавали! Меняют его чрезвычайно редко. А зачем? Если этот кусочек перед программой идет, к нему часто не только музыку, но и, например, слова с фамилией ведущего присоединяют. Тысячи раз ты такое в эфире каждой станции слышал. Звуковой образ перед началом программы или в самом ее начале сразу же выделяет передачу в эфире. Как будто колокольчик дверной звонит – пусти меня в свой дом, слушатель! По аналогии с английским колокольчиком его и назвали ДЖИНГЛОМ. Хотя мне всегда казалось, что есть тут что-то и от восточного могучего джинна! Выпускаем мы информационного джинна в программе из бутылки и даем ему возможность безраздельно властвовать над слушателем.

Но вот программа закончилась. Ведущий попрощался со слушателем. Но дальше – еще много всего интересного. Как удержать людей у приемника? Нужно продолжать удивлять! Поставить то, что идет между программами, как бы отбивает ритм радиоэфира, ставит своеобразную точку в конце передачи. И эту акустическую точку назвали ОТБИВКОЙ. Сочная она, питательная и вкусная, как настоящая отбивная. Если радио приличное – пальчики оближешь!

Ну а чтобы слушатель самую интересную программу не пропустил, заранее узнал о сюжетах и новых проектах, придумали размещать в эфире внутренние анонсы в программах и между ними, своеобразную саморекламу. Чтобы коротко и ясно. Й назвали такие небольшие рекламные кусочки-лоскутки ПРОМО-РОЛИКАМИ. Катаются они по эфиру каждой радиостанции мира, звучат, слушателей к приемнику зовут. Заинтриговывают.

Почему же, спросишь ты, все радиостанции только музыку не транслируют? Ведь с информационными программами столько возни. Весь эфир в большей или меньшей степени уже давно стал коммерческим, а содержание информационной службы и разработка проектов это еще и огромные финансовые затраты.

Во времена СССР на это внимания не обращали. Важнее был политический фактор. Радио рассматривалось как мощнейшее средство идеологического воздействия на население, и сейчас этой функции у него никто не отнимал. Так то – у нас! А на «Диком Западе» коммерческие интересы всегда превалировали над идеологией. Другое дело, что по мере развития разных сегментов вещания становилось ясно: во-первых, политику и новости тоже можно выгодно продать (например, рекламу под прогноз погоды); во-вторых, на аудитории, не желающей знать ничего, кроме музыки, далеко не уедешь (как правило, это такие же, как ты, тинейджеры, у которых в карманах пустовато); в-третьих, на разных радиостанциях звучит похожая, хотя и не совсем, музыка. Если хочешь, чтобы слушали ИМЕННО ТЕБЯ, слушателей нужно постоянно удивлять. Вот и забавляем мы аудиторию во всем мире без малого 80 лет.

13. Чем отличается музыкальное радио от информационного?

Помнится, в одном советском фильме 50-х годов прошлого века есть замечательная сцена, когда после сводок о том, кто работает как следует, а кто лентяйничает, передавали «легкую музыку». Оказывается, и такая была! Что бы они сейчас сказали?! Музыка в советском эфире была строго дозирована, а вот сводки с полей битвы за урожай – это всегда пожалуйста.

Пришли вольные 80-е (после 1985 года началась перестройка), а затем – шальные 90-е. И тогда коммерсанты – новое и неизвестное явление на постсоветском пространстве – поняли, что на радиоволнах можно здорово заработать.

Особенно востребованным оказался практически закрытый в советские годы и самый популярный на Западе FM-диапазон. Конечно, именно туда устремились пионеры отечественного коммерческого эфира («Радио-Рокс»), а затем проекты «Серебряный дождь», «Европа+», «Русское радио»… Поначалу они выстраивались совершенно четко. Только не так, как в СССР: никакой политики, никаких новостей, только музыка и ни одного отечественного исполнителя. Конечно, крайности! Но именно в те годы это должно было сыграть. Первой политической станцией нового диапазона стала в 1990-е радиостанция «Эхо Москвы». Авторитет «Эха» в российском общественно-политическом вещании рождался под грохот автоматных очередей и лязг гусениц у Белого дома.

Однако очень скоро крайности закончились. Стало ясно, что даже абсолютно развлекательные станции, такие как, например, «Русское радио», не могут обойтись без новостного вещания. Универсальный формат общественно-политической станции образца «Маяка» стал ведущим, основным и определяющим в российском эфире до сегодняшнего дня. Разумное сочетание программ для досуга, музыки, политических, экономических, образовательных, искусствоведческих и других проектов – наиболее верный путь к созданию в полной мере народного радио. Кого не устраивает – пожалуйста! Нет музыки на станции «Вести FM», почти нет на «Эхе Москвы». Только музыка и новости в эфире традиционных музыкальных станций. Но и они не убирают из своей сетки программ новости.

На сегодняшний день лоскутное одеяло эфира состоит из очень разнообразных частей:

• новости;

• музыка;

• специальные проекты:

– утренние и вечерние шоу;

– игры со зрителями;

– акции и другие разовые формы наполнения эфира.

Звуковую «рубашку» составляют, кроме известных тебе подложек, отбивок и джинглов, другие разнообразные звуковые маркеры. Такие как, например, «открытки» и «закрышки», интершумы и многое другое. С ними тебя познакомят, когда ты сам станешь частью нашего мира, наполняющего вселенную звуками. Это и есть главный результат нашей творческой деятельности!

14. Что такое «формат» – «неформат»?

Вспоминается анекдот из времен становления отечественного FM-эфира. Тогда в нашей стране только устанавливались отношения между продюсерами, рекламодателями и радиожурналистами, диджеями. Все были молоды, мало кто имел реальный опыт «раскрутки» музыкальных радиостанций, ротации синглов и альбомов. В общем, все учились. Чаще всего – на своих ошибках. Достаточно известный уже в те времена продюсер пришел в студию одной из первых музыкальных радиостанций договариваться о продвижении нового альбома одной из созданных им восходящих «звезд»-однодневок. И настолько бездарным оказался этот новый исполнитель, так не звучал, что руководитель станции решил во что бы то ни стало избавить свой эфир от этой ужасающей попсы. Нужен был повод – по всем понятиям «лихих девяностых» с этим продюсером нельзя было ссориться. И тогда, как убедительный аргумент, прозвучало это магическое слово. Радийщик произнес категорично: «Это не наш формат!»

Аргумент, практически несокрушимый для всех, кто разбирается в тонкостях программирования эфира и представляет себе правила взаимоотношений «продавца» и «покупателя». Довод последний и окончательный, святой для радийщика, как римское право. Практически – приговор. Ведь за эфир, как ни крути, отвечает главный редактор, его слово – последнее. Продюсеру ничего не оставалось делать, как только удалиться, утирая нюни новоявленной звезде. Радиостанция-то была одной из самых «продвинутых»!

Но не таков был продюсер, чтобы уйти, ничего не сказав на прощание. Любой, кто бывал на радио и в кабинете главного редактора, знает, что там всегда включена трансляция. Творческий руководитель всегда должен быть в курсе того, что происходит в эфире. И как раз в этот момент в эфире звучит реклама популярной тогда фирмы, торговавшей элитной сантехникой. Вот и несется из динамиков: «Буль-буль-буль, в джакузи я валяюся на пузе, в задумчивом экстазе я сижу на унитазе…» Ну и дальше – в том же духе. На радио дураков не держат – запомни это раз и навсегда! Потому продюсер не мог не съехидничать:

– А это ваш формат? – просиял он, обернувшись к главному редактору

– А это – НАШ! – не моргнув глазом ответил радийщик.

И был абсолютно прав, возразить тут нечего! Все это поняли, и ты запомни и пойми. Есть святое правило: когда станция не хочет по той или иной причине запускать в ротацию трек (песню то есть, мелодию), делать она этого не будет ни за что. «Вязаный жакет» из «Дня радио» хорошо помните? Почему так испуган был главный? Почему так не хотелось ему выпускать в эфир музыку, которая никогда не звучит на этой станции? Да по той простой причине, что у каждого бренда, в нашем случае – радио, есть своя, сформировавшаяся постоянная аудитория. Тебя ведь не удивляет, что в эфире музыкальной станции крутится за сутки в лучшем случае не больше 50 треков. Что, других нет? Есть, конечно! Просто именно эти, опорные, ждут радиослушатели. Восприятие радио, как и большинство наших поступков, основано на стереотипах, шаблонах. Устанавливается четкий разброс, по-научному – сегментация аудитории. В результате у каждого радио появляются свои постоянные слушатели. И часто они достаточно агрессивно настроены по отношению к другим форматам.

Выбор радиостанции – своеобразная визитная карточка, можно сказать показатель культуры слушателя. Предпочтения в формате могут многое сказать о самом человеке. Скажи, что ты слушаешь, и я скажу, кто ты! Так можно перефразировать хорошо известную пословицу. Поэтому использование неформатной музыки или резкая смена политической концепции станции равносильны ее смерти. И это – не преувеличение. История развития мировых радиосистем знает случаи, когда для запуска неформатного проекта именно на этой радиостанции продюсерам приходилось покупать ее как бренд, то есть полностью, «с потрохами». А что поделаешь?! В нашем бизнесе тоже есть свои законы, и они ничуть не менее объективны, нежели в экономике или физике с математикой. И закон формата – самый важный из них. Хочешь быть успешным – его нужно не только знать, но учитывать.

Говоря умным, научным языком, «формат» происходит от слова форма. Но родство между этими словами хотя и генетическое, но весьма отдаленное. Седьмая вода на киселе. Вообще в журналистике от слова «форма» много чего произошло. Вот, например, главное слово в нашей профессии – информация. Дословно, практически с любого европейского языка, «то, что в форме». Значит, по-русски говоря, оформлено!'Rot и ключик золотой к понятию «формат» – форма эфира. Сложно это понять сразу потому, что в привычном виде формы у того, что меняется сто раз на дню, быть даже теоретически не может. Но все же она есть. Ведь у воды, которую наливают в кувшин, появляется форма кувшина! Так же точно и с форматом получается. Эфир, на первый взгляд, как лоскутное одеяло – множество программ, тем, исполнителей. На музыкальных станциях это даже лучше видно. Но если посмотреть внимательно, то на одних звучит только попса, на других – классика, на третьих – шансон. Захотелось юмора – включил четвертую, о любви размечталась – пятую. То же – и с так называемым общественно-политическим вещанием. Здесь свои форматы, которые определяются концепцией вещания. Есть, например, ультрановостные. Они к нам пришли с Запада и очень неплохо себя зарекомендовали. News-talk называется этот тип вещания. Это когда весь эфир посвящен постоянно изменяющейся новостной картине дня. Сначала о событии сообщают вкратце, а потом те новости, которые вызвали интерес и обратную реакцию, начинают «развиваться». Появляются эксперты, в эфир выводятся суждения слушателей, комментарии самих журналистов, отзывы прессы. Потом ее подхватывают другие каналы. Если так происходит, то это – большая удача. Новость может вырасти до акции, а на твое радио будут ссылаться и другие источники. Если видел «День радио» – принцип похожий. Но вот по тематике такие станции достаточно однообразны. Да и анализа событий, подробной информационной картины, «вечной» радиотематики, которая была бы интересна всем, там нет. А еще в нем исключена музыка. Совершенно! Ни при каких условиях.

Общественно-политический формат более универсален. Там есть место и новостям, и анализу различных сфер жизни, и прогнозам, и постоянным циклам программ, которые еще называют рубриками или проектами. В целом репертуар весьма разнообразный.

Тематические станции ориентируются на какую-то одну сферу жизни человека и общества.

Сквозь линзу этой темы такая радиостанция создает свою картину действительности. Там могут быть и новости, и аналитика, и развлекательные программы, но только в строгом соответствии… правильно, с форматом. К таким брендам относятся «Радио Спорт», «Юмор FM», «Кино FM», «Бизнес FM», «Детское радио», «Радио Дача»… Всех не перечислишь.

Похожая ситуация – в музыкальном радиобизнесе. Только там в основе формата будут лежать иные принципы. Прежде всего – предпочтения станции в выборе направлений в музыке. Так складывается КОНЦЕПЦИЯ ВЕШАНИЯ. В ее основе – некая «фишка», которая будет отличать эту волну от любой другой. И «миксы» здесь нежелательны. Так можно и аудиторию растерять, то есть выбиться из формата. Представьте себе, что произойдет, если в один пренеприятный день «Радио Классика» начнет транслировать Шуфутинского, Успенскую и Лозу, «Радио Шансон» отметится Первым концертом для фортепиано с оркестром П. И. Чайковского?

Проще говоря, формат – тип радиопродуктов, форма эфира. И идол, которому молится каждый из радиожурналистов!

15. Что такое «звучащая речь»?

Так бывает: берешь в руки книгу, газету, читаешь – складно и красиво получается, а если текст смешной – хохочешь до упаду. Начинаешь читать приятелю вслух – не то получается. Почему-то совсем не смешно. Растворяется весь юмор в длинной фразе! Сложноподчиненные предложения заплетают всю соль шутки в причудливые косички, и где начал шутить – уже забыл. С причастиями да деепричастиями и вовсе проблемы. Нужно запоминать, видеть, к чему они относятся. Уловить, конечно, можно, только придется напрягаться. А кому из радиослушателей хочется работать над твоей мыслью, чтобы ее переварить? Попробуй хотя бы кусочек из романа Л. Н. Толстого или И. С. Тургенева вслух прочитать! Когда еще в школе фрагменты из них давали в качестве диктантов, то приходилось вслушиваться. Заковыристо! В эфире никто ребусы твои разбирать не будет. Слушатель хочет от эфира удовольствие получать. Не нужно заставлять его работать! А если об информационных программах речь идет – еще хуже! «Сделать хотел грозу, а получил – козу…» Так в популярной песенке пелось.

Интересно, как писали некоторые русские авторы до эпохи радио и после. Вот, например, один из самых интересных и ироничных русских мастеров слова – Сергей Довлатов. Вспомнили мы о нем не случайно. У него настоящий радийщик может научиться многому. Довлатов одно время работал на одной из лучших тогдашних радиостанций – в русской службе ВВС, вел программы из Лондона. Благодаря ему и таким, как он, «железный занавес» и рухнул. Интересные были у него программы, ироничные, информативные. Слушали их в бывшем Союзе, «узнавали много правдивого и нужного о нашей и закордонной» жизни. Писал Сергей Довлатов лаконично и кратко, совершенно не так, как многие из его коллег. Предложение – не более пяти слов. Ни одного повтора, потому как в устной речи сразу все слышно будет! А ведь начинал Довлатов как газетчик… Здорово пришлось ему над собой поработать, но результат до сих пор для всех очевиден. И сам он это почувствовал. От радости, что получается кратко и ясно, один раз воскликнул: «Пишу… как Чехов!» То есть недлинно, ясно, образно. Краткости, афористичности речи Сергея Довлатова научило радио. Ну а мы с тобой пока не классики, и нам у мудрых людей поучиться – одно удовольствие.

По опыту знаем, что научиться писать длинные красивые сочинения, которые нравятся учителям, – непросто. Но почти для каждого доступно – на то она и школьная программа. Вот и слышим с начальной школы: «Смотрите, ребята, как Леночка постаралась! Учитесь у нее, дети! В ее сочинении цветочки и голубенькие, и розовые, и от утренней росы влажные… А у тебя, Петя, – всего два слова». И так до 11-го класса! Понятно, но ведь у учительницы задача – развить речь у всех. А теперь ты переступил порог редакции – делай все по-другому, не как все. Старайся говорить как можно короче и ярче. Помни – эфирная минута стоит очень больших денег и испытывать терпение слушателя означает разорить радиостанцию!

Разумеется, ты в эфире не один. Нам очень здорово помогают «волшебники», которые наполняют радиопространство звуками: отбивками, подложками, джинглами. Они, в принципе, из немого могут звезду сделать, только во что это обойдется? И тебе это зачем? Ведь нужно звучать самому и завоевывать своего слушателя. Для этого запомни несколько простейших правил и приучи себя беспрекословно их выполнять. Тогда шансы на успех заметно повышаются, а мы очень хотим помочь тебе стать успешным!

Пять-шесть слов в предложении – максимум. Будешь писать – считай про себя. Сокращай фразы при редактировании. Сделать это очень просто.

Например: На саммите глав государств, который, по заранее достигнутой договоренности, проходил в разрушенном землетрясением итальянском городе Аквиле, президент Российской Федерации Дмитрий Анатольевич Медведев провел рабочую встречу с главами «восьмерки».

Нравится? В школе пятерку бы поставили. Да и в аналитическом журнале, посвященном политическим событиям недели, тоже редактор, наверное, оставил бы без изменений. Но для радио и ТВ – категорически не годится! Скучно, неинтересно, сказано длинно, на одной тягучей интонации, и пока до конца предложения дошел – читать расхотелось. А информации-то было – всего ничего! Чтобы привести это в божеский вид, запомни еще два правила.

В русском языке все можно сказать по-другому. Нет ни одного слова, которое нельзя было бы заменить. Даже синхрофазотрон меняется на «ускоритель ядерных частиц»!

И еще одно, вдогонку. Редактировать нужно не тексты, а мозги!

Наша профессия – говорящая. Научить себя разговаривать со слушателем простым, образным и понятным языком можно, но для этого необходимо приложить усилия.

Приступаем к редактированию. Во-первых, избавимся от сложноподчиненного предложения. Еще не забыл о таких? Молодец! Для начала нужно понять, сколько их здесь и сколько информационных блоков. Итак, переводим на радийный:

Итальянский город Аквиль. Землетрясение почти стерло его с лица земли. Именно здесь главы «восьмерки» решили провести саммит. На фоне развалин обсуждение глобальных проблем – действеннее! Так заявил Дмитрий Медведев в ходе рабочей встречи с главами G8.

Что изменилось? Загибаем пальцы вместе!

1. Исчезло определительное придаточное.

2. Не стало причастного оборота.

3. Нет больше вводной конструкции.

4. Из одного длинного предложения получилось пять коротких и динамичных.

5. Интонации в сложном предложении быть не может! Теперь каждая часть имеет свой «голос».

6. Главное: каждая мысль имеет свое место. Они живут самостоятельной жизнью и как бы кусают друг друга «за хвост».

И дело здесь не в конкретном тексте или событии. Каждый радиожурналист-новостник, ведущий или обозреватель отредактировал бы этот текст по-своему, однако исходил бы он из тех же общих правил. Речь стала звучащей!

Но на самом деле она только подготовлена к озвучке. Важно то, как ты прочитаешь это сообщение в эфире, как расставишь акценты, логическое ударение. Какие предложения выделишь особо, где трагически понизишь голос, где повысишь, а где ограничишься повествовательной интонацией. Недаром в солидных университетах, на факультетах журналистики, со студентами работают профессиональные актеры и преподаватели сценической речи. На занятиях по радиомастерству иногда целыми семестрами, часто – индивидуально, ставят голоса, звуки, интонацию. Все это тебе еще предстоит.

Запомни только одно, главное, ради чего стоит научиться отличать акустику от письма: ЗВУЧАЩАЯ РЕЧЬ – ЗВУЧАЩАЯ МЫСЛЬ!

16. Как общаться с гостями?

Вспоминается детская книжка «Как себя вести» и главка о том, как принимать гостей. Некоторые правила полезно помнить и при общении с «эфирными» гостями, с теми, кто приходит в наш общий большой дом-муравейник – радиостанцию. Конечно, стоит пригласить их попить чаю. Разумеется, продюсер программы или ведущий и во время эфира, и до, и после будут неотлучно находиться рядом. Нельзя давать гостям скучать. А о VIP-персонах, которых знает вся страна, разговор особый. Тут и генеральный директор с главным редактором выйдут встретить пришедшего на эфир.

Но это редкость. Чаще всего к нам приходят не отдыхать, а работать. И не на посиделки, поболтать ни о чем. Мы приглашаем экспертов, подлинных знатоков своего дела. Иногда это просто уникальные люди, специалисты, каких в мире один-два. Мы заносим их в экспертные базы, которые иногда даже называют гостевыми! Стараемся, чтобы на станции им было комфортно. Не должно возникать проблем с пропускным режимом, с подготовкой студии. В общем, ведем себя с ними так же, как и с самыми дорогими гостями. А иначе могут больше не прийти! Хороший – то есть знающий и говорящий – эксперт всегда на вес золота.

Мы потихоньку начинаем проникать в тонкости профессии, раскрываем маленькие тайны. Есть специальный алгоритм работы с теми, кто приглашен на программу. Прежде всего гостя необходимо найти. Это очень сложная и ответственная работа. Из них далеко не все – люди медийные, то есть любящие и умеющие общаться с представителями СМИ. С другой стороны, каждый из них понимает, что о деле всей его жизни, его области науки или культуры нужно рассказывать, чтобы сделать эту информацию достоянием общества. Относятся эксперты к нашим приглашениям по-разному. Редкая удача, если сразу соглашаются прийти. Продюсерам и программному директору, иногда даже и самому главному редактору приходится попотеть, чтобы уговорить того или иного персонажа принять участие в программе. Поэтому коллектив станции, а особенно ведущий, заинтересован в том, чтобы все прошло гладко, как по маслу.

Для этого годами нарабатывались своеобразные правила поведения и общения с гостями. Прежде всего эксперта к эфиру нужно как следует подготовить. В самых общих чертах он уже в целом осведомлен о том, зачем его пригласили. Естественно, корпоративная этика запрещает приглашать помимо его воли на программу того, кто стал антигероем того или иного события. Перед эфиром ни продюсер, ни сам ведущий не должны подробно обсуждать с приглашенным нюансы будущего эфира. Гость может просто «перегореть»! Он попытается «вворачивать» в разговор фразы типа «мы с вами об этом уже говорили».

Даже если этого не случится, эксперт хорошо запомнил, что он уже вам рассказал, и не захочет повторяться. Может уйти в частности или еще хуже – начнет «гнуть» тот же текст с усталым видом. Тогда и живого, настоящего, непосредственного разговора, которого очень ждут наши слушатели, не получится. Им в эфире нужны компетентные комментарии, интрига! Ведущий или продюсер должны только вкратце обсудить основную канву беседы, определить основные вопросы, но не получить на них ответы. Хорошо бы заранее знать, близки ли позиции эксперта и ведущего.

Отсюда еще одно железное правило. Журналист должен узнать о госте как можно больше. Не стоит лениться и ограничиваться только самой доступной информацией. Посмотрите как можно больше разных источников, постарайтесь запомнить не только основные понятия из той области, о которой пойдет речь. Выясните, что уже говорили приглашенные об этом событии или теме. В общем, чем больше знаешь, тем спокойнее чувствуешь себя в эфире.

Разумеется, вы должны представлять не только точку зрения героя, но и позиции, которые с ней не совпадают. Вы – один на один с персонажем. Между (или перед) вами только микрофон. Необходимо создать атмосферу диалога, иногда даже спора, но нельзя превращать программу в ленивый монолог эксперта. Не давайте ему вести вас за собой и не расслабляйтесь. Если специалист начинает сыпать терминами, в которых и со словарем сразу не разберешься, сыграйте в профана. Конечно, вы заранее подготовились к встрече и хорошо ориентируетесь в теме, но наши слушатели ведь об этом не позаботились. А ведь им тоже хочется узнать о проблемах современной астрофизики или о том, как правильно расставить товар по прилавкам магазина. Помогите слушателю! Спокойно и интеллигентно вклиниться в разговор, не перебивая гостя, – подлинное искусство ведущего радиопрограммы. Помните, что гостя нужно бережно и аккуратно «вести» к слушателю, но ни в коем случае не заслоняйте его собой. Конечно, это вы ведете программу, но это не значит, что эксперта нужно перебивать. Спорить тоже следует корректно, аргументированно, чтобы сохранить абсолютное уважение и доверие к эксперту. Старайтесь предчувствовать вопросы, которые могут возникнуть у слушателя. Всегда нужно представлять гостя не как ученого «сухаря», а как человека интересного не только тебе, но и каждому из слушателей.

И еще. Самое страшное – повести себя на эфире как павлин. Не любуйся собой! Тебя обязательно оценят слушатели, если им будет интересно то, о чем рассказывает гость. Такое поведение выражается не только в пренебрежительном тоне и интонациях типа «плавали, знаем». Неопытные коллеги очень любят задавать слишком длинные вопросы. И делают это, как правило, так, что и ответа уже не требуется. Вопросы надо готовить заранее, но, если на эфире возникнет неожиданный поворот сюжета, который вписывается в задачу и тему программы, не превращайся в долдона. Не гни упорно свою линию, если видишь, что она мешает программе. Опытный ведущий всегда чувствует это.

И разумеется, никакой нецензурщины и панибратства в эфире. Даже если в студии твой старый знакомый, никогда не показывай этого. Разговаривай с ним, словно с посторонним человеком.

Гость – основа эфира, ведь мы не можем знать все обо всем! От нашего мастерства зависит, настроятся ли в следующий раз слушатели на нашу волну. Подлинный профессионализм ведущего в том, чтобы заставить говорить саму эту действительность, а зазвучит она в эфире только благодаря гостям.

17. Что такое корпоративная радиокультура?

Мы очень легко произносим разные слова. Многие вообще считают, что в этом и заключается наша работа. Но это не так. Всегда следуй простому, детскому правилу Алисы из известной сказки: «Никогда не говори слова за то, что они красивые и длинные. Говори только то, что понимаешь!»

Давайте разберемся. Слово «культура» происходит от латинского «возделывание». Да, не удивляйтесь! Оказывается, все очень просто: это то, чего коснулись умные и трудолюбивые человеческие руки, что создано вдохновением и талантом. В нашем случае «культура» – самый непростой вариант «возделывания». Прикладывать энергию и силы придется не к чему-то в окружающей действительности, а к себе любимому. В сочетании слова «культура» с понятием «корпоративная» получаем элементарнейшую трудовую этику, то есть систему представлений о том, как вести себя в коллективе и как должны вести себя все вместе сотрудники редакции по отношению к слушателю, друг другу и, главное, всему радиосообществу.

Кажется, что правила корпоративного общения давно известны. Однако соблюдать их оказывается не так просто. Наш мир, несмотря на то что с каждым годом радиостанций в стране и в мире становится все больше и больше, очень тесен. Мы все знаем своих коллег, слышим их в эфире, следим за их профессиональными успехами. Конечно, радоваться успехам конкурента или хвалить его – это вряд ли, но в рамках сообщества существует масса неписаных законов, которые следует соблюдать. Иначе вреда ты можешь принести много, и не только себе – всему коллективу или даже всему сообществу. Из этих правил, которые не фиксируют на бумаге, состоит наша жизнь, творчество, это и есть корпоративная культура. Именно это мы «возделываем»!

Ты никогда не слышал и не услышишь в эфире, например, что на какой-либо радиостанции конкуренты «лгут». Так не выскажется ни один журналист, и не только потому, что может получить в ответ то же самое. Дело в том, что подобные заявления подрывают доверие к любой радиостанции. Если врут они, значит, и вы ничем не лучше! Вот логика обычного слушателя, который ничего не знает о синхронах и подводках. Он включает приемник с одной лишь целью – услышать правду и только правду. Если бы коллеги усердствовали в выливании друг на друга ведер помоев – человек вообще бы радио выключил!

Радиосообщество – очень чуткая, избирательная по отношению к новичкам среда. Она состоит из умных и талантливых людей. Остальные не выдерживают конкуренции. Поэтому корпоративная культура всячески поддерживается и одобряется всеми участниками эфирной деятельности. Для этого существуют радиосообщества – институты корпоративной культуры. Институтами называют не только вузы. Это, говоря обычным языком, специальные организации и объединения. Так, для поддержания традиций создана даже профессиональная Академия радио! В нее выбирают самых уважаемых представителей профессии, они чутко отреагируют на любое нарушение корпоративной культуры. И скажу по большому секрету, мнение сообщества в нашей среде куда более авторитетно, чем, например, суждение властей. Выше – только слушатели!

Чтобы создать своеобразные эталоны, некие образцы продукции, которую мы предлагаем нашему слушателю, учреждаются разнообразные премии. Самая авторитетная из них «Радиомания». В нашей творческой профессии это необходимо для того, чтобы стремиться к совершенству в разных областях радиомастерства. Не случайно аналогичные конкурсы существуют и во всех других видах творческой деятельности. Стать лауреатом «Радиомании» в любой номинации – большая честь для каждого радиожурналиста. И кроме того, мощное средство поддержания корпоративной культуры.

И теперь о самом главном. Если законы корпоративной культуры формально необязательны для исполнения, то почему им все-таки следуют? И зачем они нужны? Ответ прост. КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА НЕОБХОДИМА ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ НАША ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СРЕДА ПОСТОЯННО РАЗВИВАЛАСЬ И СОВЕРШЕНСТВОВАЛАСЬ.

Законы корпоративной культуры никто и никогда не сочинял и не придумывал! Они складывались сами по мере развития и становления самой радиожурналистики. Ведь если ты некорректно повел себя по отношению к какому-нибудь эксперту, например обнародовал то, что он оговорил как информацию «не для печати», то в следующий раз, когда ему позвонят с другой радиостанции, он… Сам понимаешь, куда он отправит твоих коллег. Даже спрашивать не будет, какая станция да какой журналист! Без информации останутся все.

Да, журналистов часто не любят. Да, наша профессия – искать не только приятные факты и события. Но есть ограничители, которые позволяют нам не отводить глаза при встрече друг с другом. Самый мощный и важный из них – закон корпоративной культуры!

18. А на радио занимаются пиаром?

В каждой области человеческой деятельности есть слова, употребляемые «для толпы», а есть – для своих. Это своеобразный жаргон, сленг, если хотите.

Люди «с улицы», говоря о пиаре, весьма редко отдают себе отчет в том, что это понятие означает на самом деле. Отсюда всякие производные с ругательным оттенком: пропиарить, пиарщик… А о цветовой гамме и говорить не приходится: тут тебе и черный пиар, и серый, и желтый! Заодно и пресса такая же. Но если мы не можем до сих пор нормально и внятно объяснить слушателю значение понятия «пиар», значит, сами и виноваты.

Я вообще тебе настоятельно рекомендую всегда виноватых искать в зеркале! Так оно, поверь, будет вернее и эффективнее.

Ты ведь английский знаешь? Обижаю? Это хорошо. В нашей профессии пригодится всегда. Тогда для тебя перевести английское выражение public relations (PR) как «связи с общественностью» большого труда не составит. Словосочетание, как видишь, совершенно невинное. Никаких десятых и сотых смыслов за ним не скрывается, все они от лукавого, наносные. Чем вызвано рождение на свет системы связей с общественностью, ее история и статус, взаимоотношения с институтом рекламы – это все тебе мудрые профессора на журфаке расскажут. Очень, кстати, интересно, и слова дилетантские просто так произносить уже никогда не захочется.

А объясняется наличие системы связей с общественностью в каждом из средств массовой информации элементарной коммерческой необходимостью «продвижения» любого продукта, в том числе и радийного. Это просто и понятно. Рестораны «Макдоналдс» приглашают посетителей заглянуть на кухню, посмотреть, из чего делаются известные всему миру биг-маки. «Форд» и «Фольксваген» устраивают экскурсии на конвейеры и, кстати, весьма неплохо на этом деле зарабатывают. Те, кто бывал в Гамбурге или Детройте, знают, что прогулки в сопровождении гида-профессионала по территории автогигантов не менее увлекательны, чем экскурсии в Дрезденскую галерею или Музей Гуггенхайма. Французские парфюмеры делают деньги на туристках со всего света. Им не дают покоя открытия парфюмеров из Грасса… Продолжать можно до бесконечности. Правило маркетинга (наука и искусство эффективной торговли) справедливо во всех случаях. Все хотят знать, как это делается! Ведь покупать бренд – значит, доверять бренду.

Вот, кстати, еще одно важное и нужное понятие. Без него нельзя обойтись, если хочешь знать, ради чего мы – и не только мы – работаем. Экономические законы, которые у нас определяют творческие, действуют столь же неумолимо, как ускорение свободного падения, и точны так же, как число л. Потому тебе необходимо понять, что значат выражения типа «ВВС – это бренд», «работать на бренд радиостанции» и так далее. За этим коротким словом из пяти букв скрывается узнаваемая товарная марка, эмблема не столько товара, сколько производителя. Вы, например, видите вписанную в окружность звездочку из трех лучей и представляете себе автомобиль «Мерседес», причем именно ту модель, о которой мечтали. Не беспокойтесь – будете работать честно и творчески – заработаете обязательно. Бренд хорош тем, что не связан с конкретным языком. Потому и чаще всего это – значок. Он узнаваем, интернационален и гордо смотрит на покупателей на торговых площадках всего мира.

А как быть с радиоэфиром? У нас ведь все совершенно и абсолютно виртуально… Да, это так. Но существуют PR-службы, и там наши коллеги тоже даром хлеб не едят. Все интересное, что происходит в эфире, как в зеркале, отражается в пресс-релизах. Они заказывают массу сувенирной продукции, размещают рекламные носители на улицах, в транспорте, фоном на пресс-конференциях и брифингах.

И везде работает бренд радиостанции! Только, в отличие от обычных торговых марок, у нас он не только визуальный, но еще и акустический! Почти вся страна в течение десятков лет просыпалась под музыкальную заставку «Не слышны в саду даже шорохи…» из «Подмосковных вечеров». И всем становилось ясно, что это частота радио «Маяк». Пожалуй, по популярности равных этому бренду в Советском Союзе просто не было. И до сих пор у станции множество поклонников от Калининграда до Петропавловска-Камчатского.

Так вот под западным словом пиар мы понимаем информационно-рекламную поддержку деятельности радиостанции. Как видишь, ничего отрицательного в термине «связи с общественностью» нет. А вот сугубо радийная специфика присутствует в полном объеме.

От того, как работает эта служба или отдел в любом СМИ, на самом деле зависит многое. Специалисты PR-службы занимаются еще и тем, что размещают рекламу радиостанций в других средствах массовой информации. Создают, пишут и рассылают рекламные материалы, размещают на сайтах пресс-релизы. Да и вообще сайты – зона постоянной профессиональной ответственности пресс-служб (это их традиционное, классическое название). На сайтах редакций сейчас можно найти много интересного. На своих электронных страничках радиостанции размещают не только расшифровки отдельных материалов и релизы, там есть и комментарии, и анонсы самых интересных программ, и конечно же форумы. Очень важно для современного радио, чтобы слушатели находились в постоянном интерактивном контакте с журналистами. Это своеобразный барометр жизни редакции. Кроме того, начинают достаточно резко меняться пути распространения современной информации. Сейчас оно зависит не только от того, насколько многочисленна аудитория радиобренда. Та или иная новость, претендующая на статус эксклюзива, чаще расходится со ссылками на источник по другим средствам массовой информации именно через сайты. А вот все разговоры о всяких цветных разновидностях пиара – для непосвященных.

Распространять о себе позитивную информацию и скрывать негативную – задача любой пресс-службы. Она всегда была, есть и будет именно такой. Другое дело, когда речь идет об агрессивном продвижении. Это реклама бренда в ущерб другому. Некорректная раскрутка политических брендов, которая называется в простонародье политическим пиаром, – дело и настоящего и будущего. Все рамки дозволенного и недозволенного должны быть определены законом. И такие документы есть. Кроме того, есть и кодексы профессиональной этики журналистов. Первый из них, кстати, касался именно радиожурналистов и появился на свет еще в двадцатых годах прошлого века в США. Их нужно просто знать и не нарушать ни при каких обстоятельствах. Тогда о всяких цветовых оттенках пиара можно забыть. Часто под этим термином прячется просто грамотно организованная рекламная акция. И если она сделана нестандартно и приносит эффект, не противоречит законам государства и правилам, принятым в профессиональном сообществе, то – пожалуйста. Как писал поэт и журналист Владимир Маяковский: «Твори, выдумывай, пробуй!»

19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?

Столь же банальная, сколь и великая мысль о том, что нельзя объять необъятное, пришла в голову выдуманному персонажу Козьме Пруткову. Да и у того, как тебе, надеюсь, известно, была не одна голова, а целых три. Поскольку именно столько писателей скрывалось под этим именем.

А коли так, то и не стремись к тому, чего добиться невозможно. Искусству ставить перед собой реальные задачи и выбирать кратчайшие пути к их достижению учатся всю жизнь. Постарайся заняться этим не откладывая в долгий ящик.

Для начала напомню тебе, что в эфире существует более десятка только основных форматов. Поэтому искать себя нужно в них не по принципу «что я знаю», а исходить из того, что интересно, то есть «что бы я хотел узнать»!

А ответ на подобные вопросы дается не только головой. Здесь требуется от тебя внимание к самому себе, к собственным ощущениям, желаниям, эмоциям. Кроме того, если тебе кажется, что журналист – раз и навсегда выдолбленный в камне памятник, с которого можно только пыль сдувать, то ты глубоко заблуждаешься.

Мир постоянно меняется. Каждый день в нем происходят тысячи событий. Они, как в камере обскура, вращаются перед нами с космической быстротой. Как ты думаешь, можем ли мы, занимаясь таким делом, не изменяться сами? Именно журналисты – люди, обладающие максимально подвижным темпераментом, чуткие ко всему, что происходит в реальности. И не просто чуткие. Они умеют анализировать, сопоставлять события и факты, видеть их причинно-следственные связи так, как никто и никогда их не видел. Короче говоря, нужно учиться думать, а не просто запоминать факты!

К сожалению, в школе научить этому даже не пытаются. В университете – случается, но только если очень повезет. Поэтому начинай с главного – учись искать информацию. Постарайся выработать в себе автоматизм, так чтобы факты накапливались как бы сами собой, а лишние так же, без твоего осознанного участия, удалялись в «корзину».

Начни с простого – каждый день начинай с просмотра или прослушивания выпуска новостей и заканчивай его просмотром информационно-аналитической телевизионной итоговой программы. Затем днем два-три раза посещай информационные сайты, вроде Lenta.ru, Newsru.com и т. п. Их великое множество, и с каждым днем становится все больше. Создай специальный файл в компьютере или записную книжку, куда заноси все незнакомые слова. Фиксируй также то, что было непонятно. Вечером найди ответы на эти вопросы: в Интернете, учебной литературе, словарях и т. д. Старайся не только запомнить факты, имена, названия стран, но и собрать как можно больше информации так называемого проблемного характера. Дело в том, что все события имеют не только следствия, но и причины. Мы обычно сталкиваемся с тем, что уже произошло, а наши слушатели очень хотят знать почему. А еще больше – как им на эти события реагировать, не повторятся ли они. Люди ждут готовых решений от нас, экспертов, которых мы приглашаем к себе на эфир. Поэтому когда ты слышишь по радио или видишь телевизионный репортаж, например о проблемах Тибета или арабо-израильском конфликте, построй своеобразный алгоритм действий.

Для начала нужно уяснить с помощью словаря значения слов, которые встретились в тексте (например, «аннексия», «оккупация», «экстрадиция»). Теперь следующий шаг. Обязательно понять, где происходят события. Не поленись посмотреть на карту или хотя бы на глобус. Карта должна быть политической, если речь идет о международной жизни. Потом – самое интересное: подними весь контекст, то есть сопутствующие, сопряженные, связанные с событием факты и явления. Обязательно обрати внимание на различные, еще лучше – противоположные комментарии к событию. И только после этого как следует углубись в историю вопроса.

Сегодняшние политические обозреватели, бывшие «подготовишки» и студенты, честно признавались, что поначалу было очень нелегко. Но уже через две недели такой работы ты почувствуешь, что вопросов становится в разы меньше. Дело в том, что конфликтные регионы, как правило, одни и те же, противоборствующие стороны – тоже. Ньюсмейкеры также не балуют большим разнообразием. Так что в самом скором времени ты начнешь не только разбираться в проблематике, но и узнавать что-то новое. Постепенно это входит в привычку. Кстати, так же поступай не только с общественно-политической информацией, но и с любой другой. А встречаться тебе придется практически со всеми сферами деятельности человека и общества.

Скоро в политических проблемах на уровне «пользователя» ты будешь чувствовать себя как рыба в воде. Полгода-год таких упражнений, и ты сам захочешь перейти к анализу информации. На самом деле, самым простым приемам и методам ты уже научился. Дело за малым – попытаться представить и озвучить эти сообщения и выводы так, чтобы тебя хотелось слушать.

И самое главное. Наш мир – информационная Вселенная. Учитель и преподаватель – тот, кто может привести знания в систему, покажет, где их можно взять и каким источникам можно доверять. Искать сведения журналист должен со школьного возраста приучаться сам. Не бойся спрашивать, но только в тех случаях, когда тебе действительно не за что зацепиться или для знакомства с проблемой нужны специальные знания и источники. Например, как устроен адронный коллайдер. Вот это – действительно сложно. Хотя и о нем все знают Интернет и умные книги. Не старайся прослыть всезнайкой – все равно не получится. УЧИСЬ РАБОТАТЬ С ИНФОРМАЦИЕЙ И ДУМАТЬ, ДУМАТЬ, ДУМАТЬ!

20. Как стать на радио диджеем?

«А он просто диджей на радио…» Слова популярной песни – прообраз мечты очень многих вчерашних школьников. Ребята мечтают вести музыкальный эфир, дарить слушателям радость от любимых композиций, приезжать с проектами в самые отдаленные регионы страны и вести шоу-программы для благодарных поклонников. Вот только кто такой этот самый диджей, что необходимо делать и знать, чтобы стать им, – важные вопросы для тех, кто хочет связать свою судьбу с музыкальной радиожурналистикой.

Для начала, как обычно, определим, что означает это англо-русское слово. Образ, не более того. Человек, умеющий, подобно жокею, виртуозно справляться с любой программой дискотеки и «зажигать», то есть, в переводе с русского на русский, создавать настроение. В далекие 70-е годы прошлого века, когда и появилось это словечко, они сами составляли танцевальные программы, объявляли исполнителей, вели своеобразный диалог с аудиторией. В общем, профессия изначально требовала качеств скорее шоумена, нежели журналиста и ведущего. А уж к радиоэфиру в те далекие времена она вообще имела косвенное отношение.

Постепенно, к концу 80-х, отношение к человеку за пультом стало меняться. Востребованным оказался не только музыкальный вкус, знание потребностей аудитории, новинок западной и отечественной музыки, но и сносное умение общаться с публикой и «заводить» ее. Желательными стали музыкальное образование, знание в совершенстве истории и современности рок– и поп-культуры, артистические задатки, харизматичность. Диджеи сначала на Западе, а потом и в России начали сами писать музыку, заказывать аранжировки интересных им композиций. С уходом со сцены винила, а потом и пленки, потребовалось умение в совершенстве владеть компьютером и работать со специальными музыкальными программами. Приветствовалось умение держаться на сцене, танцевать. Короли дискотек стали заниматься не только интерпретациями известных мелодий. Некоторые писали простейшие тексты – напоминающие переводы-«подтекстовки» западных песен. Это когда на ту же мелодию – другие слова… А кое-кто осмелился и стал сам исполнять отдельные композиции. Значит, диджеи стали полноценными шоуменами, профессиональными поп-музыкантами и артистами-исполнителями.

Время подобных перемен совпало с развитием РЕКРЕАТИВНОГО (то есть существующего для отдыха) радио. За какие-то пять лет с начала 90-х появилось более десятка станций. И это – только те, которые вещали на всю Россию. А ведь были и региональные! Потребность в грамотных диджеях многократно возросла. Их нигде, никогда, ничему не учили. Все делалось, отрабатывалось и создавалось только с опорой на западные образцы. Профессиональные музыканты шли в эту сферу неохотно. Да и не было в нашей поп– и рок-культуре, находившейся до самого конца 80-х в зачаточном состоянии, исполнителей, музыкальных критиков, журналистов, певцов, композиторов, звезд и даже репертуара, которым можно было бы «закрыть» эфир. Полностью музыкальных радиостанций не существовало. Первые российские станции не случайно отказывались «крутить» отечественную музыку. Ее просто не было в представлении формата! Так же очевидно, что рано или поздно она должна была появиться. Так и случилось.

Не было и общего фона, так необходимого музыкальному контенту, то есть журналистики, посвященной современной массовой культуре. Журналы, молодежные издания, телепрограммы – все это стало появляться в виде отдельных продуктов. Они собирали колоссальную аудиторию, как, например, питерская программа «Музыкальный ринг». Но и ее вел не профессиональный музыкальный журналист.

Постепенно эфир радиостанций «Европа плюс», «Серебряный дождь», а потом и «Русского радио» стал приобретать более знакомые нам на сегодняшний день черты. Сначала к музыке добавились выпуски новостей. Затем – утренние шоу, в которых было место и играм со зрителем, и интерактиву, и информационным блокам. Это означало, что в эфир приходят выросшие и набравшиеся за эти годы опыта профессиональные радиоведущие. Окончательным тому свидетельством можно считать факт, сколь свободно переходили они с музыкального радио на информационные станции.

История многому учит того, кто хочет у нее учиться! Современный ведущий музыкальной радиостанции, которого часто называют по инерции диджеем, – дань традиции. Он профессиональный медийщик и шоумен одновременно. Человек должен свободно ориентироваться в тенденциях современной музыки, обладать эфирным голосом, несомненно, иметь музыкальный слух и вкус. Еще лучше, если у него за плечами есть музыкальная школа или училище. Часто в эфире приходится слышать досадные ляпы. Например, один из весьма уважаемых мною до этого утренних ведущих обозвал в прямом эфире произведение композитора-классика «оперой». А там просто по-латински было «ор.» написано. Как тут не вспомнить фразочку из хита недавнего прошлого: «Что это за диджей, что это за клоун?» Нам таких не надо, «диско-суперстар». Такие «стары» очень быстро падают и пропадают в небытии. На их место придешь ты и придут твои коллеги – эрудированные, пишушие, образованные. Вы можете отличить Элтона Джона от Элиса Купера и свободно говорите на европейских языках. А еще хорошо владеете русским, что тоже очень важно. Но еще нужнее – твоя энергетика, харизма в эфире. Верим, с тобой не будет скучно слушателю. Тебе есть что ему сказать!

21. Это простое сложное интервью…

Наверное, в нашу профессию приходят потому, что она дает возможность встречаться и быть рядом с интересными людьми. Это касается и коллег, и тех, к кому мы обращаемся за интервью и комментариями, от кого получаем информацию на пресс-конференциях и брифингах.

Тебе кажется, что журналистика – это постоянное общение со звездами и кумирами миллионов? Отчасти это так. Светлая, интересная сторона нашей работы – постоянная публичность. Максимальная коммуникация с ньюсмейкерами, кто создает новости, обладает самой свежей информацией, теми, кто интересен аудитории. А значит, и тебе!

Казалось бы, что в интервью сложного? Задал вопрос, получил ответ… Да только недаром половина тысячелетия минуло с того момента, когда первый журналист задал первый вопрос… Много воды за это время утекло, многое изменилось.

Прежде всего, серьезное интервью нужно долго и как следует готовить. Те, кто тебе интересен, всегда испытывают острейшую нехватку времени, поэтому каждая заминка с твоей стороны будет расценена как показатель непрофессионализма. И это справедливо. Помнишь, где мы ищем виноватых? Правильно, в зеркале! Чтобы смотреть в него только с косметическими целями, запомним несколько правил.

1. Чем больше ты будешь знать о герое интервью – тем лучше.

2. Интервью – разговор троих, а не двоих. Оно должно быть интересно не только тому, с кем ты беседуешь, но и слушателю, который находится у радиоприемника.

3. Вопросы должны быть подготовлены заранее, но если герой наводит на нужную и интересную тебе тему, не стоит упорствовать.

4. Все вопросы нужно запомнить и поменьше подглядывать в блокнот. Должен завязаться именно разговор, а не набор ответов на ряд вопросов.

5. Постарайся быть интересным для собеседника. Это самое сложное.

6. Главное: техника, техника, еще раз ТЕХНИКА!!!

С самого главного и начнем. Патриархи журналистики пользовались только блокнотом и ручкой, но еще больше полагались на свою память. Времена изменились. Поэтому диктофоном необходимо овладеть в совершенстве, а уж на радио без него просто делать нечего. Проверь и носитель, и батарейки. Лучше всегда иметь запасной, да еще не забыть его дома.

Диктофонов народ откровенно… ну, если не пугается, то уж точно не любит. Человек с диктофоном сразу начинает восприниматься не по одну с тобой сторону баррикад. Поэтому необходимо сделать так, чтобы собеседник на время вашего общения забыл о нем. Все будет зависеть только от тебя! Сможешь подобрать к нему ключик – получишь эксклюзив. Не сможешь – замкнется в себе, будешь тянуть из него информацию клещами и в итоге все равно ничего нового и интересного не услышишь. Для этого необходимо знать о нем все, что ты найдешь в Интернете и других СМИ.

Очень быстро реагировать на состояние собеседника – тоже часть твоей работы. Одного нужно «вести», другого – злить и провоцировать, третьего не спугнуть, четвертому в рот смотреть, с пятым разговаривать… Потенциальных вариантов – более шести миллиардов! И никакая это не психология, просто необходимы опыт, адекватность, знание темы.

Обратите на это особое внимание. Мы не можем знать всего. Журналист – профессиональный посторонний, можно сказать – профессиональный наблюдатель. Эксперты и собеседники для того и нужны, чтобы объяснять тонкости своей деятельности. Тебе придется несколько раз в день беседовать с директором Третьяковки о новой выставке импрессионистов, с директором института Курчатова – о синхрофазотроне, а с

Гусом Хиддинком – о проблемах подготовки к чемпионату российской сборной… Всезнайку строить из себя бесполезно, а невежей выглядеть не хочется никому. С опытом, постепенно, найдешь золотую середину. А пока придерживайся золотого принципа: чем больше информации, тем лучше.

Теперь о том, что по-настоящему сложно. Что значит «разговор втроем»? Вас же двое? Дело в том, что рядом всегда виртуально присутствует третий – наш слушатель. Диалог нужно построить таким образом, чтобы сидящему рядом с тобой было интересно! Иначе кусочки не склеятся и ничего из твоего интервью не получится. Специалисты всегда говорят очень сложно. Они любят упиваться своими экономическими, медицинскими, социологическими и прочими теориями. Как правило, они просто фанаты своего дела. Каждый из них искренне уверен, что об этом все и всё знают, разубеждать их бесполезно и нелепо. Нужно задать вопрос таким образом, чтобы ответ предполагался ясный и интересный. И не бойся переспрашивать. Тот же вопрос обязательно возникнет и у слушателя.

Часто приходится сталкиваться с такой ситуацией. Журналист не задал напрашивающийся, уточняющий вопрос.

– Почему ты не спросил о том, что самому непонятно? – спрашиваю у него после эфира во время «разбора полетов».

– Да не хотелось, если честно, выглядеть идиотом, – отвечает он.

В итоге идиотом почувствовал себя слушатель. Если это не понятно тебе, то почему это понятно обычному слушателю? У него не должно возникать ощущения, что он здесь «третий лишний», что вы оба рассуждаете о вещах, которые ему непонятны. Он сразу переключится на другую волну – и будет абсолютно прав.

Впрочем, все это – о крупных и серьезных интервью. Портретных, аналитических… Это уже скорее беседа с гостем.

Обычно в нашей профессии новостники обходятся синхронами. Термин, пришедший из телевидения, когда идет аудио и видео говорящей головы синхронно. На радио просто фрагмент речи персонажа или героя – это синхрон. Добывать синхроны – настоящее искусство! Времени мало, иногда больше одного вопроса задать все равно не получается. Но именно так и добывается эксклюзив. Записывать синхрон часто приходится в боевой остановке – на бегу, в машине, на выходе с мероприятия. Помнишь, как в фильмах и на церемониях? Говорят, тяжело папарацци. Конечно, редкий кадр добыть сложно. А нам каково? Тот щелкнул и умчался, а радиожурналисту голос нужен, да еще различимый, без лишних шумов…

Впрочем, даже не это самое сложное. Возможно, до работы с синхронами у тебя будут еще стрит-токи — настоящая школа для юного журналистского дарования! Английский знаешь? Значит, о чем речь – догадываешься. Именно уличные опросы случайных прохожих – великолепное украшение любого проблемного радиоматериала и сюжета. Вот здесь ты услышишь голос родной страны. Тебя будут посылать, пытаться избавиться, как от назойливой мухи. Ты десять раз промокнешь и двадцать – промерзнешь. Но зато после первой сотни «стритов» ты сможешь разговорить даже фонарный столб. Если не получается – надо себя заставить, иначе придется искать другую работу, а может, и профессию.

И в завершение надо обязательно сказать еще и об этике. Конечно, в нашей профессии сложнее, чем в газете, исказить слова собеседника. Умышленно или нет, но этого лучше не делать. Если ты интервьюируешь VIP-персону, его пресс-секретарь может даже попросить тебя прислать распечатку интервью. Старайся сохранить о себе хорошее впечатление. Рано или поздно любые контакты могут понадобиться. Но и это – не самое главное. Полдела – записать собеседника, секрет успеха – грамотно отмонтировать и подать в эфире. Всегда помни об этике! Сказали – не для печати, так и не стоит упоминать. При неграмотном монтаже ненароком можно выразить мысль героя прямо противоположно исходной. Встречаются такие «мастера»! И себя подведешь, и редакцию, и собеседника. Так что монтировать и обрабатывать материал (в нашем языке – «пленки») нужно уметь самому.

ИНТЕРВЬЮ – ЭТО И ПРОСТО, и сложно. ПРАВИЛА ЯСНЫ, А ВОТ СЛЕДОВАТЬ ИМ НЕ У ВСЕХ ПОЛУЧАЕТСЯ!

22. В погоне за эксклюзивом

Эксклюзивные автомобили, эксклюзивные материалы, эксклюзивные предложения… Словечко это мелькает повсюду, хотя не все понимают, что оно означает. Общее правило: не знаешь значения слова, даже если «так говорят все», – посмотри в словарь. Или спроси у более опытных журналистов, а то и впросак попасть недолго. И если хочешь узнать больше о чем-либо, это можно сделать по истории слова, которая сама иногда подсказывает журналистский ход и сюжет.

Так и со словом «эксклюзив». На латыни оно означает «исключаю». А во французском языке – вообще местоимение, обозначающее исключение кого-то из чего-либо. Так вот, эксклюзивная информация – значит исключительная! То есть не только есть у тебя одного, что обязательно и существенно, но и исключительно важная.

О последнем наши братья по профессии нередко забывают. Так что вряд ли информация об очередной пьянке или покупке болонки новой «звездой» может считаться эксклюзивной в полном смысле слова. Как в анекдоте о Неуловимом

Джо: «Джо – Неуловимый, потому что его никто не может поймать? – Да кому он нужен!» Так вот, эксклюзивная информация должна иметь абсолютную ценность!

Еще в советские годы своеобразным гимном журналистов – от мэтров зарубежной редакции ТАСС до юнкоров – была песня со словами:

Много суток шагать, много суток не спать,

Ради нескольких строчек в газете…

Потом ситуация несколько изменилась. Появились разные хитрые технические средства. Сначала – телеграф, потом – телефон. Ну а сейчас все проходит через сетевые порталы, страницы, ленты информационных агентств. Информацию ищет за тебя умный браузер. Одна беда: ищешь не только ты, но и за тебя. Если раньше в газетах, журналах, на телевидении одинаковыми были только официальные новости, то теперь большинство информационных выпусков напоминают сиамских близнецов. И тут-то начинается самое интересное. Ценность только твоего важного и кровного эксклюзива не просто возрастает до небес – она возводится в бесконечную степень. Самая дорогая эксклюзивная документальная пленка была приобретена за рекордные 16 миллионов долларов! Ролик длился менее 10 минут. На нем запечатлено убийство президента США Джона Кеннеди…

Что уж говорить о современной журналистике! Еще в 1970—1980-е годы начали лениться те, кто не хотел «шагать» и «не спать». Скорее наоборот. В повести Юрия Полякова, главного редактора «Литературной газеты», есть такой эпизод конца 80-х. Бывалый журналист повторяет новичку-газетчику: «Поменьше суетись и езди! Сними трубку и позвони! Все, кроме детей, можно сделать по телефону…» И это – крылатая фраза всей советской журналистики! Что уж говорить о наших современниках?

Запомни: эксклюзив любит трудолюбивых и везучих. Кроме того, еще и очень проворных. Первичную информацию добывают только настоящие профессионалы – остальные только повторяют ее, как известные пернатые…. Приходит она, как правило, от самих ньюсмейкеров. Или от их чуть более близких прессе помощников всех уровней и рангов. Конечно, добывать ее можно только законными методами. Но… Есть, были и будут эти словечки из двух букв в истории журналистики! Можно узнать первым – это искусство репортера. А можно создать информационный повод – это мастерство журналиста. Кто из них лучше? И тот, и другой! Президента США Никсона не стало в большой политике благодаря тайному осведомителю журналиста Карла Бернстайна. Настоящее имя агента по прозвищу Глубокая Глотка было рассекречено журналистами и властями только несколько десятилетий спустя. Именно благодаря усилиям осведомителя государственной тайной спецслужбы Америки и усердию репортера были вскрыты нарушения в президентской кампании главы «самой свободной страны мира». Как вы думаете, Глубокая Глотка имел право разглашать служебную информацию Федерального бюро расследований? Оставим этот вопрос без комментария, как и поступок великого репортера Власа Дорошевича. Он получил на несколько часов раньше других сотрудников СМИ царской России новый царский манифест. Просто подкупил чиновника типографии, в которой секретно печатался документ. И опубликовал его самым первым во всей России! Естественно, его вызвали в жандармское управление и предъявили претензию:

– Что же вы, господин главный редактор, нечестным путем государственные документы получаете?

На это король репортеров не моргнув глазом парировал:

– Что вы, ваше благородие! Ничего нечестного! Сам в типографии десятку рабочему давал!

Вот так получали эксклюзив признанные классики российской журналистики! А информационные поводы научились создавать уже в наши дни. Причем из того, что у всех на виду. Такая уж у нас профессия! Все видят, все знают, но не замечают: привыкли, не обращают внимания, глаз «замылился»… Где он, эксклюзив? Да здесь, под ногами, например в тоннеле возле метро «Новослободская». Много лет жил в подземном переходе метро пес Мальчик. Все привыкли к нему, подкармливали, ходили мимо – здоровались, иногда гладили. Хорошо жилось бездомной собаке, пока в один страшный день ненормальный садист жестоко не убил Мальчика. Просто так. Ни за что.

Среди прохожих была и журналистка. Она не позволила людям забыть зло и не наказать его. Таких собак тысячи в московских переходах и рядом со станциями метро, но только про Мальчика знают сейчас почти все! Журналистка развернула мощнейшую медиакампанию в СМИ Москвы и России. В результате суд признал садиста виновным в жестоком обращении с животными. Но этим дело не закончилось. В акции по созданию в вестибюле метро памятника всем погибшим и брошенным людьми животным приняли участие десятки известных людей со всей России. Вот это – в чистом виде эксклюзивный материал. Статья становится центром общественного внимания, идея и события подхватываются десятками СМИ. Высший пилотаж, верх журналистского успеха.

И в нашей профессии есть свои секреты. О технологиях, которые позволяют добыть по-настоящему эксклюзивную информацию, тебе еще много расскажут твои будущие преподаватели журфаков, наставники-журналисты, руководители. Нужно только не лениться, не «тормозить» и быть любопытным. Тогда следующий Никсон – твой!

23. Что выбрать: телевидение или радио?

Серьезные западные социологи уже давно подсчитали: в странах Европы и США журналист меняет работу в среднем раз в три года. У нас – в пять лет. Что стоит за такой статистикой? Это означает, что журналисту время от времени необходимо менять место работы, должность, а иногда и подсистему средств массовой информации. В то же время повторим: средняя диагональ российского телевизора – 17 дюймов, так что все в него не влезут. Нечего и надеяться.

Что престижнее и «круче»? Что приносит большие доходы? Вроде бы правильные вопросы, да и найти ответы на них не так сложно. Но вот простым все только кажется на первый неискушенный взгляд. Работать на ТВ или на радио – не лучше и не хуже, это разные способы существования в профессии.

Глупо следовать нелепой традиции, которая складывается в последнее время среди стажеров и практикантов. Они почему-то рассматривают радиостанцию как трамплин для прыжка в тележурналистику. В этом нет необходимости. Попробовать себя в телевизионном или радиоэфире одинаково нетрудно, если ты выбрал специальное журналистское образование. Будут практики, стажировки, кадры нужны и там, и там. Вот сразу на телевидение или на радио и иди. Конечно, везде есть свои преимущества и недостатки.

Давай рассмотрим три примера явно состоявшихся профессионалов: Владимир Познер, Леонид Парфенов, Сергей Доренко. По-моему, сложно найти более востребованных и успешных персон в российской журналистике последних двух десятилетий. Три человека-эпохи, уже почти легенды. За плечами – десятилетия работы в медиа. И все, кажется, телевизионщики. Но это не так. Владимир Познер до последнего времени постоянно вел несколько программ на радио. Когда жизненные обстоятельства изменились, Леонид Парфенов возглавил аналитический журнал. А Сергей Доренко, будучи известным телевизионным журналистом, стал главным редактором радиостанции. И такие примеры – не исключение, а правило!

Секрет прост. Если ты – серьезный журналист, то к тебе будут испытывать интерес и газеты, и журналы, и радио, и телевидение. Уметь нужно все. А дальше – выбирай, что душа пожелает. И если в каких-нибудь странных книгах прочитаешь, что, «умея создавать текст, ты будешь настоящим журналистом», – не верь! В нашей профессии все больше и больше технологии.

Усложняются способы обработки звука, картинки, постоянно совершенствуются системы связи, защиты информации, безопасности передачи данных. И это – только начало. Быть «продвинутым» в информационных технологиях – обязательное условие профессионального успеха. А вот об остальном, о самом важном, кое-что знать стоит. О важном – это о принципиальных различиях между телевидением и радио. Оцени все плюсы и минусы. Глядишь, еще до начала стажировки почувствуешь, что тебе ближе.

Начнем с сигнала или носителя. В его роли на ТВ выступает сочетание картинки и звука. То есть – видеоряд. Изображение и звук работают на успех журналистского продукта только вместе. Отсюда – эффект телевидения. Ты оказываешься внутри события. Мир буквально входит к тебе в квартиру. Нет необходимости тратить энергию на то, чтобы представить себе что-то. Телевидение рассчитано на облегченное восприятие! Не нужно что-то фантазировать, воображение молчит. Есть такое мудрое современное наблюдение: женщины любят ушами, а мужчины – глазами. Поэтому и те и другие любят телевидение.

На радио информацию несет чистый звук. Картинку ты создаешь сам, как бы домысливаешь, достраиваешь ее. На этом основан радиоэффект. При помощи радиожурналиста и собственного воображения ты выстраиваешь свой неповторимый удивительный мир. Знаешь, чем отличается искусство от подделки? Очень просто! Вот, скажем, портрет в галерее передает представление о тебе художника, а подделка – просто узнаваема, как фотография на паспорт, не более! Что ты предпочтешь? Если фантазия не спит и тебе есть что сказать миру – добро пожаловать на радио. Если же ты хочешь довольствоваться голой правдой, «воспаленной губой припасть и попить из реки по имени Факт» (это из Владимира Маяковского) – место тебе на телевидении. Например, ты видишь репортаж об упавшем самолете. Клубы дыма, огонь, кровь, бегущие люди… Благодаря телевизору трагедия произошла буквально у тебя на глазах. Жутко, реалистично, но чувство одно – страх. По радио ты слушаешь сообщение, голос с шумами аэродрома, живое человеческое слово. В нем есть место состраданию, факту, анализу, мнениям экспертов. Но нет ужаса! Есть сочувствие и собственное видение – твои эмоции, а не корреспондента. Ты мысленно представляешь себе лица летчиков, собравшихся на летном поле, уверенного в себе эксперта, голос которого дрожит… Включаются эмоции, чувства слушателя, основанные на его представлениях об окружающем мире.

А как сложно подобрать такие слова, чтобы трогали душу! Как непросто записать шумы и звуки, от которых хотелось бы не испугаться и спрятаться, а посочувствовать персонажам, разобраться в причинах трагедии. Радио вынуждено быть содержательным. Только тогда оно может конкурировать с телевидением – своим младшим, более современным братом. Многие наши знакомые поставили в авто телевизоры. Думаете, часто включают? Только для жены или детишек, когда далеко едут или в пробке стоят. И дело не только в том, что телевизор мешает управлять авто, что это опасно для жизни. Нет! Чтобы узнать новости, переключаются именно на радиоэфир. Радиожурналисты доставляют самые свежие комментарии оперативнее и быстрее. И нет преград для радиоволн: хочешь – слушай за рулем, хочешь – в школе, хочешь – щи мешай или с собакой прогуливайся.

Телевидение привязано к картинке, и без нее оно не существует. А нам ничто не мешает владеть умами и сердцами слушателей уже почти сотню лет. И будем владеть!

Только запомни главное: и на радио, и на ТВ трудятся настоящие мастера и профессионалы. Найди себя среди них.

У РАДИО ЕСТЬ ЕЩЕ ОДНО ГЛАВНОЕ КАЧЕСТВО: ЕГО МОЖНО ПОЛЮБИТЬ. ПОПРОБУЙ СДЕЛАТЬ ЭТО ТАК ЖЕ, КАК МЫ!

24. И все-таки, как попасть на радио?

Ну вот, ты дочитал книгу почти до конца и очень хочешь попробовать себя в одной из радиоролей. Хотя пока точно не решил, кто ты… Будущий организатор-менеджер? Продюсер? Ведущий? Корреспондент? Редактор? Но как говорил Марк Твен: «Чтобы научиться ездить на велосипеде, надо ездить на велосипеде!» Никто ни в каком самом лучшем вузе не научит тебя большему, чем ты сам себя на практике.

Есть несколько способов оказаться в наушниках в радиоэфире и стать настоящей звездой. Первый из них – самый простой, классический. Заканчиваешь школу, сдаешь экзамены и становишься студентом факультета журналистики любого вуза. Выбирай вуз, о котором ты как можно больше знаешь от выпускников и студентов. Возможно, это будет институт или университет, где учились журналисты, которые являются для тебя кумирами. В каждом регионе или федеральном округе такие высшие заведения есть, и не одно. А для того, чтобы узнать о том, кто и как в них преподает, существуют

Интернет, знакомые, блоги студентов и сарафанное радио.

Впрочем, все прочие варианты все равно сведутся к высшему образованию. Почему? Во-первых, журналистика XXI века настолько сложна как в информационном, так и в техническом плане, что требует специальных знаний. Во-вторых, какой бы вуз ты ни выбрал, в его учебном плане будет более полусотни дисциплин. Каждая из них по-своему тебе пригодится в дальнейшем, пусть даже на первый взгляд кажется, что экономика и лексикология – «это скучно». Лишнего не дадут, не беспокойся! Так что слушай умных профессоров, мотай на ус и дожидайся практики. И наконец, в-третьих, тебя просто никто не подпустит близко к радиостанции без хотя бы какого-то высшего образования. А если ты молодой специалист и только стремишься дорасти до статуса звездного ведущего, будь уверен: непрофильное образование – всегда бомба замедленного действия. Так что лучше быть ближе к тому, чем ты в реальности собираешься всю жизнь заниматься.

Разумеется, на журфаках свет клином не сошелся. В нашей профессии множество прекрасных журналистов с дипломами музыкантов, культурологов, актеров, социологов, политологов и т. д. Только переучиваться все равно придется, да и практики там не будет. Тогда сам ищи возможности получить шанс оказаться в эфире. И учиться многому придется самостоятельно. Так, может, не стоит искушать судьбу и создавать себе лишние проблемы?

И еще совет. Уже сразу, на первом курсе, попытайся совмещать учебу с какой-либо работой в СМИ. Может, для начала с технической, секретарской, курьерской. Будь как можно чаще внутри процесса – потом будет легче войти в ситуацию. Постарайся посмотреть к третьему курсу станции разных форматов и понять, что тебе ближе в современном эфире.

Но и до получения студенческого билета тебе есть чем заняться. Кроме самоподготовки, о которой мы уже поговорили, существует множество возможностей попробовать себя в профессии и научиться азам. Кстати, если выберешь потом журфак, на творческом экзамене тоже легче будет. Некоторые университеты, несмотря на все запреты и увещевания, требуют у абитуриентов для поступления публикации, эфирные справки, видеосюжеты. Действительно, лучше если такие работы соответствующего качества у тебя будут. Отношение сразу изменится.

Разумеется, при многих вузах есть подготовительные курсы, школы юных журналистов и т. и. Если есть возможность их посещать – в любом случае полезно. И о себе, и об учебном заведении, и о будущих своих однокурсниках много всего интересного узнаешь. Так что рекомендуем, время даром не потратишь.

Узнать больше о профессии можно и гораздо раньше. Для этого при редакциях газет и некоторых региональных радиостанций существуют молодежные пресс-клубы, пресс-центры, кружки юных журналистов. При всей их кажущейся детскости помни, что очень многие видные отечественные медийщики начинали свой путь в этих подростковых и школьных организациях. О радио ты там вряд ли узнаешь много, а вот об основах журналистского творчества представление обязательно получишь. Существуют они обычно на общественных началах, и работают в них энтузиасты. Как правило, это журналисты, которые уже по возрасту не справляются со сверхнагрузками в СМИ, или студенты. В любом случае, развить способности и попробовать себя в нашем бизнесе ты сможешь. Нельзя сбрасывать со счетов и школьные пресс-клубы и радиостанции. Где еще можно найти более благодарную аудиторию, чем твои друзья и однокашники. Правда, школьное радио в последнее время стало редкостью.

И ПОМНИ – ВСЕ ПУТИ, КАКИЕ БЫ ТЫ НИ ВЫБРАЛ В ЖИЗНИ, ПРИВЕДУТ ТЕБЯ В ЭФИР. ЕСЛИ ТЫ ЭТОГО ОЧЕНЬ ЗАХОЧЕШЬ.

25. Кто работает в редакции?

Редакция – первое и самое главное слово, которое слышит любой появляющийся на медийный свет неокрепший новорожденный журналист. На радио, по сравнению с газетой, особенно заметно, что каким бы ты ни был профи высокого класса, без озвучки, трансляции, продюсеров – ты пустое место, не больше. Грамотно это называется представлением о журналистике как индивидуальной и коллективной творческой деятельности, а по-нашему – командой, при этом командой единомышленников!

Это не значит, что все, кто с тобой работает, обязаны любить тебя как сестру, брата или лучшего друга. Важно другое. У нас ценят профессионализм и умение играть сложнейший эфирный концерт всем вместе. Никто не должен выбиваться из общего хора. Иначе – крах! Звучать не будет никогда. На нуле и без бонусов тогда окажемся все – от главного редактора до уборщицы. Запомни это как следует.

Редакция – не только творческий коллектив. Если эфир мы сравнивали с лоскутным одеялом, то редакцию правильнее всего было бы сравнить с муравейником. В нем постоянно совершается движение, которое кажется постороннему человеку хаотичным. На самом же деле все очень разумно и грамотно спланировано. Каждый движется и тащит к общей цели общее дело, но выполняет при этом свою работу!

Познакомимся с основными фигурами редакции. Начнем с корреспондента. Он – главное действующее лицо новостной службы. Основной добытчик. С утра до вечера он занимается тем, что ищет и находит информацию. Он же готовит ее к эфиру. Корреспонденты выезжают на места событий, пресс-конференции. Оттуда они привозят синхроны – записи и интервью с ньюсмейкерами, то есть с основными героями дня. Если корреспондент работает в студии, то он ищет самые интересные новости на лентах, обрабатывает их, связывается с теми лицами, которые определяют новостную картину дня. Собирает комментарии, записывает их в компьютер, там же монтирует и доводит до удобоваримого состояния. Пишет подводки – главные части любого корреспондентского материала. Многоцелевой, как палубный истребитель ВМФ. Шустрый, молодой, злой, вечно голодный и видящий себя ведущим и звездой. Если ты не прошел корреспондентскую новостную службу, то а) не жил; б) не нюхал радиожурналистики! Это будет первая твоя должность на радио, куда бы и когда бы ты ни попал. Необходимые качества: мобильность, креативность, ответственность, пунктуальность, обязательность.

Редактор во всех его реинкарнациях (проявлениях то есть). Основные разновидности: выпускающий, шеф-редактор, главный… Нет! О нем отдельно. Это опытные и переросшие корреспондентов сотрудники. Они способны не только предлагать новости, но и оценивать, корректировать работу корреспондентов, давать им поручения. Выпускающие редакторы отвечают за выпуск новостей в целом, а также более подробные, например вечерние разновидности новостных выпусков. Они могут и должны координировать работу корреспондентов. Только после их работы новости попадают в динамики ваших приемников. Часто они же являются и ведущими новостных выпусков. Шеф-редактор – это еще круче. Он определяет задания и для корров, и для выпускающих, для всех, кто связан с производством и изготовлением новостей. Он – начальник и самое ответственное лицо новостной службы. Шеф-редактор определяет вместе с главным редактором новостную политику станции. Выбирает и утверждает новости и принимает (часто – самостоятельно) решение о выпуске сообщения в эфир. Обязательные качества: ответственность, опыт, профессионализм, организаторские способности.

Продюсер – сравнительно новое лицо в отечественном эфире. О продюсерах на радио стали говорить лишь лет 15 назад. Менеджер, то есть руководитель, организатор программ, работает на отдельных проектах, то есть отвечает за весь процесс изготовления нескольких программ. Очень ответственное лицо, то есть личико радиостанции. Как правило, очаровательное и женского пола. Ищет гостей и уговаривает прийти на эфир. Встречает, готовит к программе, провожает до студии, выполняет все поручения программного директора и главного редактора. Вовремя приходит на работу.

Руководит работой продюсера программный директор. Это один из самых ответственных персонажей на станции. Отвечает за все программы и работает со всеми гостями и экспертами. Основная задача – воспитывать заспанных и безалаберных продюсеров. Как и шеф-корреспондент – прирожденный педагог. Чувствует нервную ткань эфира. Когда все нервничают и волнуются по поводу застрявшего где-то перед прямым эфиром гостя, программный директор всегда спокоен. Для начальства это форс-мажор, а у него такое случается каждый день. Философский взгляд на мир, тотальная стрессоустойчивость и чувство юмора в сочетании с педагогическими и организаторскими способностями – обязательны!

Звукорежиссеры, музыкальные редакторы, режиссеры эфира. Без труда и профессионализма этих людей радиостанций просто не было бы. Именно они обеспечивают все звуковое сопровождение эфира – от записи подводок до музыкального оформления и ведения самого эфира. Именно им доверяют всё – от новостей до музыки. Они умеют слушать и слышать каждого, кто попадает или хочет попасть в эфир. От режиссера зависит окончательное составление и компоновка продуктов, которые попадают в ваши дома и автомобили. Они – последнее и самое сильное связующее звено между коллективом редакции и эфиром.

Ведущие— их знают все. Именно они – звезды и визитные карточки радиостанции. Их не узнают на улицах, но знают по именам и псевдонимам миллионы. Раньше, во времена, когда не было никаких гостей и прямых эфиров, царила мертвечина записи, их роль исполняли дикторы. Исключение – спортивные комментаторы. Сейчас без первоклассных ведущих, способных увлечь слушателя, невозможно представить себе эфир. Они работают с гостями, придумывают и ищут программы и темы, готовят к выпуску передачи, ведут и записывают их. Рано или поздно любой корреспондент становится или продюсером, или ведущим. Выбор – за тобой!

Главный редактор — потому и называется главным, что отвечает за весь творческий процесс, то есть за эфир. Он может все, пользуется абсолютным авторитетом среди сотрудников. Он определяет политику радиостанции во всех направлениях, кроме того, осуществляет связь с учредителями, коммерческим, техническим, генеральным директором, председателем совета акционеров компании и другими топ-менеджерами.

Круг функциональных обязанностей описанию не поддается, потому что его работа – делать все и круглосуточно. Их знают по именам не только слушатели, но и все профессиональное сообщество.

Как видишь, в нашем большом профессиональном муравейнике ты всегда сможешь найти достойное место.

26. А как у них? Зарубежные модели вещания

Слова-то какие мудреные, и все не наши, импортные: модель, вещание. Так случилось в радиожурналистике, что со временем пути-дорожки мастеров звука из разных стран разошлись.

Начиналось все очень похоже. И у нас, и в США, а затем и в европейских странах одновременно появились два мощных локомотива, которые на всех парах параллельно друг другу мчали за собой два состава. Первый из них, конечно, информация. И наши радиожурналисты, и американские начинали с элементарного чтения новостей с лент информационных агентств в эфире. Различия между «РОСТА» и АР (знающему человеку ясно, что означают эти аббревиатуры: «Российское телеграфное агентство» и Assoshiated Press) не настолько существенны, чтобы говорить о сколь-нибудь ином, западном формате.

Вторым направлением развития радиодела в СССР и США было музыкальное. И опять же – изначально станции были универсальными: и музыка, и трансляции футбольных (в США – бейсбольных) матчей, и новости с ленты каждый час. Продолжалось это до тех пор, пока в прямом и записном эфире не зазвучали аналитические программы. Вот тут-то стало не до музыки. В СССР не очень стремились приспособиться к новым веяниям времени и формат вещания ломать не стали. Поэтому такие лидеры информационного радио, как «Маяк», «Радио России», «Говорит Москва», «Сити-FM», РСН, до сих пор и читают, и поют, и экспертов приглашают, и со звездами шоу-бизнеса в прямом эфире беседуют, и спокойной ночи малышам желают. Но есть и другие радиостанции. Они появились в России уже после перестройки. К тому времени окончательно оформился универсальный формат, в котором, как в пицце или салате оливье, перемешаны все ингредиенты. В Совета ском Союзе всем все было «хорошо». А кому не очень хорошо – того отправляли или в эмиграцию, или в дурдом, или в тюрьму. Как это связано? А очень просто! Дело в том, что советское радио принципиально не интересовали три вещи:

1. То, что делают на «буржуазном» радио.

2. Откуда берутся деньги на эфир и зарплату сотрудников, а также трансляцию.

3. Как следствие – почти не интересовали слушатели. Отечественное радио в очередной раз рапортовало о тоннах выплавленной стали и рекордном урожае зерновых, тогда как новости в 1970–1980 годах люди узнавали из «вражьих голосов».

В результате на Западе к моменту формирования FM-диапазона сложился полноценный радиорынок. На нем были представлены все востребованные слушателями направления, и музыкальное радио выделилось в совершенно особый сегмент. Хотя сохранилось и традиционное, универсальное, общественно-политическое. Были и еще серьезные различия. Самое главное из них: в СССР почти отсутствовал фундамент любой настоящей радиожурналистики, ее плоть и кровь – ПРЯМОЙ ЭФИР. Стоит, однако, воздать должное мужеству отечественных радиожурналистов: даже в таких условиях, на поводке и в идеологическом наморднике полностью записного эфира, они умудрялись делать свое дело. Был все-таки позитивный пласт материала, культура, спорт… вездесущий балет, наконец. Так что цените и уважайте седины и опыт! Такое положение характеризовало не людей, а свидетельствовало о глобальной порочности системы и об отсутствии подлинной журналистики в радиовещании.

Самое страшное, что законсервированность вещательной модели 1930-х годов почти на полвека отбросила нас назад. За это время в недрах радиостанций и телеканалов США, Европы, Скандинавских стран зрели новые, востребованные слушателями форматы «говорящего» радио.

В итоге поиски привели продюсеров, ведущих, корреспондентов к динамичному и живому эфиру. Йодчеркнем: это именно городское радио. Оно рассчитано на офис, авто, отчасти – на домохозяек. Главное – аудитория! Именно она и определила формат вещания. Его называют в русском переводе «свободным разговором». Он неплохо сочетался и с «новостным разговором».

С последним все немного проще. Есть новость, которой придается статус наиболее значимой среди других. Дальше продюсеры начинают ее «крутить». Корреспонденты собирают синхроны, комментарии, пишут «стрит-токи», то есть врезают в эфир мнение «улицы» – импровизированный опрос общественного мнения. Ведущие постоянно в эфире обсуждают ее с приглашенными гостями. Новость должна иметь динамику, развиваться. Продюсеры постоянно «выводят» на ведущих в прямом, что ценно, эфире тех ньюсмейкеров, которые могут сказать о событии что-либо новое, неизвестное аудитории. Делается это так. В ранних утренних новостях на лентах появляется сообщение о рухнувшей крыше рынка, недостроенного дома, подземной парковки, памятника архитектуры. К сожалению, еще не проходило недели, чтобы не случилось чего-нибудь трагичного при нашей народно-хозяйственной безалаберности. Так вот, сначала дается небольшая новость в информационном блоке. Потом корреспонденты отправляются на место событий, по телефонам пишутся синхроны, продюсеры ищут экспертов. Практически в режиме реального времени редакторы «собирают» материалы, и ведущие выводят в эфир. Докрутили новость, завершилось событие – прошу пожаловать к следующей. Эфир динамичный, подвижный. Минимум записных программ! Закреплены по сетке только новости с 15-, 30-минутным, реже – часовым шагом. Вот что такое новостной формат!

«Свободный разговор» – своеобразное продолжение «продвинутых» форматов вещания. Мир должен звучать! Город должен жить и дышать в эфире. Способ добиться этого для радиожурналистов есть только один – как можно больше акустического живого наполнения. И здесь возникает вечная для радио проблема: прямой эфир или запись? В советские годы такое соотношение составляло практически 99 % в пользу «записных» программ. Исключением были только репортажи с футбольных матчей. Потому именно спортивная журналистика для очень многих профессионалов была своеобразным глотком свежего воздуха. Только там можно было услышать улюлюканье и свист трибун, живой комментарий ведущего, чувство восторга или вздох сожаления всего стадиона, если мяч или шайба летели мимо ворот. Потому и вошли в историю журналистики такие пассажи, как известное: «Да… Такой хоккей нам не нужен!»

На современных станциях универсального отечественного информационно-аналитического формата соотношение записного и живого эфира колеблется где-то в пределах одной к двум третям в пользу записи. Это – если искренне. Новейшие западные станции формата «свободного разговора» уверяют слушателя и сообщество в стопроцентно прямом эфире. Лукавят, кстати. А вот если говорить об их российских последователях, то здесь уже и того меньше. Как бы ни уверяли в противоположном – соотношение колеблется, в лучшем случае, около 50/50 и вряд ли изменится в ближайшее время. Дело здесь и в оборудовании, и в традициях. Привык отечественный слушатель к аналитике, к качественному оформлению эфира, к записанным программам. Другое дело, что на смену часовым и получасовым передачам, в основе которых – диалог с ведущим или монолог гостя, приходят короткие и емкие спецпроекты, иногда трех-, пятиминутного хронометража. Они вращаются вокруг какой-либо темы или области деятельности человека. И динамика процесса также совершенно очевидна. У «ньюс-тока» перспектив больше, особенно если радиостанция находится внутри крупной телерадиовещательной компании.

ВЫБИРАТЬ ПРИДЕТСЯ ВАМ! ОТ УМЕНИЯ ПОЧУВСТВОВАТЬ, КАКОЙ ИЗ ФОРМАТОВ ИМЕННО СЕЙЧАС НЕОБХОДИМ СЛУШАТЕЛЮ, ЗАВИСИТ И ВАШ УСПЕХ. А ДЛЯ ЭТОГО НАДО ЗНАТЬ ТО, ЧТО УЖЕ ЕСТЬ В РАДИОБИЗНЕСЕ.

27. Репортер в законе

Эрвин Киш, Гюнтер Вальраф, Карл Бернстайн, Владимир Гиляровский, Влас Дорошевич… Что объединяет эти известные посвященным в тайны истории журналистики имена? Все они стали основателями и всемирно известными «звездами» в области журналистских расследований. Вот только есть одна проблема. Можно долго перечислять известные имена и фамилии мэтров расследовательской репортерской практики, но не встретить среди них ни одного радийщика! Сложилось стойкое предубеждение, что расследование на радио невозможно. Формат самой подсистемы не позволяет дать картинку. А сила этого сложнейшего типа информационного продукта – как раз в точности и фактографии. То есть вроде бы звук не так убедителен, как изображение.

Но ведь никто не может возразить против того, что криминальная хроника – необходимая составляющая любого эфира современной радиостанции. Вот и название этой главы мы выбрали из живого, ежедневного эфира одной из самых успешных в информационно-аналитическом поле радиостанций. И именно эта передача имеет высокие рейтинговые показатели!

Разговор о криминальной хронике, расследованиях, новостях и обзорах происшествий очень важен для повседневной работы начинающего репортера. Почему-то считается, что на любой информации из этой сферы есть какой-то налет «желтизны». Многим она кажется чем-то неприличным, вызывающим нездоровый интерес к преступному миру. Это ложное и несправедливое представление о журналистике, обращенной к криминальной тематике. Задача у создателей радиосюжетов о криминогенной обстановке в стране и городах совершенно иная. Цель – не напугать и уж никак не посеять панику среди добропорядочных слушателей. Древние римляне говорили: «Предупрежден – значит, вооружен». Именно защитить от ошибок и опасных ситуаций людей хотят всеми силами журналисты. Преступление, как любая область деятельности человека, строится на шаблонах поведения. Редкие, экзотические правонарушения совершаются так называемыми гениями преступного мира. К сожалению, люди со способностями и явными наклонностями к творческой деятельности иногда становятся преступниками. Все остальное – стандартные ситуации. Именно наши собственные ошибки часто провоцируют нарушителя закона на совершение противоправных действий. Например, вы слышите в эфире сообщение о нападении вечером в парке на девушку. Дело не в том, что это какая-то особенная новость. Каждый день происходит множество подобных случаев. И если информация подана правильно, в сознании прекрасной половины аудитории моментально фиксируется грамотная, безопасная модель поведения: не ходить одной в безлюдных местах под покровом темноты, да еще и в провоцирующей одежде.

Еще убедительнее получается, когда, как, например, на радио «Говорит Москва», в эфир каждое утро напрямую выводят дежурного офицера ГУВД столицы, который рассказывает о преступлениях в Москве за минувшие сутки. Из таких сообщений граждане получают массу полезной информации. Ты никогда не будешь доставать дорогущий мобильник в метро, потому что утром по радио рассказали, как у мальчишки в транспорте его выхватили буквально из рук. Никогда не станешь носить сумку за спиной или кошелек в кармане, в толпе постараешься следить за своими ценными вещами, если в сводке утренних происшествий услышишь сюжет о разрезанных монеткой или ножом сумочках и украденных кошельках.

Так что цель у криминальной радиожурналистики благородна, и никаких упреков в так называемой желтизне в ее адрес быть не может! Не мы виноваты в том, что люди опасаются выходить на улицу, беспокоятся за безопасность своих близких, о сохранности имущества. А верно то, что смаковать излишние подробности насильственных преступлений, упиваться стонами жертв бандитов – глупо и неэтично.

В последние годы предпринималось множество попыток, иногда – небезуспешных, попробовать провести на радио криминальные расследования. Длинные, нединамичные сюжеты для радиостанций в FM-диапазоне – вещь невозможная, никто за ними не уследит. Да и картинки нет, запоминается хуже! Зато можно сделать другое, что и делают специалисты на весьма высоком уровне. Корреспондент садится и, словно наивный клиент, заказчик, пытается дозвониться в какую-либо организацию, вызывающую у него (и не только) подозрения в чистоте методов ведения бизнеса. Это очень похоже на использование таких классических репортерских приемов, как метод включенного наблюдения и провокация. Например, вы знаете, что в косметических салонах применяют запрещенные в России препараты. И никто ничего не боится! Все привыкли, что в законе у нас – одно, в жизни – совершенно другое. Набирает корреспондент один из телефонов, который есть в справочниках или поисковиках. И ему милым голосом предлагают все блага земные, не обращая внимания ни на какие запреты. А компьютер звук записывает… Потом хорошо, уже представившись, позвонить чиновникам, где вам бодро доложат, что этот препарат в Россию не завозится, купить его невозможно, а все косметические салоны жестко контролируются, потому и нарушений нигде быть не может. Так же можно поступить с саунами, где оказывают интимные услуги, с недобросовестными туристическими агентствами и т. и. Даже оружие наши криминальные репортеры «покупали» под запись.

Когда необходимы реальные звуки действительности – делать нечего, берешь в руки диктофон. А дальше – знакомая ситуация. Можно использовать его, как скрытую камеру. Блестящий, запоминающийся сюжет с синхроном был записан корреспондентом на одном из городских рынков. Речь шла об отсутствии контрольных весов или о том, что они, скажем так, лукавят. На вопрос к заместителю директора рынка о том, почему контрольные весы неисправны, а других нет, послышались неубедительные «отмазки», как выражается молодежь. Когда репортер спросил, как его зовут, герой репортажа в спрятанный в кармане журналиста диктофон произнес: «Меня никуда не зовут! Это я зову!» Моментально рядом появились два амбала. С рынка пришлось уходить, зато материал украсил эфир.

ЗАПОМНИ! В ЖУРНАЛИСТИКЕ НЕТ «СЕРЫХ» И «ЖЕЛТЫХ» СЮЖЕТОВ. ЕСТЬ НЕДОБРОСОВЕСТНЫЕ ЖУРНАЛИСТЫ, НЕ ИМЕЮЩИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОБ ЭЛЕ МЕНТАРНОЙ ЭТИКЕ. А КРИМИНАЛЬНЫЙ РЕПОРТЕР – ВСЕГДА «РЕПОРТЕР В ЗАКОНЕ»!

28. Радиожизнь за МКАДом

С момента изобретения радио стало понятно главное: нет таких границ, которые не смогли бы преодолеть электромагнитные волны. Им нет преград: любые расстояния сигнал проходит за тысячные доли секунды. Настоящий радиожурналист знает – сигнал живет вечно в затухающих колебаниях. В любое время. В любом месте. В любой точке пространства. Вне зависимости от правительств, парламентов, религий и национальных факторов. Сфера и возможности влияния радиоэфира ограничены только двумя факторами: мощностью передатчика и мастерством журналиста.

Историки, например, не без основания полагают, что радиофикация практически всей территории СССР перед Второй мировой войной стала мощнейшим идеологическим фактором и сыграла одну из ведущих ролей в консолидации населения. К аксиомам радиожурналистики необходимо отнести еще одну, важнейшую: жизнь не заканчивается за границами Московской кольцевой автомобильной дороги. Поэтому престижная профессиональная премия – Национальная премия «Радиомания» – традиционно включает номинацию для тех, кто остается верен профессии, чести и достоинству настоящего радиожурналиста, мастера. И присуждается она, как правило, одному из наших коллег на региональном вещании.

Где бы ты ни жил – в Москве, в центре одного из федеральных округов, в столице одного из более чем восьмидесяти регионов нашей страны, в небольшом городке или поселке, – твой день начинается с эфира. Ты включаешь приемник, будь это старенькое проводное радио с одной единственной программой, или настраиваешь тюнер в московской квартире, выбираешь из полусотни радиостанций… Не важно, где ты находишься, важно другое. Ты немедленно попадаешь под обаяние одного из наших коллег. И уважение к коллегам, к их труду – основное в твоем профессиональном поведении!

Конечно, в центре и регионах существуют разные возможности для организации вещания. И везде (ты уже должен привыкнуть к этому!) вопрос упирается в количественный и качественный состав аудитории. От него зависит позиция инвесторов – тех, кто вкладывает финансовые ресурсы в развитие радиостанции. Все в этом мире стоит денег. Колоссальная, львиная их часть – плата за сигнал! Кроме того, наше профессиональное мастерство в куда большей степени, чем у газетчиков, зависит от оборудования, которое предоставляют руководители канала.

Нужно понять, что речь идет об огромных затратах – начиная с приобретения частоты и заканчивая теми ресурсами, которые вкладывают владельцы радиокомпаний в развитие или, как говорят сейчас, «раскрутку» радиостанции.

Разные регионы имеют неодинаковые возможности. Где-то население многочисленнее или оно более состоятельно. Есть радиостанции, которые работают в пределах одной станицы или небольшого поселка с населением до десяти тысяч слушателей, включая пенсионеров и грудных детей. Конечно, возможности у наших коллег на таких радиостанциях будут другими, но это вовсе не говорит об уровне их мастерства. Каждый год на профессиональные конкурсы представляются продукты в разных номинациях. Каких только там нет! Начиная с полноценных проектов, акций, гостевых и музыкальных программ, театральных постановок и заканчивая десятисекундными промороликами в музыкальном сопровождении, рекламой. Предусмотрена даже отдельная номинация за лучшее оформление эфира! И вот что часто удивляет: у столичных радиостанций или эфирных продуктов, изготовленных в городах-миллионниках, возникают вполне серьезные конкуренты. Их аппаратура, монтажные, пульты – часто сделаны еще при царе Горохе, но ведь на то и мастера-журналисты и звукорежиссеры, чтобы не списывать на недостаток сверхсовременного оборудования средненькое качество эфира. Да, оборудование бывает лучше, но не это главное в нашей профессии. А главное – идея, креатив, фантазия, мобильность журналиста и ведущего в эфире, способность сделать даже хмурое утро, когда за окном минус пятьдесят и ни один хороший хозяин собаку на улицу не выпустит, – самым заводным, зажигательным! Драйв – не в многомиллионном оборудовании, а в мастерстве ведущего, журналиста. Есть он – эфир зазвучит, привлечет и так немногочисленного слушателя. И выложат в Интернет, заметят, подхватят! И пойдет гулять среди коллег по России слава о скромной радиостанции с десятком тысяч слушателей. И тот факт, что люди в регионах предпочитают федеральным станциям свою, – уже победа, которая дорогого стоит!

Маленькое «Радио Пурга». Название смешное. И выходит в эфир всего-то в одном регионе, прижатом ко льдам полярного круга. Природа по полной программе позаботилась о том, чтобы вогнать местное население в тотальный минор: вечная мерзлота, полярная ночь, короткое лето. Зима, которая, как кажется, вообще никогда не закончится. И нет здесь колоссальных нефтяных месторождений, и кимберлитовых трубок с алмазными карьерами пока не наблюдается. А вот в сообществе профессиональных радийщиков об этой радиостанции знают почти все!

А чем отличаются федеральные вещательные компании от остальных? Вот это уже вопрос не новичка, а человека, который всерьез решил разобраться в том, как работает радио в пределах всей России. Там, где «за промерзшими свекольными грядками», как говорил известный писатель, открывается огромная и населенная страна.

Для того чтобы научиться не путать федеральное вещание в регионах с собственно местными радиопродуктами, нужно вникнуть в то, как работает всероссийская сеть радиостанций на территории страны. Складывалась она в течение нескольких десятилетий и сегодня не имеет себе равных в мире по колоссальному охвату вещательного пространства и беспрецедентной «зоне покрытия».

Изначально региональная сеть еще с конца 1920-х годов строилась таким образом, чтобы до самого отдаленного населенного пункта и аула, до последней степной кибитки и яранги в тундре донести голос Москвы. И канал тогда был только одним-единственным, и вещание проводным. То есть сигнал на радиоприемник через усилители поступал на провода. При этом репродукторы были коллективного, общественного пользования! Радиоточка в собственной квартире – роскошь даже в 30-е годы почти такая же, как телефон. Поэтому пело и говорило общенациональное радио со столбов только на русском языке по всем городам и весям огромной, многомиллионной страны. Несмотря на то что с той поры минуло более 70 лет, мало что принципиально изменилось в вещании основного радио – первого канала. Позже, уже во второй половине столетия к нему добавился «Маяк». Особенностью его было то, что вещал «Маяк» не только и не столько по сети. В моду в конце 60-х вошли транзисторные приемники. Возможность индивидуального приема радиоволн в авто и дома, на даче и на прогулке в парке, даже на работе – стала реальностью. Впрочем, проводное радио существует и до сих пор. А вот общероссийское вещание стало постепенно изменяться. Чтобы приблизить вещание к региональным проблемам, уже в 1970-е годы, вслед за телевидением, разворачивается и набирает обороты создание региональных вещательных компаний. Теперь радиосигнал, следом за телевизионным, транслируется и расшифровывается при помощи спутников связи. Окончательно сформировалось вещание в регионах федеральных радиостанций с включением местных новостей в середине 70-х – начале 80-х.

Никаких альтернативных частот, за исключением иновещания, в СССР не было и быть не могло. А вот рождение волнового – транзисторного вещания – стало подлинной революцией! Первые прибалтийские «спидолы», собранные на рижском радиозаводе, позволяли особо «продвинутым» радиослушателям ловить западные радиочастоты. Так возник феномен «вражьих голосов». Из них жители многих регионов, особенно центральных и приграничных, могли узнать правду о том, что происходило в стране и в мире.

В системе регионального вещания на рубеже 1980-1990-х годов существовали местные радиостудии внутри республик и областей. А позже, уже в 90-х, в новой России, появилась так называемая третья кнопка вещания в регионах. Оно тоже поддерживалось и оплачивалось государством. Но страна была уже принципиально другой. «Третий канал» вещательной сети уже всероссийский, а не всесоюзный!

Переворот в эфире был связан с появлением частот FM. Основное ты о них уже знаешь, но стоит напомнить, что с тех пор каждый регион имеет возможность получить собственную частоту вещания и создать, в рамках Закона о средствах массовой информации РФ, собственную станцию. Демократизм радиоволн, несомненные выгоды вложения средств в эти проекты – факторы, которые стали локомотивами развития региональных, районных, городских радиоканалов.

Сегодня мы стоим на пороге уже третьей, после транзисторной и FM-, революции. Речь идет о глобальном вещании в цифровом формате на основе Интернета! И для многих радиостанций в регионах – это серьезная возможность для развития. Вложения конечно же тоже серьезные, но не астрономические.

Так что признанные мастера регионального эфира, такие как радиостанции Анадыря, Вологды, Костромы, и еще тысячи небольших по охвату аудитории и бюджету, но предлагающих новые идеи и качественные продукты, будут развиваться. Это очень важно для всего медийного сообщества. Новые творческие идеи, как и сами радиоволны, не знают региональных границ и не признают расстояний. Как и мастерство наших коллег во всех регионах России!

Поэтому помни: для того, чтобы проявить себя, не обязательно стремиться в столицу. Имя можно сделать и на региональной станции. Главное – относиться к делу профессионально и получать от этого удовольствие.

А «под занавес» главки приведу фразу своего коллеги, который произнес, обращаясь к сотрудникам одного из региональных СМИ: «Если вы хотите славы, идите на телевидение. Если хотите творчества, идите в газету или журнал. А если хотите получать от работы удовольствие – идите на радио». Под каждым словом этой фразы я готов подписаться. Работа на радио и кормит, и согревает душу, ее нельзя делать равнодушно. Радио – это удовольствие от процесса работы.

29. В погоне за рейтингом, или кто и как определяет твою популярность?

Каким богам мы молимся? Правда ли, что у журналистов нет ни бога, ни черта? Очень много трескотни и мало смысла во всех этих суждениях непрофессионалов о нашей профессии. Ну что же, нам есть что ответить. Замечательный французский журналист и писатель Ромен Роллан однажды сравнил литературу с огромным зеркалом возле дороги, отражающим все вокруг. То же – и с журналистикой. А вот насчет золотого тельца, которому якобы молится вся наша братия, – совершенная правда. Да только не так все просто на самом деле, как может показаться. Журналистика возникла полтысячелетия назад не потому, что должна была сеять «разумное, доброе, вечное». Нет, этим занимается педагогика! Наша же задача – не учить, а отражать. При этом чем больше и точнее отражающая поверхность зеркала, тем лучше.

И еще одна крамольная мысль: журналисты живут тем лучше, чем больше желающих в это зеркало посмотреться. Потому со временем возникла необходимость узнать: а сколько наших поклонников поправили перед этой волшебной гладкой поверхностью средств массовой информации свое отражение? Ведь человек перед зеркалом приводит себя в порядок. Точно так же и цивилизованное общество – глядясь в зеркало-СМИ, всегда находит, что бы еще подправить.

С газетами и журналами до эпохи Интернета все и так было ясно. Сколько человек прочитали – видно сразу, потому что тираж — вещь весьма и весьма точная. А вот с того счастливого момента, случившегося почти столетие назад, когда первое средство массовой информации дошло до потребителя благодаря электронному импульсу, все вокруг резко и круто изменилось.

Как можно измерить эффективность работы радиостанции? Как узнать количество ее слушателей? Помнится, в советские времена, когда до этого, по большому счету, никому не было дела, только в одной-единственной викторине применили технологию интерактивного опроса аудитории. Было это на одном из финалов телеигры «Что? Где? Когда?» С нее вообще многое в наших электронных медиа началось. И до сих пор на пересечении информационного и развлекательного телевидения рождается масса нового. Так вот тогда и возникла идея – по изменению частоты тока в сети определить (методом обычного выключения телеприемника), сколько зрителей голосует за то или другое решение ведущего.

Для традиционных, классических уже к тому времени, электронных медиа советской и постсоветской эпохи это был самый настоящий прорыв, взрывная методика, которая впервые могла дать картину в режиме онлайн – кто, как, где смотрит программу!

Для телевидения и радио количественные и качественные показатели аудитории – «наше все», как Александр Сергеевич Пушкин для отечественной литературы. И даже больше, чем все! Это – наши доходы, наши линейки программ…

Только когда спрашиваешь студентов-перво-курсников, как связано количество слушателей, настроившихся на твою волну, с доходами радиостанции, начинаешь понимать, что механизмы получения прибыли, а это самое главное для наших законодателей-акционеров, будущим журналистам совершенно неведомы.

А жаль! Ведь именно молодой специалист, мечтающий посвятить свою жизнь профессии ведущего, диджея, обозревателя, редактора, продюсера, корреспондента, должен первым делом знать несколько магических понятий. Именно они делают возможным существование самой профессии радиожурналиста и являются критериями успеха для профессионалов.

От чего зависит благополучие журналиста? Кроме морального удовлетворения? Разумеется, от его доходов. Надеюсь, это понятно? Ты ведь не только интересной работы на радио ищешь? Хочешь еще и приличное жилье, и машину, и по миру попутешествовать, да мало ли что человеку в этой жизни понадобится… Так вот вопрос, откуда берутся доходы, – и есть основной. Мы уже пытались ответить на него, когда предложили тебе познакомиться со страшными словами маркетинг и менеджмент. Пришло время узнать и еще кое-что. И вот это самое кое-что — и есть некоторая постоянная связь между количеством тех, кто прилипает к динамикам приемников в определенные часы прайм-тайм, и теми доходами, которые позволяют платить за сигнал, офис, инженерное сопровождение вещания. Ну, и сногсшибательные гонорары таким «продвинутым» и креативным сотрудникам, как ты.

Так вот, логическая цепочка такова. Слушатель не платит ни за что. Даже викторины на всех радиостанциях совершенно бесплатные. Это – золотое правило. Все остальное – реклама.

На разных каналах реклама стоит очень по-разному, где-то – дешевле, где-то – дороже. Для того чтобы с цифрами в руках доказать, что один радиоканал стоит дороже, чем другой, и нужен РЕЙТИНГ.

Вот мы и добрались до главного! Что же это такое рейтинг? На словах объяснить просто: это – сравнение. Сравниваться могут разные показатели, но чаще всего сопоставляют количество слушателей. Два вопроса возникают при этом в мудрой голове внимательного читателя. Надеемся, что ты – как раз из них. Первый – как это можно посчитать? Второй – кто может точно и верно дать правдивую информацию? Кому?! Да рекламодателям! Именно им коммерческие (маркетинговые) службы и продают самый ценный наш товар – эфирное время.

Первый вопрос достоин долгого обсуждения. Этому тебя будут учить на специальном предмете, который называется «маркетинг». Но и эти методики (то есть как посчитать количество слушателей) для тебя – не новость. Ведь много раз, снимая трубку телефона, ты отвечал или отвечала на вопросы милых женских голосов о том, что вы сейчас смотрите по телевизору. К вам обращались на улицах и в супермаркетах с опросными листами. Шустрые подружки постарше, которые хотели немного заработать, часто присылали тебе по электронке анкеты… Вот так и проводятся опросы! А если ресурс есть в сети, то там подсчитать количество слушателей еще проще.

Дальше происходит следующее. Профессиональные социологи, программисты, маркетологи, математики создают своеобразные «картинки»: графики, схемы, таблицы. В них заносятся результаты этих опросов. Вот в таких материалах и возникает полное видение ситуации – кто слушает, какую станцию, когда… На десятки важнейших для организации эфира вопросов отвечают эти схемки и таблички! Сразу видно, кто есть кто и кто сколько стоит как профессионал и журналист на медиарынке. Только не ленись – открывай и смотри. И смотрят! Смотрят учредители, которые вложили деньги в «раскрутку» станции, и, самое главное, твои непосредственные начальники – главный редактор и генеральный директор, например. И делают выводы. У кого рейтинг высокий? Там, где количество слушателей возрастает! Тот и должен получать от руководства станции более высокую плату за свой труд и талант. Ну и, соответственно, наоборот…

Рекламодатель, выбирая радиостанцию, думает: где лучше разместить рекламу? Угадай: куда он понесет деньги? Тем, у кого высокий рейтинг, или тем, у кого он едва от пола отрывается, как последний хиляк на занятиях физкультурой? Понятно, что регулируется рейтингом? Да практически все! Он становится объективным критерием оценки деятельности любого средства массовой информации. Мы отдаемся ему во власть. И если нужно узнать реальную цену каждому из нас – милости просим на соответствующие сайты, где отражены те или иные показатели. Там вы узнаете правду – кто есть кто в российском радиоэфире.

Показатели бывают, как мы уже упомянули, различные: можно мерить аудиторию суточную (то есть тех, кто хотя бы раз за сутки настроился на твою волну), можно – недельную (то же, но за неделю), можно – почасовую, 15-минутную и т. д. Места, в соответствии с которыми распределяются радиостанции по популярности, не одинаковы в каждом из измерений. Объясняется это легко: если суточное и недельное число слушателей почти совпадает, это означает, что у аудитории этой станции есть потребность слушать ее ежедневно. Если же расходятся в три-четыре раза – ежедневной потребности нет, но есть другой плюс: выше узнаваемость продукта, значимость бренда в сознании аудитории. Не каждый слушатель настроен на твою волну, но знают о тебе многие.

Замерить цифрами можно все: сколько минут слушают твою станцию, какие другие станции предпочитает твой слушатель, каков социальный, возрастной портрет аудитории. К примеру, одну из станций, которую я возглавляю – «Радио Спорт», – слушают преимущественно мужчины (их доля в иные месяцы составляет 94 % всей аудитории), показатели у станции «Говорит Москва» иные (примерно пополам). Разумеется, это важно для рекламодателя. Он же ведь рекламирует не просто товар, а товар или услугу для определенной целевой аудитории.

С телевизионными замерами все намного проще и нагляднее, чем с радиоизмерениями. Есть пиплметры — специальные устройства, которые находятся у нескольких сотен семей в Москве и по России в целом. Никто, кроме разработчиков этого уникального оборудования, не знает, какие это семьи и где они, чтобы никто не мог оказывать на них психологического давления. И единый информационный центр получает точную информацию: сколько телевизоров из этой аудитории сейчас включено, сколько смотрят какой канал, когда становится скучно, а в какой момент рейтинг «зашкаливает». И именно эта цифра потом пересчитывается, пропорционально увеличивается до масштабов города или страны. И оценка такая бывает довольно точна: если один телеканал получил долю в 30 %, в то время как другой в то же время, на том же месте – 22 %, то руководство первого вполне может открывать бутылки с дорогим шампанским и праздновать победу.

С радио сложнее. И пиплметры здесь не установишь (все-таки радиоприемник – это не стационарный телевизор), и считают здесь дневниковыми записями (опросными листами) или – чаще – телефонными опросами. Потому погрешность выше, и большинство радиоменеджеров критично высказываются о методике получения результата. Но моя позиция такова: методика несовершенна, но у нас нет иного способа количественно оценить качество нашего продукта. А раз так, то с рейтингами работаем, на рейтинги ориентируемся.

30. Почему радио-«король утра»?

Есть одна большая тайна медиа. Как раз пришел черед открыть ее тебе. О ней знают в нашем сообществе не только продюсеры, но и журналисты, а главное – менеджеры. Именно от них зависит стратегия планирования эфира, то есть принципиальное наполнение самого дорогого, что у нас есть, – эфирного времени. Так вот – секрет прост. Распорядок дня, ритм жизни человека практически одинаков. При этом даже все равно, в какой именно стране работают средства массовой информации, везде примерно одно и то же. И потому различия между структурой вещания на радио и ТВ, например, в России, Европе, на Ближнем Востоке будут не столь значительными. Конечно, с поправкой на то, что в исламских государствах выходные дни не суббота и воскресенье, а четверг и пятница.

Обычно человек, просыпаясь, погружается в домашние приготовления к выходу из дома в открытый мир. Наша задача – к этому моменту до зубов вооружить его самой свежей информацией и создать как можно более позитивный настрой на весь день. При этом надо помнить, что практически во всех домах уже стоят не только радиоприемники, но и телевизоры. Но следует учитывать существенный нюанс. Ты с утра перед экраном усаживаешься? А родители, когда спешат на работу, тоже перед ним располагаются? Ничего подобного!

Поэтому, даже когда в домах утром работает телевизор, отвлечь на экран внимание зрителя невероятно сложно. Телевизор воспринимается в доме так же, как радио. Только звук, фон – больше ничего. А если это так, то какой смысл включать телевизор? Можно объяснить, почему это происходит. Дело тут в двух важнейших эффектах, которым мудрые ученые уже давно дали названия.

Первый из них – эффект фонового прослушивания. Просмотр фоновым быть не может. То есть ты не можешь смотреть телевизор, воспринимая его как фон: или смотришь, или не смотришь. Если бегаешь утром к «ящику» – только чтобы посмотреть погоду. Остальную информацию просто не воспринимаешь! Дело в том, что информацию на экране на 90 % несет картинка. И если ты пытаешься ознакомиться утром с телевизионной информацией, то совершенно понятно, что основная ее часть просто пролетит мимо. В ушах останется, но не воспримется так, как это планировал журналист и редактор ТВ, который готовил к эфиру эти программы. А если все равно телик воспринимается так же, как радио, только хуже, то зачем вообще его утром включать? Так большинство и поступает. Ведь не можешь же ты смотреть одновременно и в тарелку, и на экран. Потому во многих семьях утром совершенно безраздельно царит радио!

Второй эффект, на котором строится успех утреннего радиоэфира, – возможность безотрывного ознакомления с источником информации. Мама варит кашу и смотрит на экран? В таком случае она обязательно потратит потом больше времени на то, чтобы отчистить и кастрюлю, и плиту от пригоревшей каши. А вот папа во время бритья вообще никогда на экран смотреть не будет. И тебе не советуем! Можно в таком виде на работу прийти после параллельного с бритьем утреннего ТВ-сеанса, что коллеги по работе решат, что ты побывал в лапах гангстеров.

Телевизоры на кухне стали весьма модными. Но не для деловых людей. Их смотрят домохозяйки просто потому, что в сериал можно «включиться» с любого момента. И если она ждет ребенка из школы или мужа с работы, а очень хочется узнать, что произошло с доном Альфонсо или очередным белозубым кретином, то необязательно им любоваться. Главное – не потерять мерцающую нить сюжета и не перепутать всех героинь. Но запомним: во-первых, это – не утро, а во-вторых, не журналистика. Потому телик на кухне нас не очень беспокоит, в ванной и душе – еще меньше. Туда их, слава богу, пока еще редко ставят. Хотя для любителей портить глаза есть уже и такая «опция»!

А вот радио для душа последние лет пять набирает популярность. Многие мои знакомые без него уже себя не мыслят. Да и на кухне большинства журналистов или приютились качественные FM-приемники, или, что тоже достойно уважения, сетевое радио. Сетевое радио – то, которое еще от розетки работает. Вот здесь ни крупицы информации не теряется. Хочешь – умывайся, брейся, готовь завтрак, одевайся, мой посуду – и получай утренний заряд позитива и свежих новостей. А любители утром портить зрение все равно практически всю информацию пропустят. Да и рассчитывают утренние шоу-каналы только на аудиторию, которая просыпается с 6.00 до 8.00. А ведь в последнее время – это редкость! Городские жители не всегда просыпаются так рано в крупных городах. Включи после 9.00 любой канал – что там? Программы для домохозяек и пенсионеров, а то и просто откровенные повторы!

Для радио, особенно новостного, с его круглосуточным циклом работы, самое подходящее время – с 6 утра и до самого вечера. Все, что захочешь: новости, комментарии, утренние шоу-программы со звездами, свежие самые компетентные комментарии, да еще с аналитикой и прогнозами!

Дальше – еще интереснее. Человек вышел на улицу и сел в общественный транспорт или за руль автомобиля. Утренний радиоэфир включает и изрядное количество тех, кто заинтересован не в светских сплетнях. Им нужна деловая информация, связанная с изменением законодательства, внешней и внутренней политикой, экономикой… Он или она – современные деловые люди, желающие знать и о том, что происходит в их регионе, городе… Не забудем, что это и рекламодатель, наш инвестор, тот, на чьи деньги мы существуем. И даже если сам он рекламу не размещает, то является ее потенциальным потребителем. Почему? Да просто потому, что именно на него рассчитывают специалисты, которые размещают рекламу именно в утреннем эфире!

Конечно, самая благодарная наша аудитория – автолюбители, те, кто слушает радио в автомобилях. Телевизор в машине – здесь нас поддержат компетентные органы, в частности ГИБДД – плохая идея. Работники моргов тоже знают, чем заканчиваются просмотры телевизора за рулем!

Об автомобильном радио разговор еще впереди. Аудитория автомобилистов – самая интересная для всех вещательных компаний. Количество водителей на улицах российских городов, поселков, деревень увеличивается астрономическими темпами. И люди эти – явно не самые бедные. Да еще времени для прослушивания у них хоть отбавляй. Количество водителей увеличивается пропорционально пробкам на тех же городских улицах, но что-то пересаживаться на велосипеды или общественный транспорт они пока явно не спешат.

Именно в этом сегменте и в слушателях интернет-вещания, которое тоже может идти параллельно основной работе на том же компьютере, – основной резерв для современной радиожурналистики. На них мы и будем работать, хотя именно здесь самый высокий уровень конкуренции. И касается это в основном утреннего эфира.

Хотя и вечерний эфир для автолюбителей – тема, интересная для СМИ. Особенно в последнее время в крупных городах (как за рубежом, так и в России) пусть и очень медленно, но радио начинает отбирать аудиторию у телевизионщиков. Ведь из-за пробок далеко не все успевают просмотреть информационно-аналитические или развлекательные программы, которые предлагают ведущие телевизионные каналы. Так что мы, радийщики, оказываемся в куда более перспективном и выигрышном положении.

В последнее время радио все смелее и смелее вторгается в исконную телевизионную вотчину вечернего эфира. Шансов на победу в этом состязании еще 20 лет назад у него почти не было. Практически все в СССР возвращались с работы вовремя, транзисторных приемников было маловато, а уж владельцев личных автомобилей и в глаза и за глаза считали буржуями или не самыми честными людьми. Теперь жизнь зачастую протекает по сценарию: утро – автомобиль – пробка – радио – вечер – автомобиль – пробка – опять радио. Таким образом, аудитория вечерних информационно-аналитических программ, даже «Времени», постепенно тает, а радиопрограмм хотя и очень медленно, но растет.

ПРОФЕССИОНАЛЫ И МАСТЕРА ЭФИРА ЗНАЮТ: РАДИО – КОРОЛЬ УТРА, НО ПРЕТЕНДУЕТ НА БОЛЬШЕЕ. ВЛАДЕНИЯ КОРОЛЕВСТВА РАДИО УСТОЙЧИВО РАСШИРЯЮТСЯ. ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К НАМ – И БУДЕШЬ НА КОНЕ!

31. «Вот еще новости…» Почему на разных радиостанциях новости одинаковые и разные одновременно

Если вы последовали нашим советам «жить в сети» и порциями вливать в себя ежедневно, по десять раз в сутки, необходимые молодому и растущему журналистскому организму новостные дозы в виде теле-, радио-, печатных и сетевых новостей – вы на полпути к успеху. И разумеется, сразу обратили внимание на странную вещь. Почему на разных радиостанциях новости одинаковые и разные одновременно? Зачем нужны десятки радиостанций и телеканалов, сотни печатных СМИ и тысячи интернет-порталов, если сообщения о последних событиях в стране, мире, отдельных областях деятельности человека и общества повторяются?

Если это так, то можете поставить себе «пятерку» или «десятку» за внимательность и за то, что потихоньку учитесь задавать себе и другим правильные вопросы. Для журналиста, кстати, умение задать вопрос, предполагая, какой ответ можно получить, – самое главное.

Действительно, почему? Ответить на этот вопрос нужно еще и для того, чтобы понять, как создаются и выбираются сюжеты для выпусков новостей. То есть вникнуть в саму задачу, философию, если хотите, информационной работы радиостанции.

Прежде всего, как вы уже поняли, в журналистике есть свои, скажем так, «доноры» и «реципиенты». Одни добывают новости, а другие готовят из них продукты, которые звучат в эфире или размещаются на полосах газет и журналов. Иногда они меняются местами, но это – исключительная редкость и огромная журналистская удача.

Так вот. Такие «доноры» известны еще с середины XIX века, когда профессиональный французский разведчик Шарль Гавас решил, что нет смысла тратить деньги на полиграфию, рассылку, доставку газет. Можно просто продавать «сырую», то есть «живую», самую свежую информацию. Совершенно нет никакой нужды превращать ее в шедевр! Этим могут с успехом заниматься журналисты из газет. Радио тогда еще просто не было. И Гавас создал первое агентство новостей, назвал его своим именем и начал зарабатывать на этом деньги. Да еще какие!

Со временем таких «доноров» становилось все больше и больше, как и самих средств массовой информации. Так что штаты агентств увеличились до тысяч сотрудников, а скорость доставки информации для СМИ, которые ее и покупали, – на несколько тысяч порядков. Тому помогли сначала телеграф, телефон и факс, а потом и Интернет. Традиция сохранилась, и до сих пор за достоверную информацию, которую доставляют радиостанциям всего мира по специальному ключу-подписке ИТАР-ТАСС или РИА «Новости», редакциям приходится платить деньги. С ними успешно соперничают новейшие, кстати бесплатные, информационные сетевые ресурсы – лидеры рынка первичной, как ее называют профессионалы, журналистской информации.

Понятно, что все информационные службы радиостанций выбирают сообщения с «ленты» информационных агентств и из основных информационных порталов. Потому и новостные сообщения, даже иногда с порядком следования новостей, у многих информационных станций одинаковые. Дело в нюансах. Например, невозможно не дать первой новостью, не дай бог, аварию уровня катастрофы на Саяно-Шушенской ГЭС или в Чернобыле. Потому она и будет первой среди сообщений на лентах практически всех информационных агентств, как России, так и всего мира. А вот после первой новости – возможны варианты. Спортивные станции, музыкальные, специализирующиеся, например, в области культуры, а также многие другие будут предлагать слушателю то, что в большей степени соответствует формату. На региональных – это будут в обязательном порядке новости региона. То есть радио, положим, в Костроме, в любом случае поставит в эфир новость о визите премьер-министра в регион раньше, чем сообщение о смерти Майкла Джексона. Таков закон. Но новости будут повторяться. С другой стороны, если корреспондентам информационной службы именно этой радиостанции удастся получить информацию об аресте, не дай бог, губернатора первыми, тогда они смогут считать себя героями дня. Ссылаться-то другие СМИ будут именно на них, а не на кого-либо другого!

Так что «одинаковыми» эти новости кажутся только на первый, очень непритязательный взгляд. Дальше – больше! Такой своеобразный сегмент СМИ, как пресс-службы государственных, общественных и коммерческих организаций, тоже не сидит сложа руки! Там тоже работают профессионалы, и их задача – сделать так, чтобы о них узнало как можно больше потенциальных участников их проектов. Для этого они формируют базу—список с адресами и телефонами средств массовой информации и журналистов, которые постоянно интересуются их работой и событиями в той или иной организации. В этой базе есть в том числе и электронные адреса радиостанций. По ним-то и разлетаются сообщения различных министерств и ведомств. Коммерческие организации (банки, какие-то крупные фирмы) даже называть в этом ряду не буду. Привыкайте к тому, чтобы ненароком не создать кому-то лишней рекламы. Скоро профессионалом станете! Так вот эти сообщения – их называют пресс-релизами – попадают в информационные службы сразу нескольких радиостанций. Потому и приглашения на брифинги и пресс-конференции, и отчеты о прошедших делах – все это, как правило, продукция массового пользования.

Кроме того, стоит учитывать и содержание каждой новости, ее нужность, востребованность теми, кто нас слушает каждый день. Аудитория радиостанции имеет право знать о том, что происходит в мире. Слушатели включают приемник для того, чтобы быть в курсе самых важных событий. Поэтому если вдруг повсеместно говорят о том, как звезды разводятся, женятся, делят детей, то хотя бы какая-то толика этой информации о жизни VIP-персонажей должна попадать во все СМИ. Но есть одно непременное условие. Это должны быть звезды первой величины! Например, сюжет о том, как Алла Пугачева отстаивает права собственного внука, пройдет в эфире практически всех радиостанций в России. Потому что фигура культовая, можно сказать – политическая. А мы умеем чувствовать настроение аудитории, потому и работаем в самой оперативной информационной подсистеме – в радиожурналистике.

И в наших «одинаковых» новостях «всегда есть место подвигу». Освоите азы информационной работы на радио, будете успевать на три мероприятия в день, и однажды обязательно повезет – станете обладателями эксклюзива!

Причем помните, пожалуйста, и о том, что этот самый эксклюзив не сидит, болтая ножками на завалинке, вглядываясь вдаль в поисках вашей фигурки. Эксклюзив – это то, что создаете и генерируете вы сами. Кто мешает вам подойти к человеку лично после его пресс-конференции и задать один, но очень существенный вопрос ему как бы «вдогонку». И именно этот ответ, не подготовленный, не зачитанный с листа, а произнесенный именно для вас лично – в случае, если он, конечно, обладает информационной ценностью – и попадет в заголовки новостей, в проморолики. А завтра, возможно, даст толчок другим СМИ обсуждать эту тему.

ТОГДА У ДРУГИХ РАДИОСТАНЦИЙ И ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ БУДУТ ПОХОЖИЕ НОВОСТИ… НА ВАШИ!

32. «Про это». Эротика и деликатные темы в радиоэфире

«Эротика заполонила все!» Герои звездных гей-парадов «не вылезают» из телевизоров. Старшее поколение ворчит, плюется и иногда даже грозится перестать смотреть ТВ и ходить в кинотеатры. В ужасе выключает радиоприемник при малейшем упоминании об интимной сфере взаимоотношений между людьми. Относиться к этому можно по-разному, но журналисту – сложнее всего. Его задача – даже если мнение очередного секс-символа поколения противоречит его собственному – постараться понять, что стоит за ним. Ведь он может выражать позицию определенной части аудитории.

Размышлять о проблемах эротики в радиоэфире необходимо. Мы всегда находимся между Сциллой и Харибдой «шуток ниже пояса» и излишне серьезного разговора про это в эфире. И даже если мы сами принципиально не хотим затрагивать эти темы, то нужно быть готовыми к тому, что это сделают наши гости. Конечно, можно долго говорить о том, что у радиоведущего и редактора должен быть вкус и элементарная культура. Ведь именно это гарантирует в конечном счете осознание дистанции между эротикой, с одной стороны, и пошлостью, а то и откровенной порнографией – с другой. Да-да, оказывается, и такое возможно. Телевизор в этом смысле вовсе не единственный, так сказать, «рассадник», ведь есть же слащавые блондинки и барышни прочей масти в Сети, в sms, mms, они предлагают свою любовь по телефону всем встречным и поперечным. А тут – радио, массовая аудитория, которая составляет иногда миллионы. Какой лакомый кусок!

Только вот на радио этого нет и быть не может. Даже платных и ночных каналов в откровенной форме не возникает в силу специфики нашей области журналистики. На волнах и частотах – другая проблема. Эротическая культура, как известно, – необходимая часть багажа цивилизации. И обойти ее стороной – закрыться от мира и от того, что интересует слушателей, невозможно.

Потому пора привыкнуть: если мы о чем-то всерьез говорим, то давайте-ка сначала точно определимся с предметом. Эротика – от слово «эрос», а оно на русский язык иначе как любовь пока, к счастью, не переводится. Но различия между этими словами действительно есть. Логика проста. В литературе, кино, в эфире эротические (то есть «любовные») сцены – продолжение сюжетной линии, повествования, необходимая часть сюжета, образа. Без этого картина событий, характеры будут неполными, незаконченными. То есть речь идет об изображении сексуальных, интимных отношений как обязательной части любовной темы или линии. «Но мы истории не пишем…» – говорил Иван Андреевич Крылов. На радио даже спектакли в последнее время – большая редкость. Уходят в прошлое, хотя и были когда-то весьма популярны среди массовой советской аудитории. Наше дело – или музыка, или информация, иногда – и то и другое вместе. Получается, что именно в двух этих областях и находится проблема грамотного и профессионального обращения с эротическим содержанием. С порнографией проще – о ней и говорить нечего. Четко и однозначно порнография запрещена Законом о средствах массовой информации Российской Федерации. В статье четвертой речь идет как раз о злоупотреблениях свободой слова. Кстати, ее тебе стоит знать наизусть, если ты собираешься стать настоящим профессионалом.

Несомненно, существует проблема разграничения элементарной пошлятины и эротических, а главное, медицинских тем в эфире, вопросов отношений, сложностей в общении между мужчиной и женщиной, эротического содержания духовной и культурной жизни современного человека. Эти вопросы – постоянные спутники, обязательные составляющие эфира любой радиостанции. Ведь понятно, что именно такие темы вызывают неподдельный интерес именно российской аудитории.

Исторически это объяснимо. У нас в стране «секса не было» аж в течение целых 70 лет. Кстати, на российском радио эротики до последних полутора десятилетий не было никогда! Совсем. Потому как до 1917 года не было радио. Вот и росли мы, и повзрослели бесполыми, как пластмассовые куклы советских достопамятных времен. Откуда было взяться эротической культуре? Устойчивой традиции, сложившегося отношения, вкуса, умения отличить, как писал Леонид Филатов, «незабудку от дерьма», – у нас пока не сформировалось.

Попробуем на реальных примерах рассмотреть программы, где упоминается интимная сфера человеческих отношений.

Вот, например, информационный сюжет для рубрики «Адвокаты» одной из столичных радиостанций о необычном судебном разбирательстве в Канаде.

Держать унитазы в неисправном состоянии небезопасно! В этом убедились владельцы одного из кафе в Нью-Йорке. Семейной паре из Канады в этот день не повезло. В туалете член Эдварда Скварека попал в щель между унитазом и сиденьем. Непрочно закрепленная крышка стоила ему травмированного пениса. Мало того, супруга Эдварда тоже подала иск против владельцев кафе. Ведь она по их вине лишилась секса! Мужское достоинство и страдания канадки обошлись владельцам в полтора миллиона долларов.

Составьте иск грамотно. Выиграйте дело. Узнайте о своих правах!

Конечно, сюжет явно не лишен как эротического, так и трагикомического содержания. В нем есть информационная составляющая, которая интересует слушателя. Оказывается, даже в серьезной правовой журналистике без упоминания некоторых органов тоже не обходится.

Надеюсь, что мы говорим со взрослыми людьми, которые не только из учебников по анатомии получили представление о том, что далеко не всех детишек находят в капусте. Чаще всего – они, как известно, результат взаимной любви родителей. А если что-то не складывается? Если у человека – даже взрослой, состоявшейся личности – возникают проблемы в общении со сверстниками противоположного пола? Ты не представляешь себе, какой высокий рейтинг у программ, которые так или иначе связаны с проблемами дисгармонии в интимной жизни, отсутствия взаимопонимания между партнерами. Отношения между мужчиной и женщиной – сложнейший и разнообразнейший мир, и секс в нем играет далеко не последнюю роль.

Серьезные передачи, связанные с ответами на вопросы слушателей, которые ведут профессиональные сексологи, психологи, социологи, популярны не только на общественно-политических каналах. Оказалось, что они колоссально востребованы и на молодежных, даже музыкальных радиостанциях.

В ОСВЕЩЕНИИ ЭТОЙ ОСТРОЙ ПРОБЛЕМАТИКИ НЕОБХОДИМА ВЕЛИЧАЙШАЯ ДЕЛИКАТНОСТЬ В ПОДАЧЕ ИНФОРМАЦИИ ИЛИ ВЕДЕНИИ ДИАЛОГА ИЛИ ПОЛИЛОГА В РАДИОСТУДИИ. СКАТИТЬСЯ ДО ПОШЛОСТИ ЛЕГКО. ГОРАЗДО СЛОЖНЕЕ – СДЕЛАТЬ ВЫСОКИЙ РЕЙТИНГ НА СЕРЬЕЗНОМ И ОТВЕТСТВЕННОМ РАЗГОВОРЕ ПРО ЭТО.

33. Доигрались… Радиоигры на современных радиостанциях

Миновали времена «полного сурьеза» в средствах массовой информации. Надеемся, что они ушли в прошлое навсегда, как и культовое словечко «сурьез». Его на самой заре «эпохи оттепели» употребил «бюрократ от культуры» Огурцов в фильме «Карнавальная ночь». Это означало переворот и рождение, пусть и примитивного, но все же отечественного, нового шоу-бизнеса.

Очень скоро «сурьез» начал покидать и телевидение, а за ним и радио. Хотя далеко дело тогда не зашло. В воспоминаниях поколения тридцатилетних осталась программа «Опять – двадцать пять» – 25 минут утреннего позитива на одном из каналов Всесоюзного радио.

Значение сатиры и юмора – тема отдельная. Иначе не было бы в отечественном и зарубежном эфире целых радиостанций, которые состоят только из программ комической направленности. А вот другая интересная и необходимая часть нашего эфира заслуживает самого пристального внимания.

Речь о том, что делает человека человеком, более того – радиослушателем. А делает ребенка взрослым на самом деле – ИГРА. Да-да, именно в игре человек не только и не столько развлекается! Когда девочка баюкает куклу или мальчик катает машинку, каждый из них отрабатывает, говоря по-научному, модели социального поведения. То есть каждый из игроков как бы привыкает к тем взрослым ролям, которые ему придется сыграть в жизни.

С детьми все понятно, а вот зачем это взрослым? Что интересного находят они в играх по радио? Выигрыш – вряд ли. Для таких целей существуют лотереи, где можно выиграть все, что душе угодно, – хоть квартиру в Майами, хоть дом в Подмосковье. И денег мешок в придачу В современном радиоэфире деньги в качестве приза – огромная редкость. А если они и есть, то не настолько грандиозные, чтобы можно было ради них всерьез напрягаться – дозваниваться в студию, отвечать на всякие хитрые вопросы и т. д. Нет! Игра на радио похожа именно на детские игры в песочнице. Конечно, выиграть в прямом эфире хорошую книгу, диск любимой группы, майку или кепку с символикой любимой радиостанции, автограф звезды или ведущего и т. д – очень и очень ценно. Вот только куда интереснее для слушателя азарт! Дозвонюсь – не дозвонюсь? Отвечу – не отвечу? Отсюда и одно из главных правил награждения. Конечно, нельзя подбирать призы по логике «возьми, боже, что нам негоже». И вместе с тем – приз должен быть не столько дорогим, сколько интересным. Его материальная ценность – ничто по сравнению с иногда единственный раз в жизни представившейся возможностью услышать свой голос по радио, передать приветы всем родным и знакомым, то есть проявить себя перед огромной аудиторией, предстать перед нею во всей красе!

Потому и играют с нами с удовольствием. На телевидении этой чистоты, увлекательной красоты самой игры чуть меньше. И бюджеты викторин там совершенно другие, потому часто люди играют только из-за денег. Что же касается радио… Откроем тебе маленький секрет. Нам эти игры необходимы для того, чтобы активизировать аудиторию, привлечь к радиоприемнику как можно большее число слушателей. Ведь каждый из тех, кто слушает твою частоту, искренне и непоколебимо уверен – если Мария Ивановна или Петя дозвонились, значит, это возможно. Работает хорошо известная логика: «А чем я хуже!» и «Я могу сказать свое слово в эфире!»

Конечно, среди радиослушателей каждой волны есть определенная доля мизантропов. Это те, кто хочет, чтобы человек в эфире обнаружил свою полную беспомощность. Но о таких, а их всегда не более 2–3% в любом обществе, – мы не говорим. Они и радио-то редко слушают – а зачем? Ведь такой человек считает себя и так самым умным. А вот нормальная, стабильная, активная аудитория – совсем другое дело. Именно она заинтересована в том, чтобы быть ближе к любимой станции, пообщаться с понравившимися ведущими в эфире при помощи интерактивного диалога. Они не просто участвуют в каких-либо конкурсах или викторинах. Слушатели еще и рассказывают что-то о себе, интересуются новостями, обсуждают с ведущим любые проблемы. Очень смешно и трогательно бывает, когда на игру дозванивается молодой человек, а сам от восторга и волнения сказать ничего не может. Помнишь, как у Крылова, – «от радости в зобу дыханье сперло»? Вот-вот! Часто случается, что такой ступор нападает на игрока. Для этого и существуют специалисты в интерактивном общении. Они смогут разговорить даже дерево или горные хребты.

Но прежде, чем слушатель выйдет в прямой эфир, его звонок попадет к режиссеру или продюсеру. Его подготовят к общению с многомиллионной аудиторией, устроят своеобразный фейс-контроль, только не на основании внешности, а по голосу, проверят на коммуникабельность. Ну а дальше – работа ведущего… Дело за тобой, будущий радиожурналист. Опытный мастер эфира уже по интонации, с первых секунд общения может понять, как «подстроиться» под того, кто на телефоне. Кого-то приходится провоцировать, с кем-то пошутить, кому-то осторожно надавить на самолюбие. И конечно, как будущие профессионалы, обратите внимание, что ведущий очень редко сразу, в лоб, переходит к вопросам-ответам. Так делают потому, что слушатель дозвонился не только для того, чтобы выиграть приз. А продюсер и ведущий тоже не для того в эфире сидят, чтобы эти призы раздавать. Игра есть игра, и главное в ней, конечно, не столько победа или поражение. Это даже в интриге не главное. Гораздо интереснее для радиостанции – «раскрутить» слушателя на небольшой разговор о нем самом. Если все, кто находится у приемника, узнают, что Вася Пупкин – водитель «Газели», которая сейчас едет по проспекту Мира в сторону Садового кольца, что ему 25 лет, то, поверьте, в сознании каждого из десятков «Вась», которые ведут машины в данный конкретный момент, появится «звоночек». «Ух, как здорово («паршиво» – не важно!) он сыграл. А дай-ка и я позвоню!»

И тогда майка любимой радиостанции, которой и цена-то 20 рублей в базарный день, станет поводом для воспоминаний и гордости! Вот помяни наше слово – завтра Вася именно в ней на работу придет. И мужики будут завидовать ему, как знаменитости. А те, кто был настроен на другую волну, могут, послушав, и на твоей остаться. Хотя это уже от качества эфира и мастерства всех сотрудников редакции зависеть будет!

Итак, со слушателями почти все выяснили. Зачем нужен интерактив – поняли тоже. Значит, основное правило – «слушателю интересен только он сам» – выполнили. Теперь запомните еще несколько простых рекомендаций. Вопросы не должны быть слишком сложными и узкоспециальными.

Помнится, пришел как-то в одну из радиоредакций рекламодатель. Ты уже в курсе, что он-то и есть самый уважаемый человек для любого СМИ. Был он хозяином одного журнала, посвященного рыболовству, и предложил игру, которая должна была привлечь интерес к его изданию. Призы для розыгрыша в прямом эфире предоставлял хорошие: фирменные удочки, набор блесен, годовую подписку на журнал, даже качественную надувную лодку. Словом, идеальный рекламодатель. А задание слушателям такое: нужно будет разделить количество пойманной за выходной рыбы на длину удилища, умножить на количество страниц последнего номера его журнала и разделить на расстояние, на котором устанавливается палатка при ночной рыбной ловле. Ну, что тут можно сказать? На то мы и специалисты-радийщики, чтобы объяснять подобным, весьма неглупым, кстати, людям, что в эфире такая викторина невозможна, какими бы благими намерениями и трижды замечательными призами она ни обеспечивалась. Не радийно это – и все тут!

Кроме того, что викторина или игра должна «зажигать», как и ее ведущий, очень жесткие требования предъявляются в таком случае к эфирному времени, которое фиксируется. При этом нужно помнить – поставил викторину один раз в утренний эфир, пусть там и стойт. Поменяешь время – замучаешься анонсы давать о том, что ее перенесли. И времени потратишь уйму, и слушателей растеряешь. А еще хорошо, чтобы была забава простой и радиофоничной. Здесь очень многое будет зависеть не только от простоты, но и от эфирной «рубашки». Обязательно нужны постоянные проморолики, которые «катаются» по эфиру в течение всей недели, в разное время, рекламируют игру, поставленную на определенное постоянное время. Недурно, когда на запуске вы еще и о пресс-релизе по поводу начала новой викторины позаботитесь, и на сайте фото счастливых игроков с ведущими разместите, парочку-троечку звезд на розыгрыш пригласите… Но главное все же – ведущий и идея игры. Будет она простой, зажигательной, по-настоящему интерактивной — ее ждет успех. А если нет – только эфирное время и деньги акционеров зря потратите.

ОСВАИВАТЬ ИСКУССТВО ИГРЫ – ВЫСШИЙ ЖУРНАЛИСТСКИЙ ПИЛОТАЖ В РАДИОЭФИРЕ. И НЕ ОТНОСИТЕСЬ К ИГРЕ КАК К ЛЕГКОМУ ИНФОРМАЦИОННОМУ ПРОДУКТУ РАДИОЖУРНАЛИСТИКИ. ПРЯМОЙ ЭФИР, ИНТЕРАКТИВ – ЭТО ВСЕГДА СЛОЖНО. НО ТОЛЬКО НЕ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ! ОНИ МОГУТ С ГОРДОСТЬЮ СКАЗАТЬ ПО ОКОНЧАНИИ ИГРОВОГО ЭФИРА: «ДОИГРАЛИСЬ!»

34. «Первый звоночек». Как работать со звонками в студии

«У нас есть звонок!»

Эта фраза согревает душу многих радиоведущих уже больше полувека. Значит, наше радио слушают, на нас реагируют, и мы выбрали правильную, нужную слушателям тему, попали точно в «десятку». И одно из важнейших тому доказательств – разрывающийся на части телефон в студии.

Звонок – это всегда дополнительное вовлечение слушателя, «приближение» к нему. Ты становишься уже не виртуальным, а реальным собеседником тех, кто сидит «по ту сторону». Такой эфир – по-настоящему интерактивный.

Интерактивности эфиру добавляют sms-сообщения, тексты, присылаемые по Интернету или на пейджер, разного рода голосования (на любом из ресурсов), но всегда и прежде всего – звонки. Потому что радио – это голос, звук, в данном случае голос слушателя.

Мы уже говорили с тобой, что все, что делается в эфире, подчинено одной цели – повышать рейтинг станции, на которой ты работаешь. Ты хочешь быть интересным для слушателя – это и означает повышать рейтинг. Но при неумелом использовании такого важного ресурса, как интерактив, любой звонок может поставить крест на всем эфире, а вовсе не поднять рейтинг к заоблачным высотам.

Чтобы начать учиться работать со звонками слушателей, чтобы эти звонки действительно были, нужно для начала понять мотивы человека, позвонившего в прямой эфир программы. Мотивы эти могут быть очень разными. Приходилось слышать резкие отзывы о станции, об эфире, нелицеприятные оценки ведущих… Не будем даже вспоминать о маньяках, хулиганах, матерщинниках. В семье радиослушателей, как и в жизни, без уродов не обходится. Так вот если их в расчет не принимать, то в остальных случаях нужно твердо запомнить правило: слушатель прав всегда! По одной понятной и простой причине: он – слушатель. И какими бы мы хорошими, нужными, важными себе ни казались, как бы ни раздувались наши щеки – голосовать будет тот, кто не просто сидит перед приемником. Мы благодарны человеку, позвонившему в эфир просто за то, что он это сделал. Это означает, что он не равнодушен к нам. Одно дело – воспринимать информацию пассивно, а другое – участвовать в самом процессе, обсуждать темы, не соглашаться с ведущими, звездами, политиками. Нужно очень любить радиостанцию и искренне желать ей добра, даже если хочется поругаться, чтобы сто раз услышать в трубке телефона вечное «занято», а на сто первый дозвониться-таки в эфир! Сказать прямо и честно все, что ты о журналистах и гостях думаешь. И случается это не так редко.

А вот с этого момента начинаются маленькие секреты профессионального отношения к радио. Тебе они необходимы, ведь знать, как все устроено и работает, – первый и очень важный ключ к достижению профессионального успеха.

Звонок никогда не попадает сразу в эфир. А если в нем слушатель ругает радиостанцию, эфир, ведущего – не попадет он туда никогда! На его пути стоят сотрудники, редакторы или звукооператоры, которые «подводят» звонок. Наберите номер любимой радиостанции, и вы узнаете в общих чертах, как это делается. С вами поговорят, спросят имя, несколько раз уточнят. Никогда не назовут Иваном, если представились вы как «Иван Иванович».

Иногда (сразу оговорю – крайне редко) премодерацию (то есть предварительный отсев) звонки не проходят. Есть станции, которые себя позиционируют как якобы станции открытых для слушателей дверей, и потому звонок там сразу же выводится в эфир. В итоге нецензурная брань тоже может оказаться в эфире, и вряд ли кто-то скажет, что эфир выиграл от такого «звоночка».

Кроме того, оператор, редактор или продюсер (на разных станциях разный по должности или званию человек поднимает трубку в эфирной аппаратной) всегда спросят о том, что именно вы хотите сказать, каково ваше мнение о проблеме, предложенной для интерактивного общения. При этом, если речь идет о радиостанции универсального, общественно-политического формата, ваше несогласие с официальной позицией станции, с ведущим, с кем-то из гостей – не повод для того, чтобы не пустить вопрос или комментарий в эфир. Общение со слушателями необходимо как раз для того, чтобы устроить диалог, а не всеобщий «одобрямс». Словечко это – из советских времен, так на партийных собраниях одобряли все что душе угодно. Это значило – всем все равно. А в эфире как раз и нужен диалог, пусть даже он затрудняет работу ведущего или не нравится гостю. Подумаешь! Если ты согласился на прямой эфир – значит, абсолютно уверен в себе, не боишься быть неправильно понятым, тебе нечего скрывать. Еще редактором блокируются обращения слушателей, содержащие информацию, противоречащую статье 4 Закона о средствах массовой информации Российской Федерации. Согласись – из-за одного отморозка, которому море по колено, не чувствующего никакой ответственности за свои слова, подвергать риску официального предупреждения всю радиостанцию явно не стоит. Например, идет в эфире речь о борьбе с наркотиками в молодежной среде. Выступает квалифицированный гость, скажем врач-нарколог. И тут в эфир попадает некий Вася Пупкин. И начинает рассказывать с адресами и подробностями, где в городе и почем можно приобрести, скажем, марихуану. Делать этого и по закону, и по совести никак нельзя. Поэтому, как только он откроет рот и попытается увлечь эфир в этом направлении – его «вырубят» моментально.

Иное дело – слушатель хочет высказать свою принципиальную позицию по отношению к работе твоих коллег или твоей собственной. Тоже выключат или дадут пожаловаться режиссеру эфира, но только не напрямую всей многомиллионной аудитории. И к этому не следует относиться как к нарушению прав или зажиманию свободы слова. Ведь все усилия радийщиков направлены на то, чтобы создать бренд. Иногда он формируется десятилетиями. Выдавать такие точки зрения в эфире – все равно что самого себя высечь, как гоголевская унтер-офицерская вдова! Конечно, каждый слушатель может и должен иметь свое мнение. И разумеется, мнение слушателей дойдет до адресата – ведущего, главного редактора, генерального директора, но не будет транслироваться на всех. Ведь далеко не каждый с ним согласен, если до сих пор многие остались на твоей волне и ждут твоей программы каждый день, как дети – похода в выходной с папой в зоопарк. Нет, никого никто не затыкает! Ведь человек позвонил, чтобы сделать эфир лучше, значит, ему небезразлична судьба любимой радиостанции. Мы уважаем такую точку зрения. Смотреть на себя со стороны – важнейшая часть нашей жизни. Если мы этого не делаем хотя бы время от времени – можем «зазвездиться» и совершенно утратить чувство реальности.

Заставить слушателя работать на эфир, звонить и участвовать в обсуждении – первая и важнейшая задача радиожурналиста. На интенсивность и качество звонков влияет множество факторов. Прежде всего то, насколько активна по своему социальному составу сама аудитория. Молодежь тинейджеровского возраста на музыкальных станциях и старшее, опытное поколение на общественно-политических – самая активная и небезразличная аудитория. Благодарнее – только слушатели спортивных радиостанций! Они «не знают» возраста и социального положения, точь-в-точь как болельщики на трибунах стадиона.

«Раскачать», раскрутить, завести на интерактив представителей самого интересного с точки зрения рекламы поколения 30—40-летних – большая удача! Если удастся «зацепить» как следует, по полной программе, можешь считать, что день прожит не зря. Эти люди вовсе не пассивны, и среди них множество тех, кто хотел бы высказаться. Но зачастую им просто некогда, затруднительно позвонить, да и без радио есть с кем обсудить все проблемы. Так вот – стремиться нужно к максимальному охвату всех возрастных групп и профессиональных сообществ. Если, разумеется, ты работаешь не на нишевой, то есть специальной, станции, которая рассказывает, например, только о проблемах экономики.

А теперь – о самом интересном! Есть ряд важных и священных, как корова в Индии, правил, которые соблюдает в работе со звонками в прямой эфир каждый радиоведущий.

Прежде всего необходимо показать, насколько ты заинтересован в этом звонке.

Перебивать позвонившего не очень прилично, но, увы, приходится. И достаточно часто. Эфирное время – не резиновое, и не каждое мнение интересно всей аудитории. Важно научиться прерывать мягко, аккуратно, с благодарностью, в идеале – так, чтобы слушатель этого даже не заметил.

Каждое мнение должно быть прокомментировано ведущим. Он в студии – не для мебели! Нельзя просто механически повторять произнесенное невидимым собеседником, нельзя быть блеклым. Со слушателем в прямом эфире нужно общаться по возможности эмоционально. Не стоит упираться в голую схему «вопрос – ответ».

Никогда и ни при каких условиях нельзя безоговорочно соглашаться с мнением слушателя, даже если очень хочется это сделать. Ты в эфире должен иметь свою точку зрения. Кивающие головой китайские болванчики не нужны никому, а эфир – не место для декоративных украшений. Нет слова «угу». Не угукайте! Будьте активны. Избегайте слова «звоночек». Для уха крайне утомительна фраза ведущего: «И у нас еще один звоночек. Алло?» Только «звонок».

КРАСИВЫХ ТЕБЕ ЭФИРОВ И РАСКАЛЕННЫХ ОТ ЗВОНКОВ БЛАГОДАРНОЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕФОНОВ!

35. Радиокультура. оБ актуальном и вечном. Программы о культуре и радиотеатр на современных радиоволнах

Культура… Со всех сторон можно услышать это слово. Да вот только подразумеваются при этом очень разные вещи. Для кого-то культура – не плевать в подъезде и пропускать вперед девушку, не забывая открыть перед ней дверь. Для других – опыт тысячелетий, которым мы пользуемся ежедневно, и именно он делает нас людьми. А кто-то представляет античные черепки, памятники и ряды книжных полок…

С древнегреческого языка «культура» переводится на русский как «возделывание». Так что слово «культиватор» (то, чем почву возделывают) с ней тоже однокоренное. Культура – все, к чему прикоснулись когда-либо человеческие руки. Даже надписи на заборах – культура, но только с оборотной стороны. Ее часто называют антикультурой. Впрочем, надпись на заборе и иная запись в ЖЖ мало чем по структуре и содержанию друг от друга отличаются. Отсутствие орфографической культуры – и там и там – налицо.

Каждое профессиональное сообщество, пока определялось и на свет вылуплялось, вырабатывало свои принципы поведения. Они, конечно, сформулированы в специальных документах, типа «Клятвы Гиппократа», «Кодекса чести офицера» и т. д. Вот только есть правила писаные, а есть – неписаные. О том, что делать запрещено, ты знаешь из Закона о СМИ, а первый этический кодекс радиоведущего относится еще к началу 20-х годов прошлого века. Придумали это американцы, кстати помешанные на юриспруденции. У нас «Кодекс профессиональной этики журналиста» универсальный, то есть был сочинен для всех средств массовой информации. Поэтому о радиокультуре – эфирной, акустической – вы ничего там толком и не найдете.

Да и, наверное, нет в этом нужды. Мы всегда были привязаны к сигналу и формату. Меняется источник информации (почти каждый день), гость, владелец – жди перемен и в представлениях о том, что стоит и чего не стоит делать в эфире. Но это вовсе не значит, что никаких правил нет, просто нужно уметь их вовремя и к месту формулировать и применять. И понять это можно, и принять только в процессе работы на радиостанции. Ведь еще и о традициях корпоративной культуры забывать нельзя, а корпоративная культура – локальна. Другими словами, в каждом монастыре свой устав, но все равно каждый монастырь – это монастырь. Так и с радиосредой. Конечно, на музыкальной станции для тинейджеров и на станции аналитической с многомиллионной аудиторией многие правила профессионального поведения будут здорово отличаться. И все равно никто из ведущих не позволит себе набирать воздух в микрофон или сморкаться в эфире. Но и здесь нужно сделать маленькую оговорку. Не следует понимать радиокультуру исключительно как систему запретов. Мол, туда не ходи, этого не делай. Конечно, все «нельзя» надо знать назубок! Но всегда помни, что имеешь дело только с чистой и холодной вершиной айсберга. Радиокультура гораздо глубже и содержательнее, чем система запретов, и представления о ней меняются гораздо чаще, чем нам всем того бы хотелось.

Именно о радиокультуре сложилось и живет в общественном сознании столько мифов. А причина их появления на свет проста, если мы понимаем под радиокультурой все, что сделано нашими коллегами, волшебниками эфира. Начинается она с усвоения уроков радиоклассики. Любой профессионал, переступающий порог эфирной студии, где бы она ни находилась и какой бы продукт ни выпускала, должен знать и помнить о тех, кто был в эфире до него, и по возможности заботиться о тех, кто будет после. История отечественного и всемирного радио для того и изучается на специализациях в вузах, чтобы заставить студентов выучить, кто такие Попов и Левитан. Это нужно для того, чтобы на примере классиков рассказать о том, как можно добиться профессионального успеха, да и остальным не помешать этого сделать. И это тоже – критерий владения радиокультурой.

Среди самых распространенных мифов – представление о радиокультуре как об озвученных в эфире темах, связанных с культурной жизнью общества. Поверьте, любой успешный политический обозреватель обладает ею в большей степени, чем бурчащий в микрофон скучный текст об открытии очередного памятника стажер! Известны случаи, когда представители даже шоу-бизнеса, профессионалы высокой квалификации, преподавали уроки поведения в эфире и интеллигентности отдельным деятелям от культуры. Говорить о культуре и быть культурным радийщиком – далеко не одно и то же! Придыхания и вздохи о «духовности», «нравственности», «гуманизме» окажутся пустым звуком, если не превратить их в форматный продукт, который будет адекватно воспринят аудиторией. То есть так, как этого хотел автор программы и как хотят слушатели. Здесь моментально выходят на «оперативный простор» все изъяны и огрехи школьного образования (дурного к нему отношения?) и нежелания серьезно заниматься своим духовным совершенствованием в свободное время. В ночных клубах ты никогда не узнаешь, как отличить Пикассо от Матисса и Дебюсси от Вагнера. И это мы говорим только о программах, связанных с темой культуры. Смешно ведь, когда корреспондент путает Опекушина с Аникушиным и не может четко представить себе, где находится Страна восходящего солнца (Япония) и чем она отличается от Поднебесной империи (Китая)! При этом надо четко понимать, что в прямом смысле слова научиться этому нельзя, и проблема заключается в наличии у человека элементарной культуры. И общей, и радийной.

Есть замечательная восточная мудрость, гласящая, что умный человек – тот, кто с легкостью найдет выход из любой трудной ситуации, а мудрый — тот, кто в них… не попадает. То же можно сказать о культуре ведущего. В любом случае, уважение к слушателю – элементарная и самая важная ее часть. Какого бы ты мнения ни был о своей аудитории, что бы ты ни думал о зачастую действительно очень недалеких людях, которые звонят тебе в эфир, ты уважаешь их за то, что они – слушатели. И ты работаешь именно для них! В конце концов, как говорил замечательный американский писатель и журналист Джек Лондон: «Каждый человек достоин уважения просто потому, что он человек!»

Если ты не смог раскрыть в человеке интересного всей аудитории и тебе собеседника, то виноват в этом не он. Прокололся ты, начинающий радиожурналист. Не хватило тебе радиокультуры диалога, опыта общения. Вспоминается история, приключившаяся с одним из стажеров, которого отправили взять синхроны у педагогов летнего оздоровительного лагеря для трудных подростков. Поехали двое, молодой и опытный. И так получилось, что беседовали они с одними и теми же людьми. Синхроны стажера оказались жутко скучными. Оправдывался он тем, что его герой – неразговорчивый и угрюмый человек. А у опытного получился рассказ о том, как он потерял в автокатастрофе жену и ребенка, а сам – бывший сапер, вернувшийся в восьмидесятые из Афганистана с боевым орденом Красной Звезды. Дело было в том, что молодой журналист всем своим видом, вопросами показал, что собеседник ему малоинтересен, а редакционное задание вызывает явную скуку. Вот тебе и профессиональная культура, то есть ее полная в данном случае несформированность!

Можно ли задавать провокационные вопросы? Можно ли касаться подробностей личной жизни? Можно ли говорить в эфире о проблемах усыновления, о сексуальности? Украшают ли журналиста скандалы? Да, тысячу раз да, но только в том случае, если ему привита радиокультура. Спросить можно о чем угодно, но по-разному. Да и «отмонтировать» (профессиональный термин, культура монтажа – отдельная тема) тоже можно так, что от гостя или автора синхрона ничего не останется.

В КАКОМ УЧЕБНИКЕ ТЫ ПРОЧТЕШЬ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ РЕЦЕПТ, КАК ЭТО ДЕЛАТЬ? ДА НИ В КАКОМ И НИКОГДА! ПРОСТО НУЖНО ОЧЕНЬ ЛЮБИТЬ РАДИО И ЖИТЬ НА ОДНОЙ ВОЛНЕ С ДЫХАНИЕМ НАШЕЙ ЖИЗНИ. ТОГДА ТЫ СТАНЕШЬ ЧАСТЬЮ ВСЕМИРНОЙ РАДИОКУЛЬТУРЫ, НАСТОЯЩИМ РАДИЙЩИКОМ-ПРОФЕССИОНАЛОМ.

36. необозримая пресса. Почему радиожурналисты читают газеты

Древние римляне говорили: «Закон суров, но это – закон». Следом за ними мы могли бы произнести: «Статистика сурова, но это – статистика». Кстати, рейтинги – жизненно важная обратная связь любой радиостанции, наше зеркало, «наше все» – тоже по сути статистика. Спорить с ней – что против ветра… э-э-э-э… плевать – все равно в себя попадешь. Только и всего. По этому поводу Николай Васильевич Гоголь однажды замечательно высказался в эпиграфе к «Ревизору». На зеркало, дескать, неча пенять, коли рожа крива! А уж зеркалом действительности журналистику кто только не называл.

Так-то оно так, вот только что отражает это зеркало? И не находимся ли мы уже почти половину тысячелетия, подобно Алисе, в каком-то сказочном Зазеркалье?

Точно. Именно в нем и находимся! О том – слоган одной из самых известных столичных радиостанций: «Если мы не рассказали о чем-то в наших новостях, значит, этого просто не было». Эта замечательная фраза вполне имеет право на существование. Ведь если происшествия нет на лентах или оно есть на одной лишь ленте, только его «не подхватили», «не разнесли», подобно вирусу, по всей сети-системе – от информационных агентств до последней многотиражки или ЖЖ, – считай, событие прошло мимо, факт остался незамеченным…

А вот чтобы не раз его повторить, радио подходит не самым лучшим образом. Одним из недостатков радио с момента рождения до создания новейших теоретических моделей журналистики считалась невозможность повторного обращения к источнику информации. Чтобы наш труд не растворился во Вселенной, в необозримых пространствах безмерно малых колебаний эфира, существуют редакционные сайты. Там вы можете найти все что душе угодно: от анонсов предстоящих программ до расшифровок эфиров самых важных и интересных передач.

И все равно, несмотря на самую высокую степень оперативности среди современных средств массовой информации, взаимодействие между радиожурналистикой и печатной прессой можно считать обязательным. И доказала необходимость такого сотрудничества сама история взаимодействия.

Когда появилось информационное радиовещание и стало брать новости с лент тогдашних информационных агентств, сразу же возникла и масса скептиков, которые поспешили, подобно Кассандре, напророчить печатным средствам массовой информации скорую гибель. Не тут-то было! Даже с появлением телевидения, с рождением космических технологий трансляции любого сигнала на бесконечные расстояния все равно газеты и журналы остались. Вот только функции у них значительно изменились. Раньше они были так называемыми первичными средствами массовой информации. То есть Шерлок Холмс не просто так разворачивал каждое утро первым делом лондонскую «Таймс»! Ведь именно из нее тогда можно было почерпнуть информацию о самых последних событиях.

Сейчас британские исследователи журналистики и тенденций ее развития прогнозируют полный коллапс прессы к 2025 году. И ссылаются при этом на красноречивые данные статистики: рынок печатных СМИ с начала XXI века сократился уже на целых 40 %.

Причин тому – множество. Подходила пресса к этому пределу очень и очень долго, а в последнее время у нее появился самый жестокий и беспощадный конкурент. Он непобедим, потому что владеет главным и единственным оружием прессы – словом – не хуже своего древнего соперника. Более того, именно печатные средства массовой информации одними из первых обзавелись своими сайтами в глобальной Сети. Появились электронные газеты. Заметим, при этом они сохранили название «газета», но избавились от колоссальных неудобств, которые пресса пыталась преодолеть еще с середины 30-х годов позапрошлого века. Речь идет о расходах на полиграфию, рассылку, продажу, доставку и т. д. Конечно, никто не говорит о том, что газеты и журналы исчезнут по мановению волшебной палочки. Но последний кризис все расставил по своим местам. Печатные средства массовой информации обходятся на порядок дороже издателям и, главное, акционерам, чем электронные, потому они и обречены на отмирание как системный аналитический сегмент средств массовой информации. Зато электронные версии растут и плодятся, как грибы после дождя. Причин тому – сотни, но главное, конечно, изобретение браузеров, то есть поисковиков. Поисковая система обнаружит в глобальной Сети все возможные журналистские материалы по автору, теме, даже части заглавия или сочетанию слов.

Кроме того, мы уже говорили о том, что «легким движением руки» в Сети газету можно превратить в радио и даже телевидение. Многие, кстати, так и делают. Но вот только почему каждое утро вся наша читающая и пишущая, да и говорящая неплохо, журналистская братия начинает именно с чтения газет? Темы! Нам нужна свежая кровь! А кровь журналистики – тема, все заняты поиском тем: корреспонденты, шеф-редакторы, продюсеры… Естественно, все они ищут их по определенным источникам. Называется это мониторингом. Просматриваются новостные ленты, телевизионные программы, сетевые СМИ и даже… да-да – те самые газеты. Их каждое утро доставляют в редакцию курьеры из газетных редакций, при этом совершенно бесплатно. И очень правильно делают – ссылка-то на источник будет обязательно, этого требует закон. А слушателю короткого акустического «звоночка» утром – маловато. Ему нужно не просто новость узнать, ему подробности интересны. Так вот если подробности опубликованы в газете или размещены (всегда!) в электронной версии этого издания, то дожидаться следующего дня, когда пройдет полный новостной комментарий в газете, никто не будет. Сразу на сайте этого же печатного (!) СМИ событие начнет разбухать, как снежный ком, обрастать все новыми и новыми подробностями. А параллельно ее будут вести все электронные средства массовой информации. Но все же «право первой ночи» (оно же – эксклюзив) навсегда останется за той газетой, которая опубликовала новость!

Вот и не удивляйся, если ты пришел на стажировку в редакцию современной радиостанции, а тебя вместо того, чтобы сразу на интервью с президентом или премьером отправить, посадили газеты читать или ленты мониторить. А то и вовсе в информационной службе около телевизора разместили. Да еще показали, куда на кнопочку нажимать, когда очередное заявление кого-либо из важных персонажей прозвучит.

В общем, как писал старина Лев Толстой, все смешалось в доме Облонских. Так происходит и в современных средствах массовой информации.

Запомни: посадили газеты читать и темы для аналитических, вечерних итоговых выпусков искать, дали найти дополнительную или последнюю информацию в группе электронных газетных версий – значит, именно это сейчас для общего дела и надо. И работа твоя, даже стажерская, даром не пропадет. А вот тому, как читать газеты, снимать с лент информацию да телевизионные новости правильно смотреть, еще придется много-много учиться. И не скоро эта сказка сказывается, а дело нашего профессионального становления и подавно быстро не делается!

И еще один очень важный момент, свидетельствующий о том, что без газет и журналов и в нашей радиопрофессии не обойдешься. По крайней мере, пока. Мы все находимся в конкурентном поле, и, разумеется, между радиостанциями, несмотря на максимальную корректность в отношениях, соперничество было и всегда будет. Что же касается помощи друг другу печатных и электронных СМИ в раскрутке – эта тема совсем и принципиально другая, да еще какая интересная! Дело в том, что в борьбе за читателя и слушателя радио, сетевые СМИ и печатные не конкурируют. Наоборот – совместные акции и проекты могут здорово помочь обрести дополнительных подписчиков и радиослушателей. Очень часто газеты и журналы публикуют материалы, которые подготовлены радиожурналистами, рассказывают о наиболее популярных ведущих современного эфира. Так и получается, что совместные акции и проекты популярных газет, журналов и радиостанций, к которым иногда подключаются и телеканалы, позволяют развиваться каждой из подсистем средств массовой информации. А развиваться в нашем бизнесе означает постоянно увеличивать свою аудиторию.

Потому и каждое утро в любой редакции начинается с чтения газет. И неважно – электронные они или обычные.

ГЛАВНОЕ – СФОРМИРОВАТЬ В СЕБЕ ПРИВЫЧКУ: ПОСЛЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ ПЕРВОГО ВЫПУСКА РАДИОНОВОСТЕЙ, УТРЕННЕГО ПРОСМОТРА ИНФОРМАЦИИ О ПОСЛЕДНИХ СОБЫТИЯХ ОТКРЫВАТЬ ИНТЕРНЕТ. ТЫ УЖЕ ЗНАЕШЬ ИЗ ЕЖЕДНЕВНЫХ УТРЕННИХ ОБЗОРОВ ГАЗЕТ, КОТОРЫЕ ЕСТЬ НА КАЖДОЙ РАДИОСТАНЦИИ, ЧТО ТАМ ИСКАТЬ!

37. Тема дня. Радийные и нерадийные темы

Какая тема «сыграет», а какая – нет? Почему информация о самых длинных в мире ногах российской манекенщицы не вызовет ажиотажа у радиослушателей, а вот сюжет о часах за полмиллиона долларов одного из российских министров – выстрелит и вызовет шквал звонков и sms? Все это – проблемные вопросы, которые каждый день решает руководство радиостанции. Понятно, что тема и новости определяются форматом. Конечно, сообщение о женитьбе, драке с горничной, не дай бог, похоронах секс-символа прошлого поколения или кумиров сегодняшних – новость № 1 для так называемых рекреативных станций. Впрочем, информация о звездных разводах и дележе детей, так же как и о победе одного из российских клубов в Еврокубке, имеет шанс стать хоть и неформатной, но первой новостью всех без исключения средств массовой информации.

Новостную погоду в отечественном радиоэфире с момента его становления и до наших дней делают специалисты, мастера новостей: главные редакторы, директора или шеф-корреспонденты, ведущие редакторы информационных служб. За плечами у них десятилетия корреспондентского и редакторского опыта, десятки ошибок и разносов от старших мастеров. Навыки отбора радийных, эфирных новостей передаются из уст в уста, из рук в руки от одного поколения новостников – к другому.

Чего греха таить – новостные службы, корреспондентский корпус на всех радиостанциях не только России, но и всего мира – сплошная молодежь. Рано или поздно девочка или мальчик, пришедшие до 20 лет в новостную службу, «растут». Становятся ведущими, редакторами, авторами проектов, продюсерами, даже топ-менеджерами.

Работа в службе информации – прекрасная школа, лучше которой нет и быть не может для любого радийщика. И только немногие становятся на всю жизнь новостниками, захватывая при этом аналитику и творческое руководство корреспондентскими группами. И потому шеф-корреспондент, директор службы информации – всегда педагог. Смотри ему в рот и делай то, что он говорит, всегда помня, что когда-то, в твоем возрасте, он так же бегал с микрофоном, с прикрученным к нему кубиком с логотипом родной радиокомпании. Если шеф чувствует, что новость «сыграет», можешь быть уверен – так оно и будет!

Что становится топовой новостью на радио, катается постоянно в новостных выпусках, уходит в структуру вечерних информационно-аналитических программ и почему это происходит? Оставим в стороне сейчас даже то, как сделана эта новость или «пленка», как она прозвучала в эфире. Понятно, что дурным, нечленораздельным и неграмотным чтением можно угробить любой, даже самый что ни на есть эксклюзивный синхрон любого ньюсмейкера. Возьмем чистый информационный повод, отсечем, как Микеланджело, от камня все лишнее – получим в чистом виде эфирное мясо – информацию о том или ином событии. Посмотрим, что получится.

Хорошая эфирная новость – та, которая способна уйти в дедлайн – то есть имеющая продолжение, развивающаяся на наших глазах, «вязнущая» сама собой в ушах радиослушателя. Она может вырасти в полноценную информационную акцию и наполнить собой не только новостные блоки, но и содержание утреннего и вечернего аналитического эфира. Такой информационный повод способен обрасти десятком «пленок» – синхронов участников, комментариями экспертов. Новость образует вокруг себя «силовое поле» – контент. У нее есть не только настоящее – может быть прошлое и будущее. Конечно, такие информационные поводы – колоссальная удача журналиста и мечта радийщика. Потому примерный девиз почти всех радиостанций универсального общественно-политического формата – «Мы следим за развитием событий, оставайтесь с нами». Эти слова произносятся не как обязательная мантра, а действительно девиз любой информационной службы. Но одно дело это декларировать, а другое – реально «вести» новость.

Рассмотрим на примере. Вылетел из Владивостока лайнер, а после взлета на полосе обнаружились обломки шасси. Сразу – проблема, основание для комментария разбуженного воскресным утром «своего» эксперта всех правительственных комиссий по авиационным происшествиям. Лететь самолету до родной столицы – не менее 10 часов. Мы знаем, что экипаж принял решение не совершать промежуточной посадки, а лететь себе до Внукова. Почему? Сразу узнаем от эксперта о том, что реши он сесть в Хабаровске или Омске – придется ему летать кругами и вырабатывать лишнее, смертельно опасное в таких случаях горючее. А без шасси садиться, что в Москве, что в Нижнем, что в Питере, что в Омске – одинаково опасно. Потому и принимает экипаж столь странное для неосведомленного радиослушателя решение. Так вот – пока он летит, можно успеть «накалить» информационную обстановку в эфире до высочайшего градуса. Само по себе летное происшествие с неубравшимся или невышедшим шасси раз в месяц, а то и чаще случается в мире точно. Далеко не все из них вообще, как и забои на лопатках компрессоров от попавших в турбины птиц, становятся новостным прецедентом. И в нашем случае с большой степенью вероятности все закончится хорошо. Все равно посадят, даже в реку сажали! Но для нас, новостников, есть прекрасная возможность как следует «нагреть», «разогнать» эфир. Вот она, настоящая радийная новость! Дело в том, что для телевыпусков она не очень интересна – показывать нечего! В небе снимать самолет с истребителя не будут – дороговато. Зато для нас – то, что надо! Звук есть, комментарии – пиши по телефону сколько угодно. Да и в аэропорт при особом рвении и желании махнуть успеете. Посадка аварийного самолета в прямом эфире! Как вам новость? А требуется для этого – только не лениться и выбрать тему в качестве информационного повода. В любом случае девятый вал звонков на интерактиве твоей станции гарантирован.

Подобная новость, как говорится, «с хвостами». Она продолжается, развивается на наших глазах, обрастает подробностями: количеством пассажиров, мнением экспертов, аналогиями, похожими случаями, прогнозами… И еще – есть «хвост» для обобщения. Доколе? Классические отечественные вопросы: кто виноват? что делать? до каких пор будут широко эксплуатироваться изношенные самолеты? Ясно, почему новость «играет», «бьет хвостом» – она вызывает всеобщий интерес, поскольку на самолетах летают все. Вот вам и основание для далекоидущих выводов, размышлений о состоянии современного воздушного флота и для итогового информационного «штурма»: «В этот раз – пронесло! Экипаж проявил чудеса летного мастерства. Блестяще сработали все службы наземного обеспечения. Но что произойдет завтра? Сколько еще будет спокойно наблюдать летное начальство и владельцы авиакомпаний за тем, как на грани возможного поднимаются в небо экипажи и пассажиры? Или опять – по нашей пословице – пока гром не грянет? Ответы узнаем в эфире вечернего информационно-аналитического канала у ведущего Ивана Иванова».

Такая радионовость может быть «докручена» в эфире «от головы до хвостов». Крутить ее теоретически можно до следующего летного происшествия. Да только незачем – наступило утро – началась другая «песня». Маньяк в подмосковной электричке зарезал двух почему-то безоружных милиционеров. Арестован за взятку, сравнимую с бюджетом всей области, чиновник в одном из более чем восьмидесяти российских регионов… Все это – хорошие радийные темы. А вот похороны, к примеру, Майкла Джексона или киноскандалы с недвусмыслеными фотосессиями голливудских знаменитостей ограниченно подходят для раскрутки. Здесь нужна картинка, визуальное гламурное сопровождение.

Так что учитесь отбирать темы. На ознакомительном уровне делается это очень просто. Залезаешь утром на ленты самых популярных сетевых СМИ. Даже подписка на агентскую информацию для тебя пока необязательна. Выпиши топ-20. То есть те двадцать новостей, которые будут сегодня на всех лентах и каналах в течение дня. Постарайся выбирать новости из разных областей. Затем прочти еще раз внимательно эту главу. Попробуй отобрать новости, подходящие под формат радиостанций, которые ты слушаешь каждый день. Перечень их у тебя уже есть. Отбери из них не более пяти. А дальше – слушать и слушать эфир! Когда будешь угадывать хотя бы три из пяти – считай, что к первой стажировке, к обучению азам профессионального мастерства ты уже готов.

МЫ ДЕЛАЕМ НОВОСТИ – НОВОСТИ ДЕЛАЮТ НАС. ОНИ ФОРМИРУЮТ ИЗ НАС НАСТОЯЩИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ РАДИЙЩИКОВ.

38. «Спасение утопающих…» Как рекламируют себя радиостанции

Слушателей много не бывает. Так уж устроены средства массовой информации, что живы они до тех пор, пока их кто-то слушает, смотрит или читает. Рейтинг, конечно, дело святое. Вот только как его реально повысить? Ведь на него, как на полет воздушного судна, влияют десятки факторов. Качественный эфир? Обязательно. Наличие на волне известных всем персонажей? Конечно, не без этого. Интерактем#, активи. ость аудитории? Разумеется. Но если выполнять только эти условия, можно оказаться в ситуации знакомой поговорки, то есть стать «широко известным в узких кругах». Как же так? Ведь радио – средство массовой информации, у него десятки, сотни тысяч, иногда – миллионы слушателей.

Все верно, только откуда берутся эти слушатели? Не из эфира же – там только кислород с азотом, углекислый газ да радиоволны. Чтобы постоянная аудитория не варилась в своем собственном соку, радиостанции стараются постоянно привлекать новых слушателей. Если радиостанция «нишевая», возможности роста количества слушателей у нее ограничены, а ресурсы и творческий потенциал – колоссальные. В таком случае иногда приходится создавать новые и новые форматы. Мы уже об этом говорили, но напомню: «нишевая» – значит ориентированная на достаточно замкнутую аудиторию. Как правило, связаны такие станции с конкретной тематикой. Например, «Радио Спорт», «Радио Шансон», «Юмор FM», «Радио Классик», «Радио Культура», «Радио Орфей» и т. п. Примеры можно продолжать до бесконечности, особенно потому, что продуктов именно в этой «котомке» в последнее время прибавляется. А говоря научным языком, рынок «нишевых» радиостанций растет опережающими темпами. Возможности для расширения аудитории у таких радиостанций более чем ограниченные. В самом деле, сложно поверить, чтобы слушатель, который всю жизнь увлекался автомобилями или культуризмом, настроившись на волну, например, «Радио Культура» и услышав качественный эфир, вдруг начал посещать все балетные спектакли в Большом театре. Обычно бывает как раз наоборот, хотя чудеса и случаются. Со спортивной аудиторией – аналогично. Бизнесмен средней руки, который зашел в магазин и купил все для футбола: фанатский шарф, дудочку и бутылку пива, вряд ли сам отправится на стадион после прослушивания сотни хороших эфиров «Радио Спорт» о здоровом образе жизни и пользе атлетических видов спорта. Как правило, все наоборот! На частоту нишевой станции настраиваются поклонники балета, спорта, классической музыки, кино и т. д. То есть радио, вокруг которого уже сформировалась определенная социальная группа, работает только в своей нише и аудиторию до бесконечности расширять не может. Тогда необходимо двигаться не к количеству, а к новому качеству постоянных слушателей. Поэтому крупные вещательные компании, например ВГТРК, стараются следовать правилу хорошо известного белорусского лидера: «Никогда не класть все свои яйца в одну корзину!» В недрах мегагиганта отечественного вещательного рынка создается, например, с одной стороны, универсальный общественно-политический, сугубо новостной и информационно-аналитический продукт «Вести FM», а с другой – информационно-рекреативный, обладающий традиционным брендом «Маяк FM». При этом бережно сохраняется и развивается сегмент иновещания на СНГ и дальнее зарубежье «Голос России». А для привлечения более молодой аудитории создается такой специфический продукт, как «Love-радио». То есть иногда проще создать еще одну станцию, принадлежащую общему собственнику, чем разрушить формат, пытаясь всем угодить.

Зачем именно здесь нам понадобился рассказ об аудитории различных радиостанций? Да потому, что именно маркетинговыми соображениями, более эффективными возможностями продвижения бренда станции руководствуется менеджмент любой компании еще на стадии создания продукта!

Вывод очевиден. Эфир самой радиостанции не дает принципиально новых возможностей для качественного увеличения аудитории. И вот тогда специалисты по «раскрутке» радиостанций обращаются к другим способам продвижения своего детища.

Реклама, как известно, бывает хорошей и разной. Но есть правило № 1, которое и заставило нас начать эту главу с краткого введения в круг радийной маркетологии. Суть его проста: не стоит рекламировать, скажем, «Радио Монте-Карло» в областных маршрутных такси! Слушатели этой станции в маршрутках просто не ездят, как и потребители таких нишевых продуктов, как, например, автомобили «Бентли» или часы «Картье». Деньги, заработанные суточными эфирами, уйдут в пустоту.

Все кажется простым только с виду, на первый взгляд. На самом деле это очень сложный процесс, в стороне от которого не остается ни одна из существующих сегодня подсистем средств массовой информации. Допустимы самые разнообразные формы рекламы.

Например, наружная реклама. Кто из нас не видел огромных щитов на улицах многих мегаполисов России с информацией о радиостанциях? При этом важно понять следующее: можно выбрать и расклейку в метро, если, например, ваша радиостанция транслируется по сети. Кроме того, общественный транспорт хорош для станций универсального, общественно-политического формата, которые действительно слушают абсолютно все.

Преимущества такого размещения очевидны. Мы работаем только со звуком, лиц ведущих и гостей никто не видит. При этом «страна должна знать своих героев». Иногда визуальный образ «приближает» станцию к слушателю. А вот рекламные щиты вдоль автострад, стикеры на заправочных станциях, специальные дорожные знаки с указанием частот и названием станций, реклама на такси и в автосалонах – это уже для тех, кто замахивается на денежки среднего класса и выше. И отдача от таких размещений есть, опыт показывает, что наружка эффективна всегда. Оговоримся только, что таким образом можно «продвигать» радиостанцию в момент запуска, а дальше – лучше рекламировать конкретные продукты и ведущих с четким указанием времени выхода в эфир. Нужны ясные, убедительные слоганы! Кроме того, нишевые станции могут позволить себе размещение рекламы на таких носителях, как билеты на массовые мероприятия (театральные, кино, афишки спектаклей и цирковых представлений). Можно размещать информацию, например, о спортивной радиостанции на бортиках или стенах стадионов, табло спортивных сооружений, а вот о «Ретро FM» и других музыкальных продуктах – в фойе дискотек. Круг такого рода носителей наружной и печатной рекламы неограничен. Способ распространения листовок около станций метро эффективен при распродаже пальто и брюк, но для радиостанции – бесполезен. Понятно почему – аудитория слишком разношерстная, да и большинство таких носителей отправляется в мусорную корзину моментально. Реклама радио на внешних носителях должна быть содержательной. Нет, не в том «высоком» значении «нравственности», «духовности» и т. д. Для этого есть специальный Закон о рекламе и профессиональная этика. Просто «продвижение» радиостанции требует обозначения содержания самого продукта. Необходимо определить тему проекта, упомянуть ведущего, нужна связь с каким-то событием. Например, концерт мегазвезды – хороший повод для рекламщиков пригласить ее на эфир, что также хорошо и для артиста. В таком случае на билетах, развесках с рекламой концертов, рядом со сценой в виде постеров появится логотип радиостанции. Называется это «информационной поддержкой». Эффективно и интересно с точки зрения бюджета. Как правило, в таких случаях речь идет об элементарном бартере по принципу «ты мне – я тебе». Отказываться от таких возможностей – смешно и глупо.

Кроме наружки и специальных полиграфических носителей основными источниками рекламной информации о любой радиостанции могут быть другие средства массовой информации. Даже эфирные продукты других компаний, если они входят в состав одного концерна, холдинга – лишь бы это не были нишевые конкуренты.

Весьма показателен случай с концерном «Газпром-медиа». Телекомпания «НТВ», радиостанции «Эхо Москвы» и «Сити-FM», еженедельник «Семь дней» образуют холдинг. Поэтому их взаимную рекламу можно найти друг у друга в эфире, хотя они не всегда стараются это делать.

На радио «Говорит Москва» звучит информация о «Радио Спорт», но редко наоборот! Нишевый продукт «продвигать» на общественно-политической станции еще можно, а вот обратное законы радиорынка не рекомендуют!

Зато вы никогда не услышите в эфире радио «Эхо Москвы» рекламу, например, «Радио России» или «Маяка». Понятно! Конкурентов не рекламируем, мы с ними соперничаем, что означает: не «душим друг друга», а делаем свое дело лучше, чем они.

Отдельное слово – о продвижении всех типов и видов эфирных продуктов и радиокомпаний в целом на телевидении. С момента появления на свет первых информационных программ сотрудничество и соперничество между двумя подсистемами обостряется. И так будет всегда, несмотря на то что и радио и ТВ успешно развиваются и будут развиваться. За почти полвека совместного существования в эфирном мире мы научились помогать друг другу в продвижении, и делаем это весьма успешно. И у нас, и у телевизионщиков от взаимной, грамотно сделанной рекламы рейтинги только растут. Вот здесь-то и возникает проблема содержания. Дело в том, что радио и ТВ на самом деле не конкурентны друг другу с точки зрения уникальной аудитории, а значит – доходов. В машине и на кухне человек, как правило, превращается в слушателя, а в вечернее время – в зрителя. То же – с выходными днями! Прайм-тайм – для телевидения и практически полный минор для любой радиостанции, даже если она ориентирована на рекреативную, досуговую область слушательского внимания. Исключения, вроде «Детского радио» и «Радио Дача», есть, но они чрезвычайно редки. Потому делиться мы научились. Вот только как о себе позаботиться? Как сделать рекламу на голубом экране более эффективной?

Здесь-то и вступает в действие принцип содержательности эфира. Мы, разумеется, свободно можем разместить на ТВ рекламный ролик вновь созданной радиостанции. Но это – бешеные деньги! Эфирное рекламное время и на радио, и на ТВ стоит миллионы. Хотя и такое случается (чаще всего – на каналах-партнерах), методы выбираются другие. Речь идет о приглашении радиоведущих для проведения телепрограмм и наоборот. Многие звезды телеэфира с удовольствием ведут передачи на радиостанциях. Кроме того, радийщики и телевизионщики очень любят ходить друг к другу в гости, то есть присутствовать в студии в качестве экспертов, аналитиков. И это вполне понятно. Ведь в аналитической журналистике, программах определенной тематики, спецпроектах концентрируются не просто самые креативные кадры. Настоящие профессионалы! Польза от них и ТВ, и радиоэфиру – взаимная и огромная.

И других вариантов сотрудничества – великое множество. Вплоть до того, что делает ВГТРК. Бегущую строку с рекламой «Вестей FM» в новостных выпусках телеканалов «Россия» и «Вести 24», надеюсь, видели? Вот об этом и идет речь. Да еще ведущий после каждого новостного выпуска специально для тех, кто телевизор с кухни или из коровника слушает, напомнит, что вся информация доступна на волне радиостанции «Вести FM» или на сайте.

Но это еще цветочки! То ли дело – совместные акции, которые завязаны на крупные и многомиллионные телепроекты, предполагающие гастрольные туры, организацию концертов в многотысячных залах десятков городов и весей России. Совместные проекты радиостанций и телеканалов всех типов – новейший тренд, приносящий не только солидные доходы всем участникам. Прежде всего это колоссальные возможности для рекламы.

Вполне понятно, что и печатные СМИ, и сетевые информационные ресурсы тоже в стороне не остаются. Поэтому сотрудничество с печатными СМИ и электронными изданиями ведет к взаимному… не только удовольствию, но и увеличению аудитории.

Кроме того, всем интересно, что происходит на радио. Даже многие студенты, приходящие на первый курс факультетов журналистики отечественных вузов, просят показать, дать посмотреть хотя бы одним глазком, как работают настоящие мастера эфира. Разумеется, это интересно и читателям. Поэтому и «Аргументы и факты», и «Российская газета», и еженедельник «7 дней» регулярно публикуют статьи, комментарии, интервью известных и популярных ведущих радиостанций. С ними у радиожурналистов, пиарщиков и топ-менеджеров установились или изначально были сформированы в рамках, например, одной корпорации, близкие взаимовыгодные отношения. Так средства массовой информации, подобно известному барону, вытаскивают за шиворот сами себя и друг друга, не дают погружаться в трясину безвестности.

Если тебя нет в Сети, значит, тебя просто нет! Подобный слоган можно было бы публиковать в каждом печатном издании вместо известного нашим мамам и папам советских времен «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» При этом важно понять, что работают сетевые средства массовой информации по принципу вируса. Кстати, даже понятие такое сформировалось, живет и побеждает – «вирусный маркетинг». Поэтому любое упоминание в эфире какого-либо события, имени, факта можно «раскрутить» по полной программе. И здесь мы вторгаемся в сложнейшую и специфическую область деятельности профессиональных радиопиарщиков – специалистов пресс-служб и пиар-систем радиостанций. Это искусство. Настоящее. Серьезное. Создание и распространение информации о деятельности радиостанции в нужное время и нужным адресатам может привести к цепной реакции – бесконечно большому количеству публикаций эксклюзивного материала со ссылкой на источник информации в течение буквально нескольких минут.

Самая известная и привычная для всех форма распространения такого рода информации – пресс-релиз, а также сообщение на сайте редакции. Делаются и составляются они по-разному, но форма этих шедевров искусства пиара уже в общем и целом устоялась и работает весьма неплохо. Главное – чтобы такого рода продукты четко считывались браузерами при упоминании ньюсмейкера, события да и, разумеется, самого бренда радиостанции. Кроме того, важно знать, кому адресован тот или иной релиз, кого он потенциально может заинтересовать. Поэтому никто не будет всякий раз (а некоторые радиостанции делают по десятку релизов в день) придумывать, куда же его разослать. Потому и возникло, устоялось в среде профессиональных радиопиарщиков понятие «база». Это постоянный круг средств массовой информации, на адреса которых ежедневно приходит множество пресс-релизов радиостанций. И чем больше таких адресов – тем лучше. Иногда их в базе – до тысячи. В данном случае – мало не бывает, работаем по принципу: чем больше – тем лучше. Искусству составления, мастерству придумывать заголовки для релизов и новостей на сайте можно попробовать научиться. Поверь, это ничем не проще создания новостных выпусков и аналитических программ.

«СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ – ДЕЛО РУК САМИХ УТОПАЮЩИХ…» ПИАРЩИКАМИ НА РАДИОСТАНЦИИ НЕ РОЖДАЮТСЯ – ИМИ СТАНОВЯТСЯ. ЭФИР МОЖЕТ БЫТЬ ВЕЛИКОЛЕПНЫМ, НО БЕЗ РАСКРУТКИ, ЕЖЕДНЕВНОГО И НАВЯЗЧИВОГО НАПОМИНАНИЯ О РАДИОСТАНЦИИ ЗАБУДУТ! СТЕПЕНЬ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПРЕДСТАВЛЯЕШЬ? ЗАДУМАЙСЯ! МОЖЕТ БЫТЬ, ТЕБЕ ИНТЕРЕСНО СТАТЬ РАДИОПИАРЩИКОМ?

39. Кинорадио. Образ радиостанции и журналистов в современном кинематографе

Кино до поры до времени называли Великим немым, и, по логике, его должен прекрасно дополнять Великий слепой. То есть радио, мы с вами!

Так, собственно, и получается. С 30-х годов ни один из хитов советского теле– и киноэкрана не обходится без «легкой музыки» и маршей из приемников передовиков труда и стахановцев. Нечего и говорить о голосе Левитана практически во всех фильмах о Великой Отечественной и эпопеях пятилеток. Вспоминается то, как воспринимали установку «тарелки» в глухой сибирской деревне герои одного из первых советских сериалов «Тени исчезают в полдень». Это был, без всякого преувеличения, общенациональный праздник! Из разбросанных по одной шестой части суши поселков, деревень, хуторов создавалось единое информационное пространство России. И начиналось это единство с магических слов, разнесенных по всем городам и весям героями кино: «Говорит Москва!»

Сегодня это уже глубокая и седая история даже не для наших мам и пап, а для бабушек и дедушек. Вот только одно останется неизменным навсегда: радио, телевизионный экран и зал кинотеатра необходимы друг другу. Речь идет не об обычной рекламе. Ведь искусство кино зачастую отражает современную жизнь, действительность, которая всегда перед глазами тех, кто сидит в кинозале. Но в каждом доме, в салоне любого автомобиля «дышит» радиожизнь, радиореальность.

Мы интересуем телевизионщиков, к нам часто обращаются и режиссеры художественного «большого» кино! Кто только из актеров не сыграл радиожурналиста в советских и постсоветских фильмах. Хотя, казалось бы, что на радио интересного? Глухие стены студии, наушники… Да и в костюмах с галстуками у нас на работу ходить не очень принято. Так что образ не самый телегеничный. Но дело-то в другом – на радио всегда работали творческие люди. О них можно многое рассказать, да и сами они – живая коллекция историй и энциклопедия действительности. Ведь голос за эфиром, человек из динамика – всегда загадка для слушателя. Человек перед приемником пытается угадать: каков он, тот, кто каждый день по утрам входит в его дом и остается там до позднего вечера? Эти люди-голоса живут рядом с каждым из слушателей. Они не только что-то от них узнают, но и задают вопросы, и получают ответы, и советуются. А как заглянуть по ту сторону динамика? Как попасть в наше «Радио Зазеркалье»? В романе Ивана Бунина «Жизнь

Арсеньева» есть замечательный эпизод. Главный герой в детском возрасте мучается загадкой зеркала. Он очень хочет понять, что скрывается за блестящей, магической поверхностью. Мальчишка заинтригован. Он соскабливает островок матовой краски с обратной стороны и видит… туже самую комнату. Удивлению ребенка нет предела!

Так же поступают и многие кинорежиссеры, которые не просто механически вставляют в свои картины эпизоды с бородатыми мужиками, с открытыми ртами слушающими радиоприемники на улицах городов и сел в 1930—1940-е годы. Они пытаются, как воры у Иосифа Бродского, «украсть апельсин, амальгаму скребя». То есть сконструировать, собрать из осколков представлений о том, как работает радио, полноценный сюжет для своей картины. Правда, иногда случается, что полотно, собранное из частей, как мозаика, не отражает предмета или здорово искажает его. Мы не будем сейчас анализировать художественные достоинства картин. Решать зрителю. Он так же, как и радиослушатель, голосует «ногами». То есть приходит на сеанс, покупает диск с любимым фильмом, или наоборот. Нравится радиостанция – остается на твоей волне. Нет – прости-прощай… Мы говорим о кинофильмах, в которых показывают нашу профессию, с той точки зрения, с которой к искусству кино относиться нельзя в принципе. Ищем верное или неверное отражение наших представлений, правды или лжи о радиожурналистике.

И имеем на это полное право. Тем более что у талантливого художника – неважно, пишет ли он картину, песню, снимает кино, создает повесть или роман – получается увидеть даже то, чего не замечают профессионалы. Так было, например, с песнями Владимира Высоцкого. Ветераны писали о том, что вместе с ним лежали в окопах, дальнобойщики – гоняли «МАЗы» по глухим дорогам Сибири… Высоцкий не воевал и не был шофером. Он был профессиональным актером, поэтом, исполнителем песен. Но это и есть настоящий дар художника – вжиться в образ, в профессию настолько, чтобы создать у слушателя или зрителя впечатление абсолютной достоверности. Чудо? Пожалуй. Но мир искусства, в частности кино, – волшебная вселенная. Недаром Голливуд называют Фабрикой Грез!

Зыбкая грань соблюдается между актерской фантазией и объективными представлениями о нашей профессии в современном кино, посвященном радио. Эти образы очень различны. Они комичны, как, например, Женька в сериале «Папины дочки», социальны и сатиричны, как в «Дне радио». В конце концов, философские и лиричные до бесконечности, как образ ведущей придуманной радиостанции «Питер FM». В двух последних случаях речь идет о талантливых художественных лентах, которые любимы и памятны зрителям. В них присутствуют не только детали и атрибуты нашей работы, но интересно также то, что и в том, и в другом случае режиссеры обращаются к самой философии эфира. К тому миру идей, информации, чувств и эмоций, который создает каждый из нас – радиоведущих и корреспондентов.

Некая спортивная радиостанция, а-ля «Радио Спорт», на которой работает Женька в известном сериале, частично воссоздает только внешний антураж студии небольшой станции. Верно и грамотно снят эпизод в одной из серий, где речь идет о кастинге и поисках, критериях отбора ведущей эфира спортивного канала. Необходим женский голос. Просто потому, что аудитория сугубо мужская, а в эфире нужно соблюдать баланс голосов. Да и доказано психологами, и мы об этом говорили, что к женскому эфирному щебетанию мужчины даже подсознательно относятся с большим вниманием. Так придумала Природа, хотя и злоупотреблять этим не стоит. Ситуация, достаточно хорошо знакомая любому журналисту и менеджеру спортивного канала: с одной стороны, хочется иметь на эфире интересный женский голос, с другой – на кастинг приходят «за славой». То есть девушки, с поставленными в разной степени голосами, но ничего не смыслящие в спортивной проблематике, не способны отличить КХЛ от НХЛ, не могут прочесть ни одной фамилии игрока. Вот оно, главное свойство современной радиожурналистики: голос – это прекрасно, но если ты хочешь стать настоящим ведущим, то начать надо с того, чтобы свободно ориентироваться в теме. Без этого ты в эфире даже прочесть путно ничего не сможешь. Для чтения нужна интонация, для интонации – желательно знать, где именно делать паузу, как справляться с аббревиатурами, какие новости выделять голосом, что озвучивать в мажоре, что в миноре. Потому сориентированная на актерское поприще Женькина сестра-блондинка правильно прочесть текст не может и не сможет никогда. А вот спортсменка-сестра с листа читает любую спортивную новость! Более того, она может не только создать и озвучить текст, но и заметит ошибку и неточность в том, что не очень качественно сделали корреспонденты (и такое случается в нашей творческой жизни, ведь люди – не роботы и не компьютеры и тоже иногда ошибаются). Красавица-актриса (будущая) не может понять, почему выбор пал на взятую с собой для «моральной поддержки» Женьку, а не на нее… Для нас ответ очевиден! Женька – потенциальный в будущем спортивный журналист, знакома со всеми хитросплетениями интриг и событий в мире побед и рекордов, а не просто «говорящая голова» или симпатичная «подставка под микрофон». Потому она проходит кастинг одна из немногих и становится очень скоро ведущей. Вот об этом – следующий сюжет.

Шел обычный, в перерыве между эфирами, обмен репликами между двумя ведущими программы – мальчиком и девочкой, что типично для современной радиожизни. Горячая молодежь не справилась с эмоциями, и спор на далеко не спортивную тему (кстати, о кино) услышали в эфире все. И, как часто бывает, ее величество Случайность в эфире решила все! Соблюдено основное правило журналистики: никогда ведущий не должен совпадать во мнении с гостем, сидящим в студии. К тому же эфир должен быть динамичным, вытаскивать слушателя на обсуждение, интерактив, «цеплять» его. Вот и приходится ведущим друг с другом не соглашаться. Будет по-другому – получим «тишь, да гладь, да божью благодать…» Она хороша везде, но… не в эфире. Эфир должен быть агрессивным, иначе пропадет и тема, и драйв, и содержание. Если нет конфликта, вызова, провокации – слушатель заснет под «сладостный лепет» твоей радиостанции и больше никогда на волну не настроится.

Бесконфликтное радио?! Такое в нашей истории уже было. Достаточно кушано! Потому и переключались думающие люди в СССР на «Голос Америки», «Немецкую волну», ВВС. Ведь в эфире тогда были только сообщения об ударной и героической уборке зернобобовых. Так что крепкий сон и «уверенность в завтрашнем дне» были гарантированы каждому. И не вина в том журналистов «застойных» лет. Среди них, как показала история новой России, было множество талантливейших людей. Это они потом создавали практически с нуля Радио Будущего в странах бывшего содружества независимых от рейтинга государственных компаний. Проблема – именно в бесконфликтности эфира. Если все со всеми согласны и слушатель к этому согласию пассивно присоединяется – можно смело закрывать станцию на большой амбарный замок.

«Лицо» современного информационно-аналитического эфира, пусть и показанного, как вершина айсберга, не более чем на 10 %, вы найдете в киноленте «День радио». Это удачная попытка талантливого комедийного кинематографа разобраться в том, что такое общественное мнение и как им манипулировать.

Что мы формируем? Что делали герои «Дня радио»? Прекрасный повод задуматься над тем, зачем вообще нужна наша профессия. Мы создаем и транслируем модели поведения, которые подходят всем и каждому. Звучит просто и понятно, но только как это сделать? Вот и появляются непонятные профессионалу термины, типа «черного», «белого», «серого», «желтого» и других цветов радуги пиара. К значению выражения «пиар» возвращаться не будем – в книге об этом есть отдельная главка. А вот по поводу того, как делается современный эфир, очень многое не просто похоже – верно и справедливо! Да еще по-настоящему умно, смешно и талантливо, остро – в самый корень!

Проблема заявлена уже в названии. Речь-то идет не о «Дне радио», а скорее об эпохе радио, его значении и назначении. На примере одного дня – вся жизнь и содержание современной радиожурналистики. Прямо, талантливо, умно и, главное, откровенно! Да, мы честно соревнуемся с конкурентами. Да, для нас важнее всего, чтобы именно нашу новость подхватили и разнесли другие средства массовой информации. Да, не так важно, что это было – буксирный катерок с непросыхающим экипажем или корабль с экзотическими животными. Все правильно, только вот за что во всем этом стыдно? Почему мы должны прятаться за красивые фразы о долге и необходимости воспитывать кого-то в свете чего-то непонятно зачем? Существует то, чего делать нельзя! Список экзотических животных – ложь? Размеры судна – другие? Эксперты фальшивые? Но разве важно, что назывались зверушки по-другому? Что корабль не тот да и размеры трагедии, мягко говоря, преувеличены? Чувства-то настоящие! Может, кому-то придет в голову упрекнуть Марка Шагала, что люди летать не умеют, а он это нарисовал? Или в очередной раз указать с учебниками по истории и философии в руках Льву Толстому на то, что Наполеон в «Войне и мире» не похож на настоящего, как и Михаил Кутузов? Продолжить? По-моему, достаточно сравнений. Речь идет об образе, фантазии, креативе главного редактора, ведущего, продюсеров, которые должны справиться с тотальным невезением. Тему дня перехватили, акция не состоялась, а радио должно работать. Работать – значит не просто звучать: зритель заряжен, живет в интерактиве, каждая строка – последняя! Каждый звук в эфире может быть единственным, если слушатель впервые настроился на твою волну… Ложь и фантазия – где граница? Вспомните рассказ Николая Носова для детишек дошкольного возраста «Фантазеры». Если вымысел приносит вред – это гнусная и злонамеренная ложь. Если приносит пользу и удовольствие – искусство. Так вот, современное радио – это искусство! А оно не может без драйва, креатива, фантазии, воображения. И ради того, чтобы выполнить свой долг, продюсер уговорит «Чайф» спеть в лифте. Так и появится у слушателей совершенно неформатной для этого станции «новое направление» – шансон.

Не менее интересный момент – реакция на «Вязаный жакет» самого Эммануила Гедеоновича. Это – персонаж бесконечно интересный. О таких принято упоминать на каждой станции с определенным пиитетом. Мимо такой фигуры мы никак не можем пройти. Просто потому, что обещали вам, дорогие будущие журналисты – короли эфира, рассказать все «по чесноку», с открытым забралом.

Не станем вдаваться в подробности того, почему и как Эммануил Гедеонович, голос которого воплощен его тезкой Эммануилом Виторганом, стал владельцем «Как бы радио». Это – не наша тема. В России много всего необычного происходило в шальные 90-е. Для нас принципиально важно другое. Босс в данном случае представляет собой того, кто всегда находится «за кадром». Их может быть великое множество, потому что имя им собственники, или акционеры. Правда, от их количества зависит, в какой форме собственности существует радиостанция. Кто по должности Эммануил Гедеонович? Генеральный директор? Вряд ли. Глава совета директоров? Тоже не очень верится. Скорее всего, председатель совета акционеров той компании, которой принадлежит контрольный пакет «Как бы радио». И тут есть определенная сложность. Дело в том, что учредитель (по закону) и реальный хозяин (по существу) имеют полное и абсолютное право размещать в эфире все, что им заблагорассудится. Ослушаться творческий руководитель – то есть главный редактор, по тому же Закону о СМИ, – может только в единственном случае, если информация, предоставленная для размещения в эфире учредителем, противоречит требованиям статьи 4 «О злоупотреблении свободой слова». Но во всем остальном – изволь доказывать, убеждать владельца, но в случае «Вязаного жакета» – придется выполнить.

Нужно четко представлять себе с первых же шагов в профессии, что ты – бесконечно креативный, но все же наемный, нанятый сотрудник. Так же, кстати, как и генеральный директор, а часто и председатель совета директоров. И тебе никто им стать не мешает. Работай, развивайся, приобретай оборудование, выигрывай тендер на определенную частоту вещания, набирай сотрудников – и в путь!

Но пока ты работаешь на благо акционеров компании, как и твои творческие руководители – главный редактор и шеф-редактор, – изволь быть внимателен к требованиям акционеров.

Только не нужно следовать клише большевистской эпохи и говорить об отсутствии у Эммануила Гедеоновича представлений о свободе слова. Нет, речь не об этом. В большинстве своем частные каналы (таковых среди радиостанций большинство) создаются акционерами с одной единственной важнейшей целью: они должны приносить прибыль. И если этого не происходит, то ты вместе с коллегами первым же без зарплаты и останешься. Только хитрость в том, что ни один хозяин не будет ломать формат, если он соответствует его целям и интересам. Переводя на русский язык, никто не будет резать курицу, которая несет золотые яйца. Но иногда, крайне редко, это случается. Владелец вправе полностью изменить формат вещания. То есть вчера ты был главным на радиорынке погоды или здравоохранения, а сегодня запоешь «шансон» – никуда не денешься. Это может произойти в том случае, если главному, генеральному и остальным не удастся убедить акционеров, что формат приносит им прибыль. А вот, например, в нише шансона конкурентов слишком много. Что может убедить акционеров, догадываешься? Правильно! Доходы и только доходы! А они, как вы уже поняли, связаны с поступлениями от рекламы. Вот и приходится жить сутками под дамокловым мечом рейтинга, немного завидуя государственным вещательным компаниям.

Потому приходится убеждать акционеров каждый день, каждую минуту, что решения топ-менеджеров, работа всего коллектива творческих сотрудников и технического персонала – прямой путь к их процветанию. Так оно и есть! Плохо, когда противоречия между творческими сотрудниками и акционерами приводят к полному переформатированию или банкротству станции. Владельцы понимают, что все находятся как бы на одной подводной лодке. Поэтому, если коллектив не выполняет задачи, рейтинг падает, аудитория разбегается, а рекламодатели уходят к конкурентам, никакие аргументы о «духовности» не помогут. На самом деле, если продукт (автомобиль «Жигули», например) не продается, значит, он плохого качества. И в противоположном владельцев никогда не убедить. Так что если Эммануил Гедеонович захочет, то придется тебе и шансон крутить! А вот если рейтинг от «Вязаного жакета» пойдет вниз, обвалится, тогда он сам тебе скажет, что пора с его проектом «завязывать».

Убеждать приходится долго, иногда – тяжело. Но в итоге решение оказывается правильным. В этом нет ничего удивительного, ведь в его основе – баланс интересов твоих и акционеров.

Утонувшие мобильные телефоны, случайные встречи на улицах, городские мосты и каналы со своей удивительной кино– и радиоакустикой… Ритм, драйв города, у которого тоже есть настроение! Им живет и дышит одна из самых искренних в современном киномире, лиричных и одновременно социальных, «думающих» картин. Речь идет о фильме «Питер FM».

Дело, конечно, не только и не столько в Петербурге. Место действия может быть любым. Да и отказаться, например, ставить откровенно жуткую музыку в эфире диджей и ведущий может. И не факт, что его за это обязательно уволят.

Этот фильм даже не о радио. Он интересен нам с другой точки зрения. В нем создается образ основного предмета (весьма одушевленного) нашей беседы. Есть радиоведущий, и есть слушатель. Тот самый, который просыпается и засыпает вместе с тобой, доверяет тебе ритм собственной жизни и дышит с тобой в унисон. Только он может узнать тебя по мобильнику, потому что навсегда запомнил интонации твоего голоса в эфире. Достичь вот такого полного, максимального контакта с самой верной частью аудитории – настоящая профессиональная удача.

Аудитория может с интересом нас слушать, спорить с нами, смеяться над нашей клоунадой, приколами в радиоэфире. Кто-то, вероятно, задумывается и над проблемами, которые мы обсуждаем с экспертами, гостями, звездами, кому-то – просто интересно, кто-то ждет именно нашей музыки и любимых исполнителей. Есть те, кто просто считывает информацию или случайно включился на волну. Слушатели очень разные; не похожи (и слава богу!) друг на друга и мы.

И все же то, что удалось сделать этой милой и хрупкой девушке, настоящему талантливому ведущему, – величайшая профессиональная удача. Ее любят, ради нее слушатели включают приемники каждый день, каждый вечер – на одной и той же волне.

Попробуй стать интересным, и, может, получится… Попробуй заставить полюбить себя… Ничего не выйдет! Для этого должно быть то, что есть у главной героини фильма, – откровенность, искренность, чувствительность к каждому, кто слышит ее. Сыграть такое не получится никогда.

ТАК ЧТО СМЕЙСЯ С ПЕРСОНАЖАМИ «ДНЯ РАДИО > – ПРИКОЛИСТАМИ И ФИЛОСОФАМИ ОДНОВРЕМЕННО. НО ЛЮБИ СВОЕ ДЕЛО, ЖИВИ ИМ, ДЫШИ РАДИ СВОЕГО СЛУШАТЕЛЯ, КАК ВЕДУЩАЯ РАДИО «ПИТЕР FM». ВПЕРЕДИ ЕЩЕ МНОГО ФИЛЬМОВ О РАДИО. МОЖЕТ, КОГДА-НИБУДЬ ОДИН ИЗ НИХ СНИМЕШЬ И ТЫ?

40. Голос из будущего. Что такое «Радио завтра»?

Радиожурналистика – это не только о том, что происходит сейчас, но и о том, что произойдет в ближайшем будущем. Наука даже есть такая – футурологией называется. Только не путайте ее с научной фантастикой: она использует совершенно другие механизмы создания моделей, проекций будущего, хотя и фантазия здесь лишней не будет.

Темпы роста рынка СМИ, особенно радио, давно оставили позади энергетику и добычу алмазов и золота. Сегодня он лидирует по уровню рентабельности вложений. То есть, если хочешь разбогатеть, стать таким же состоятельным и уважаемым человеком, как Билл Гейтс, вкладывайся или в IT, или в медиа. В том числе – в радиожурналистику! Ну а если бизнес рентабельный, то в будущее нужно смотреть смело. Хотя бы – заглядывать, и почаще. Только тот, кто в нашем бизнесе может увидеть самое важное, интересное, прибыльное, принципиально новое, как в шахматах, просчитать ситуацию на один шаг вперед, тот в итоге и выиграет.

Но этого мало. Очень часто новое кажется весьма привлекательным, а почитаешь книжки по истории радио, и поймешь, что новое – это хорошо забытое старое. Станет ясно, почему по тому же пути идти не стоит или это нужно делать по-другому.

Поэтому, прежде чем заниматься фантазиями на тему прошлого, постараемся еще раз определить общие правила развития радиожурналистики. А для того, чтобы как следует помечтать о будущем, заглянем и в прошлое, и оглядимся вокруг себя в настоящем.

История радиовещания – одна из самых разработанных на сегодняшний день областей знаний о журналистике. Когда студенты задают вопросы, зачем, мол, так пристально заглядывать за кулисы прошлого радиодела, вспоминается великое: «Мы стоим на плечах гигантов…» Копилка приемов, опыт ведения и редактирования радиопрограмм – вот багаж журналиста, если ты, конечно, не хочешь быть просто «подставкой под микрофон». При этом не забудем, что только в самое последнее время в Россию стали проникать переводы (и что еще полезнее – оригиналы) работ западных специалистов. В них описаны разнообразные модели вещания: скандинавская, британская, американская. Многому можно поучиться у западных коллег! А вот на вопрос о том, почему необходимо знать об опыте предшественников, представлять процесс становления всемирного радиодела как профессии – отвечает далеко не каждый. Более того, далеко не все его задают.

Знаешь историю и технологию, умеешь ориентироваться в современном радиоделе – сможешь предвидеть будущее, сам создавать новые проекты и на рынке труда не потеряешься. И, может быть, станешь одним из менеджеров эфира, а то и акционером!

Своеобразная гарантия этому – динамика становления и развития области профессионального знания. Только ничто не гарантирует лично тебе постоянного места работы и обязательного профессионального успеха. Реальное видение истории и состояния современного эфира, направлений его развития позволяет ведущим, продюсерам, менеджерам станций и корпораций прогнозировать будущее. Вот, например, как это можно сделать, опираясь на историю становления современных форматов образца ВВС. Когда, меньше десятилетия назад, запускались современные западные тренды, основанные на формулах «новостного разговора», «звучащего города», они были известны и популярны не только на туманном Альбионе.

С другой стороны, на территории нашей страны классические отечественные информационно-аналитические станции вполне составляли им конкуренцию. Казалось бы, отечественное радио как бы «цепляется за прошлое», за так называемые универсальные форматы. Это те, в которых есть место и беседе с гостем, и получасовому новостному шагу, и музыке, и культуре, и спорту. Вечерний эфир – сплошной «ток». Разговор то есть. Даже в рекреативной (то есть досуговой, «для отдыха») составляющей того же «Эха Москвы» преобладали программы аналитические. Тогда, в середине 90-х, скептики кричали, что информационно-аналитическое радио – рудимент советской реакционной системы, будущее – за передовыми западными форматами. Так и случилось на телевидении. Успех не только западных, но и восточных, «под ключ» выполненных по технологиям британцев, новостных трактов «Аль-Джазиры» и «Аль-Арабии» – вполне впечатляет. Линейка ВГТРК и канал «Вести» также отстроены по структуре и технологиям ВВС.

Да только радиоэфир очередной раз показал свою строптивость и принципиальное нежелание быть подстриженным под общую гребенку. Менее десятка новомодных радиостанций, в которые были «закачаны» (то есть вложены, инвестированы) неплохие средства, превратились в радиокометы. Длинный шлейф, ослепительный блеск, принципиальная новизна и… мимо! Зафиксировались «дети тунгусского пришельца» где-то в середине рейтинговых таблиц. Это только те две радиостанции, которые выжили. Только две! А вот «традиционные» («Радио России», «Эхо Москвы» – с небольшими оговорками по поводу «традиционности», «Говорит Москва») свои позиции сохранили и рейтинг даже повысили.

Значит, все же есть он, российский формат, никуда не делся, сформировался, несмотря ни на что? А по поводу западных концептов – ссылаемся на известное: «не все то золото, что… звучит».

Отрицательный, в целом, пример с раскруткой мегатрендов британской модели на отечественном радио показателен. И важен он не только потому, что учит хотя бы адаптировать радиоформаты и типы продуктов (для вузовских преподавателей журналистики старше 40 лет нужно говорить «жанры») под национальные законы и правила. История с линейкой радиопродуктов ВВС показывает, насколько бесполезны даже самые точные прогнозы западных умных институтов, вплоть до Оксфорда, когда дело касается медиа. Поделюсь по большому секрету крамольной идеей – никаких правил здесь нет! Можно почувствовать, чего сейчас хочет слушатель, это и называется талантом продюсера. Вот только сложно гарантировать, что того же он захочет и завтра.

Потому отправной точкой в прогнозировании, кроме обычной для медийщика фантазии (без креатива – никуда), служит еще одна постоянная – системы технической поддержки вещания, а попросту говоря – сигнал. На сегодня все чаще их называют IT-системами. Именно они не дают нам выходить из эфирных берегов.

Именно с его величества СИГНАЛА начинается очередная «бархатная революция» на радио. Все живет и развивается тихо-спокойно. Появляется – далеко не вдруг! – новый носитель. По сути – вирус, только не для тела, а для мозгов! Рождается на свет, показывается впервые всему миру в Аравийской пустыне. Именно там была опробована в боевых условиях во время операции «Буря в пустыне» принципиально инновационная, засекреченная система трансляции сигнала. Позже она станет основой глобальной сети Интернет. Далеко не все разглядели в этих экспериментах эмбрион будущего глобального переворота во всех подсистемах СМИ.

О жанрах и говорить сейчас в приличном обществе не стоит! Их нет уже со времен завершения стадии становления электронной журналистики. Границы продуктов на радио постоянно раздвигаются. Появляются и формируются, в соответствии с форматами и способами использования синхронов, виды деятельности. От ведения репортажа онлайн до интервьюирования и интерактивного опроса.

Постоянно ловишь себя на мысли, что даже описывать современную радиосистему начинаешь птичьим компьютерно-цифровым языком! Вот они, знакомые уже каждому радийщику, словечки онлайн и интерактивный.

Дело не в том, что переход на цифру позволяет добиться принципиально и на порядок более качественного сигнала. Мышление, сознание радиожурналистов начинает работать в иной системе координат. Формируется другое, универсальное для всех электронных подсистем СМИ, интерактивное сознание. Не мышление, а именно СОЗНАНИЕ.

До этого сетевая интерактивная революция начала захватывать сферу интерпретации искусства. В текст постепенно начал входить читатель, в кино – зритель. Уговорились, что художественный текст создает не писатель. Постмодернисты решили, что он в равной мере продукт и фантазии художника, и реципиента, то есть человека, воспринимающего произведение искусства.

А что, журналистика должна была оставаться в стороне от процесса постмодернистского крушения гуманитарной парадигмы? Да ни за что, ни при каких обстоятельствах! Изначально новые правила игры разрабатывала под косыми взглядами информационных агентств альтернативная сетевая журналистика.

ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА:

1. Постмодернизм (он же – постмодерн) – эпоха в культуре второй половины прошлого столетия до сегодняшнего дня. Принципиально меняет представления о взаимоотношениях Автора – Героя – Читателя (зрителя, слушателя). Признается самым важным не авторский замысел произведения, а те ассоциации, которые рождаются у реципиента. То есть читатель (зритель, слушатель) признается создателем, соавтором любого произведения. Постмодерн родился до появления блогов, чем на полвека предупредил и предвосхитил появление интерактивных ресурсов, онлайн-коммуникационной системы культуры и СМИ как ее части.

2. Парадигма — система противопоставленных и одновременно связанных общими признаками и свойствами элементов. Один из основных терминов всего гуманитарного знания: филологии, социологии, философии, культурологии, лингвистики, кибернетики. Самый простой пример парадигмы – шесть русских падежей. Сходство вырастает из различий. Шнурок и паровоз, например, парадигмы не образуют.

Запомни два этих термина. Без них очень многое в культуре XX и XXI веков будет непонятно.

Потом, опять же не вдруг, информационные агентства сами начали разрастаться в универсальных онлайнеров – лидеров информационного рынка. Ну а где текст, постоянные потоки информации от разных ньюсмейкеров, там жди появления и других носителей.

Так и произошло. Сначала постепенно в Интернете начало появляться видео. И естественно, рано или поздно, все предвкушали появления звука. Ждать себя он заставил недолго!

Появление в Сети интегративных (это когда радио, ТВ, журнал и новостная лента объединены) источников, которые сочетали в себе агентскую информацию, информационный и аналитический текст, видеоизображение и звук, заявило сразу и одновременно всем, кто еще пока не осмыслил в полной мере всех возможностей нового носителя, – «кончилось ваше время»! Время, когда радио, телевидение, печатные СМИ составляли парадигму.

Но радость телевизионщиков и радийщиков от возможности взять на вооружение новые цифровые технологии оказалась недолгой. Было ясно, что никакого пиетета перед предшественниками – телевидением и радио – интегративные ресурсы не испытывали. Наоборот! Являясь относительно дешевыми, онлайн-каналы нагло и без всякого стеснения стали отвоевывать себе все более значительные и заметные куски медиарынка.

Их сила заключается не только и не столько в том, что они одновременно транслируют разные типы сигнала и в одном источнике вы можете познакомиться со всем репертуаром – от радио до газеты. Исключительность – в возможностях каждого непосредственно участвовать в процессе создания журналистского продукта. Ну, кто вам мешает уже сегодня послать свое звуковое сообщение в формате радионовости на адрес любого ресурса и разместить его в блоге? Никто абсолютно!

Это значит, что недалек тот час, когда вы сможете «редактировать», говоря классическим языком, любое информационное сообщение. Проще говоря, стать его соавтором. И как же в таком случае быть с профессиональной и «авторской» журналистикой, распропагандированной и описанной столь дотошно во всех учебных академических пособиях по теории, истории журналистики, по основам творческой деятельности, радиожурналистике? Да очень просто! К этому уже можно относиться как к истории профессиональной деятельности.

Возможно, что уже сейчас инновационный сервис по составлению и моделированию индивидуальной подборки новостей станет началом адресных, персональных информационных заказов. Представляете: новости ВВС лично для вас на языке племени тумбу-юмбу! Да еще с возможностью в реале добавить ваши персональные комментарии и разместить все это в любой точке пространства – от Арктики до Антарктиды. От этой радиофутурологии не то что дух захватывает, непривычно и неожиданно теснится сердце в груди, когда понимаешь – грядет не просто революция «цифры». Сигнал не только расширяет возможности для коммуникации, ломает жанровые системы и форматы, классические и привычные линейки продуктов. Нет! Формируются новые принципы создания интерактивного радиоэфира. Они живут в сознании каждого из пользователей сетевых радиоресурсов, которые и радио-то напоминают весьма отдаленно.

ЦИФРОВОЙ ВЗРЫВ – СУДЬБА И РЕАЛЬНОСТЬ РАДИО, КОТОРОЕ МОЖНО УСЛОВНО НАЗВАТЬ «РАДИО ЗАВТРА». ЕГО ЧАСТОТЫ НЕИЗВЕСТНЫ, НО ЕСТЬ ФОРМАТ: ДЛЯ ВСЕХ И ДЛЯ КАЖДОГО – ОТ ВСЕХ И ОТ КАЖДОГО! И ТОТ, КТО СДЕЛАЕТ СТАВКИ ВОВРЕМЯ, СТАНЕТ ВТОРЫМ БИЛЛОМ ГЕЙТСОМ. КТО НЕ УСПЕЕТ – БУДЕТ ЦЕПЛЯТЬСЯ ЗА КЛАССИЧЕСКИЕ ФОРМЫ И ШАБЛОНЫ. ИХ ОЖИДАЕТ МАРИАНСКАЯ ВПАДИНА ЗАБВЕНИЯ НА ГЛАЗАХ У ЛИКУЮЩИХ ОНЛАЙНЕРОВ!

41. Когда я стану радиожурналистом?

Ты прочитал книгу. Теперь многое стало понятнее, а может быть, и ближе. Надеюсь, что ничего не напугало. По крайней мере, я не ставил перед собой такой задачи. Тебе внутренне кажется, что ты уже готов сесть к микрофону и начать общаться с миллионами. И у меня нет желания одернуть тебя. Но подобно тому, как опытные мастера советуют начинающему молодому писателю: если можешь не писать – не пиши, так и ты всерьез задумайся. Если нечего сказать – не говори. Разговор со слушателем – это не то же самое, что разговор с приятелем во дворе, или в клубе, или на перемене в школе. Учителя и знакомые могут утверждать, что у тебя прекрасно подвешен язык, что ты умеешь поддерживать разговор на любые темы. Это хорошо и уже очень много, и, увы, не свойственно большинству твоих сверстников сегодня. Но всего этого еще недостаточно, чтобы хорошо держаться у микрофона. А точнее – недостаточно, чтобы быть интересным слушателю и сотням тысяч тех, кто в данный момент настроен на твою волну. И ты говоришь в том числе для того, чтобы у них не возникло желания переключиться на другую волну.

А ведь выбирать сегодня есть из чего. Я начинал работать на радио, когда существовали уже с десяток радиостанций, и это казалось революционным, технологическим прорывом. Вместо трех станций так называемого Всесоюзного радио, куда пробивались годами, где иные ведущие неделю корпели над трехминутным сюжетом или десятиминутной программой, их было десять! Казалось, это предоставляло небывалый выбор для слушателя. А сейчас только в одной Москве социологами, которые высчитывают рейтинги, замеряется больше пятидесяти радиостанций. И это не предел! Представляю, с какой улыбкой читаешь ты эти строки, если книжка залежалась у тебя на полке и ты взял ее в руки где-то в 2020-е или 2030-е годы. Станций-то уже давно сотни и тысячи!

Но вернусь ко дню сегодняшнему. Стремительно меняются стандарты и стереотипы восприятия. Те же социологи считают не только аудиторию за неделю, за день, за час и даже за 15 минут. Они – среди прочего! – знают, сколько времени проходит от момента включения приемника до выключения или до ухода на другую волну. Так вот, в 1990-е годы этот период составлял 19 минут, то сегодня – чуть больше четырех! Всего четыре минуты! И вовсе не потому, что скучно, просто мы видим, как изменяется жизнь вокруг нас и наши привычки. Я иногда смотрю в Интернете телевизионные программы всего-навсего десятилетней давности – и не узнаю многих вещей. Подача, темп, картинка – все из прошлого века, да, собственно, это и есть прошлый век. Но как быстро и стремительно меняются наши зрительские и слушательские (а радио изменилось не меньше телевидения!) пристрастия. Нам хочется всегда чего-то нового, яркого, мелькающего! Удержать слушателя сложно, но без этого никак. Потому ведущий и должен быть способен каждую минуту удивлять. Для этого нужно быть и эрудированным (иметь хороший бэкграунд за плечами, как скажут специалисты) и при этом не скатываться в занудство. Мне приходилось встречать интересных людей, которые однако ж, садясь к микрофону, скатывались в монолог, напоминающий скучную лекцию.

Поэтому читай книги, расти как личность, развивайся – и тебе в итоге откроются двери радиостудии. Ставь перед собой конкретные цели в конкретные сроки – и добивайся их. УДАЧИ ТЕБЕ НА ЭТОМ ПУТИ!

Перед тем, как нажать кнопку «ВЫКЛ»…

И последнее. Я постарался описать то, что чувствую и ощущаю. У меня нет профессионального журналистского образования. Я просто пытаюсь теоретически сформулировать то, что все эти годы я и мои коллеги делают на практике. Вещание в FM-диапазоне началось примерно за два года до того, как я пришел на радио. Иногда более молодые коллеги называют меня в шутку «дедушкой русского FM». Мне казалось, что я еще учусь-учусь, а как-то неожиданно вокруг меня стало больше тех, кто учится у меня. Если я чему смог научить, прекрасно. Но помни, что правила существуют не только для того, чтобы следовать им на все сто процентов. Если бы мы всегда ссылались только на опыт тех, кто был до нас, мы бы так и жили до сих пор в каменных пещерах. Поэтому не бойся правила нарушать. Или создавать свои. Но для этого надо знать существующие правила. Надеюсь, мы в этом тебе хотя бы немного, но смогли помочь.

ДО ВСТРЕЧИ В РАДИОЭФИРЕ!

Content

Николай Яременко
Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Перед тем, как нажать на кнопку «ВКЛ»

Об авторе

Для кого эта книга

Мой путь на радио

1. Что такое радиожурналистика?

2. Что мне нужно делать уже сейчас, чтобы стать радиожурналистом?

3. Радиожурналистом может стать каждый?

4. Зачем мне журналистское образование?

5. Как стать звездой эфира?

6. Как должен вести себя начинающий радиожурналист?

7. Чего хотят слушатели?

8. Как понравиться аудитории?

9. Кто такой продюсер?

10. На что живут радиожурналисты?

11. Что значит «дело техники»?

12. Что и почему звучит в радиоэфире?

13. Чем отличается музыкальное радио от информационного?

14. Что такое «формат» – «неформат»?

15. Что такое «звучащая речь»?

16. Как общаться с гостями?

17. Что такое корпоративная радиокультура?

18. А на радио занимаются пиаром?

19. Если я не разбираюсь в политике, смогу ли я работать на радио?

20. Как стать на радио диджеем?

21. Это простое сложное интервью…

22. В погоне за эксклюзивом

23. Что выбрать: телевидение или радио?

24. И все-таки, как попасть на радио?

25. Кто работает в редакции?

26. А как у них? Зарубежные модели вещания

27. Репортер в законе

28. Радиожизнь за МКАДом

29. В погоне за рейтингом, или кто и как определяет твою популярность?

30. Почему радио-«король утра»?

31. «Вот еще новости…» Почему на разных радиостанциях новости одинаковые и разные одновременно

32. «Про это». Эротика и деликатные темы в радиоэфире

33. Доигрались… Радиоигры на современных радиостанциях

34. «Первый звоночек». Как работать со звонками в студии

35. Радиокультура. оБ актуальном и вечном. Программы о культуре и радиотеатр на современных радиоволнах

36. необозримая пресса. Почему радиожурналисты читают газеты

37. Тема дня. Радийные и нерадийные темы

38. «Спасение утопающих…» Как рекламируют себя радиостанции

39. Кинорадио. Образ радиостанции и журналистов в современном кинематографе

40. Голос из будущего. Что такое «Радио завтра»?

41. Когда я стану радиожурналистом?

Перед тем, как нажать кнопку «ВЫКЛ»…